摘要
定州市人民政府为积极推动体育用品产业与数字技术的深度融合，主导编制了定州体育用品产业指数。该指数由产品价格指数、产业发展指数和体育品牌指数组成，其产品价格指数能够呈现体育用品价格的变动趋势，产业发展指数用以综合反映定州体育用品产业的发展进程，体育品牌指数能够衡量产业内的品牌塑造情况与推广力度。定州体育用品产业指数的发布，将有利于引导和促进体育用品产业结构优化和品牌蜕变，推动体育用品产业高质量发展。
疫情防控全面放开，企业复工复产，体育用品多样化需求增加，体育用品供需端稳步增长，2023年一季度定州体育用品产业指数冲高后回落，但整体仍保持在上升通道内运行，随着体育用品市场规模将得到进一步扩大，预计二季度仍有向上动能。
本报告以产品价格指数和产业发展指数为依托，对2023年一季度的指数运行情况进行解读，对定州体育的发展前景做出展望，最后为定州体育用品行业的发展提出建议。
一、2023年一季度定州体育用品产业指数运行表现
（一）产品价格指数冲高回落
2023年一季度，定州体育产品价格指数呈现“跌-涨-跌”走势，整体处于高位运行。
图1 定州体育产品价格指数走势
1月，尚处于疫情放开后初期，体育用品市场供需端尚未发生显著性变化，指数收报于103.35点，环比微跌0.02%。
2月，体育用品市场迎来全面复苏，居民运动意识提升，体育用品消费意愿增强，各类体育用品需求量显著上升，刺激体育产品价格上涨，带动指数快速上行，收报于104.72点，环比上涨1.32%，同比涨幅更是达到5.27%。
3月，体育用品企业实现全面复工复产，各类体育用品需求得到较好的满足，体育用品供需端相对平衡，指数开始回落，收报于103.09点，环比下跌1.55%。
定州体育用品按照体育用品类别划分为运动服饰、运动器材、运动防护用品、体育辅助用品四大类，2023年一季度，四大类指数涨跌不一，相较2022年12月指数值，总体呈现“两跌一涨一平”走势。
图2 定州各类体育产品价格指数走势
细分来看：四大指数中仅有运动防护用品指数实现上涨，报收于105.29点，环比涨幅为1.44%。运动服饰指数维持稳定运行状态，报收于89.94点。运动器材指数和体育辅助用品指数出现下跌，分别报收于98.53点、103.98点，相较2022年12月跌幅分别为0.14%、1.01%。
综合来看，疫情全面放开后，经济回暖，体育用品市场回归正常。
市场层面：体育用品企业全面恢复生产，产品供应得到保障，居民疫后运动意识强烈，产品需求稳步增加。
政府层面：根据《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，高度重视体育产业的发展，制定了全民健身和体育强国等相关发展战略，出台了一系列政策规划，进一步推动了体育产业发展。
在市场与政府双向利好刺激下，体育用品行业重新焕发生机，体育产品价格开始回升，定州体育产品价格指数或稳中有升。
（二）产业发展指数小幅下探
2023年一季度，定州产业发展指数有所回落，报收于124.95点，环比下跌1.22%，为近四个季度内第二高点，仍处于上行通道内。
图3 定州产业发展指数走势
定州产业发展指数由产业集聚、经营效益、人力资源、研发创新四方面构成，综合反映定州体育用品产业发展动态。2023年一季度，四大指数呈“两涨两跌”走势。
图4 定州各类产业指标指数走势
细分来看：产业聚集指数和人才培育指数大幅上扬，分别报收于144.95点、116.09点，环比涨幅分别为3.77%、16.76%；经营效益指数和研发创新指数有所回落，分别报收于130.07点、102.93点，环比跌幅分别为15.26%、2.27%。
综合来看，体育用品产业是定州市重点传统产业之一，在近两年政府出台的一系列政策支持下，定州产业发展打开新局面。
产业聚集方面：谋划构建体育用品产业园，实现本土企业间分工协作、优势互补，变“单打独斗”为“协同作战”，将“群体优势”发展为“规模优势”，聚集资源，推动企业抱团取暖，推进产业集群提质升级。
研发创新方面：支持体育用品企业进行科技创新，推动智能制造升级，助力本土企业打造国际化品牌。
经营效益方面：鼓励企业建立健全专业化产业链，推进企业成本缩减，产品质量提升，实现降本增效。
人才培育发面：促进企业与众多高等院校在人才引进、技术攻关、新品研发等方面开展合作，帮助企业培育人才，提升企业核心竞争力。
二、定州体育产业发展前景展望
（一）产业规模增加，国内市场占有率有望进一步提升
近年来，我国陆续出台相关政策引导体育产业快速发展，将体育产业打造成国民经济重要产业。在经历过疫情冲击后，人们健康意识逐渐增强，体育消费需求提升，进一步推动体育产业成为国民经济发展的支柱型产业。据中商产业研究院整理数据显示，2017-2022年，全国体育产业总产出从21987亿元增长至31676亿元，增长幅度达44.07%，预计2023年总规模将进一步增加。
图5 2017-2022年中国体育产业市场规模走势图
体育用品产业一直以来都是定州市优势传统产业，定州市早已被认定为国家体育产业示范基地。目前，该市入选河北省科技型中小企业的体育用品生产企业已超过112家，省级“专精特新”企业已超过10家。据悉，到2025年，定州将基本形成链条完善、结构合理、特色鲜明的现代体育用品产业体系，实现产品丰富度、品质满意度、品牌认可度明显增强，全市体育用品产业总规模达到500亿元左右，国内市场占有率有望进一步提升。
（二）市场竞争激烈，品牌创新能力成发展引擎
国产体育品牌受益于“Z世代”年轻消费群体崛起，越来越多全新的产品应运而生，诸如北京冬奥会等大型赛事的成功举办，国产体育品牌迎来更好发展机遇。以国产品牌安踏为例：“安踏冠军店”通过与奥运IP绑定，迅速挺进核心商圈，让奥运冠军的拼搏精神、家国情怀触达更广泛的消费群体，同时，也让品牌找到了流量密码。
综合来看，无论消费群体怎样迭代，高质量产品才是核心竞争力。随着科技的进步，各种赛事和消费群体对体育用品提出了更高标准。随着越来越多消费者开始从专业性角度考量运动产品，提升研发能力和创新能力已经成为体育品牌的必修课。比如，安踏拥有氮科技、冰肤科技、炽热科技等核心技术，都是奥运技术“外溢”的产物。
当下，全民健身快速发展，体育产业利好政策不断，宏观环境为体育用品消费提供了良好市场基础。成都大运会、杭州亚运会等一系列国际大型赛事，将助力体育消费进一步升温。面对中国庞大的市场需求，市场竞争将进一步加剧烈。进一步打造好定州体育本土品牌，提升品牌创新能力将是定州体育蓬勃发展的重要引擎。
（三） 体育用品智能化，助推体育产业数字化发展
数据赋能社会发展的趋势下，数字技术正在为体育产业转型发展带来全新思路。在国家体育总局大力支持企业发展下，利用、、人工智能、5G、区块链等新技术，培育数字体育、在线健身、线上培训等新业态正成为人们进行体育运动的新潮流，以此来满足人民日益增长的美好生活需要。
当下，体育品牌根据消费者的不同需求类型，得以拓展专项的运动用品市场，例如儿童、户外运动用品等。而跑步作为一项大众体育运动，其多功能化产品更是需求增长迅猛。在全民运动健身的热潮下，越来越多的人加入运动行列。体育用品行业的发展结合科技的力量不断升级运动体验，例如智能可穿戴、智能足球、智能鞋、智能跑步机、智能健身器材等装备需求迎来爆发式增长，数字化发展的浪潮正在逐步掀起，体育数字化或成为赋能体育产业发展的“跳板”。
三、发展建议
（一）加速企业转型升级，提升自主品牌竞争力
近年来，定州体品制造一直处于上升期，但在“全民健身”、“体产融合”、“物联网技术”、“大数据技术”、“产品智能化”等新时代要求下，全国的产业供给结构已经发生了变化，对于传统的体育制造产业来说自然也不例外。从长远角度来看，想要保证定州体品制造继续保持阔步前行的稳健步伐，加速企业实现数字化转型成为关键的一环。
聚焦定州体品产业的发展现状，目前仍存在“部分企业技术创新能力不足”、“涉及新兴领域范围需要进一步拓宽”、“品牌竞争力不强”、“产品利润不高”等现实问题。
面对以上问题，定州体品产业可以针对行业发展趋势，吸纳新兴科技技术，朝着终端化、智能化、生态化、服务化方向发展，依托“小而精”、“小而专”的产业布局思路，着力提升品牌力、影响力，努力打造高质量发展的产业集群，进一步提升自主品牌核心竞争力。
（二）加强实体与数字融合发展，助力体育产业提质增效
体育产业的可持续发展，最终有赖于广大消费者健身习惯的养成，以及相关配套场地设施和服务水平的完善和提高。
2022年“双11”促销活动，各大电商平台的体育用品及其相关服务的销售成绩单令人眼前一亮。据统计，千余个品牌旗下的户外品类产品销量全面上升，在促销活动开始后10分钟就实现了成交额同比成倍增长。
销售数据的增长，是实体经济和数字经济融合发展成果的体现。其本质在于：商品与服务全面畅销，线上与线下同步增长，体育产业结构的进一步优化在“双11”促销活动中得到集中体现。从需求端来看，体育消费向服务型、参与型消费转变的趋势已愈发清晰，追求身体健康和精神愉悦，已经成为人们美好生活的重要内容；从供给侧来看，体育用品制造向上下游两端延伸，在与现代服务业融合的过程中逐步实现转型升级。
定州体育产业本身已拥有深厚的基础底蕴，促进体育产业实体和数字深度融合，将更好实现提质增效。
