摘要
眼镜作为丹阳市最具特色的传统产业之一，早已成为丹阳当之无愧的“城市名片”。40多年的发展、成熟，让丹阳这座“眼镜之乡”成为世界眼镜产业中的重要生产基地，先后获得“中国眼镜生产基地”“中国眼镜出口基地”等称号。近年来，丹阳围绕打造“中国眼镜之乡”新一轮改革开放的新高地，打开全新的局面，让供给侧改革战略目标落地发芽，转化为江苏丹阳特色产业改革发展的巨大动力。
本期报告以2023年三季度丹阳眼镜指数数据为支撑，从价格指数、时尚创新指数、品牌发展指数和景气指数四个方面对丹阳眼镜产业进行分析与解读：眼镜各环节价格指数涨跌各异，三类价格指数均保持不降；时尚创新指数向上运行，勇创2023新高点；品牌发展指数高位小幅回落，仍保持在历史较高水平；企业景气和商户景气指数双双上行，多数时间位于景气区间。三季度，丹阳地区坚持稳中求进工作总基调，完整、准确、全面贯彻新发展理念，不断推动眼镜产业高质量发展，多数指数表现出不同幅度的上涨。
最后，根据2023年三季度指数运行情况，对品牌重心迁移、丹阳眼镜价格指数变动及利润率与产值变动进行深度分析，并根据当前实际情况提出未来丹阳眼镜行业发展战略：加快布局元宇宙，抢先占领数字经济领域；充分发挥眼镜行业特色优势，多措并举，助力丹阳地区眼镜产业蜕变。
一、2023年三季度指数运行分析
（一）眼镜各环节价格指数“两涨一平”
丹阳眼镜价格指数主要依托于生产端、批发端和零售端，分别从出厂价格、批发价格和零售价格三个方面进行分析：2023年三季度，眼镜批发价格指数持续走平；眼镜零售价格指数先跌后涨，且涨幅逐渐增大；眼镜出厂价格指数先抑后扬，整体变动幅度较小。
图1 2023年三季度丹阳眼镜各环节价格指数走势对比
1.出厂价格指数跌后上行，镜架价格出现最大涨幅
2023年三季度，丹阳眼镜出厂价格指数跌后上涨，各月涨跌幅度偏小，波动幅度小于零售价格指数，走势趋于平稳，2023年整体水平低于2022年同期。
图2 2022年与2023年出厂价格指数走势对比
分析来看，2022年新冠肺炎叠加俄乌冲突的影响，加剧了能源价格上涨，同时，眼镜行业上游原料如钢材、金属等成本价格也在持续上升，多因素共同导致出厂价格指数整体水平较高。2023年以来，外部因素影响减弱，成本相对有所降低，出厂价格指数因而整体水平较2022年出现下滑。
从细分产品来看，2023年三季度，细分产品出厂价格指数表现为“二涨二平二跌”。其中镜架出厂价格指数呈“涨-跌-涨”走势运行，9月升至116.58点，较6月上涨2.17%；隐形眼镜出厂价格指数呈“平-涨-平”走势，9月收于100.97点，较6月上涨0.15%。老视镜和配装眼镜出厂价格指数保持平稳。镜片与眼镜包装出厂价格指数出现不同幅度的下跌，其中，镜片跌幅较小。
表1 2023年三季度细分产品出厂价格指数变动情况
2.批发价格指数持续走平，细分品类价格保持不变
2023年三季度，丹阳眼镜批发价格指数继续保持99.41点平稳运行。细分品类中，镜片、镜架、隐形眼镜、老视镜、太阳镜和眼镜包装六大细分产品价格均保持不变。
表2 2023年三季度细分品类批发价格指数变动对比
分析来看，未来随着人口老龄化加剧，老视镜镜片市场需求或将有所扩大，老视镜产品发展潜力尚在，批发价格存在提升空间；镜架作为眼镜产品的刚需品，后续随着镜片原料与技术的不断精炼、提升，价格亦有望迎来上涨。
3.零售价格指数先跌后涨，整体高于去年同期水平
2023年三季度，丹阳眼镜零售价格指数小幅下行后连续上涨，最终在9月升至2023年最高112.49点，环比、同比分别上涨0.84%和2.03%。
图3 2022年与2023年三季度零售价格指数对比
从产品分类来看，细分产品零售价格指数在三季度总体表现为“三涨三跌”。其中，镜片、镜架与隐形眼镜三类产品零售价格指数均在跌后上升且最终实现上涨，三类产品零售价格指数9月较6月分别上涨1.81%、1.24%和1.21%。从下跌产品来看，老视镜、太阳镜和眼镜包装零售价格指数下跌方式各有不同：老视镜零售价格指数先平后跌，收于111.09点；太阳镜零售价格指数连续下落，最终收于113.15点；眼镜包装零售价格指数先跌后涨，虽然8-9月指数连续上涨，但由于7月跌幅较大，指数仍整体仍呈跌势。
表3 2023年三季度细分产品零售价格指数变动情况
（二）时尚创新指数勇创新高
从近一年走势来看，丹阳眼镜时尚创新指数涨跌交替，走势震荡。2023年三季度，时尚创新指数再次升入波峰，达近一年最高98.94点，环比上涨3.12%，同比上涨1.25%。
图4 丹阳眼镜时尚创新指数走势
从细分指标来看，2023年三季度，创新指数与时尚指数双双上行，分别收于111.01点和86.87点。环比来看，分别上涨1.70%和4.99%；同比来看，分别上涨1.17%和1.34%。
图5 丹阳眼镜创新指数和时尚指数走势对比
1.产品研发创新指数高位上涨，推动创新指数向上运行
2023年三季度，产品研发创新指数继续上行至117.69点，环比上涨2.71%，同比上涨1.86%。
图6 近一年丹阳眼镜产品研发创新指数走势
2023年三季度，累计有效专利数、专业设计人数和新产品品种数三项指标形成合力，共同推动产品研发创新指数高位继续上行，其中，新产品品种数指数上涨明显，环比涨幅达20%。分析来看，由于企业管理创新能力的变动程度有限，需要多个年度的积累和量变并且提升效果并不显著，因而企业管理创新所带来的影响可以在短期内忽略不计。而企业产品研发创新能力在很大程度上左右着整个丹阳眼镜业的创新能力，专业设计人数为这一指标的成为奠定了基础，持续长时间的专业人员积累，为新产品品种数与有效专利数的增长提供了有利条件，推动产品研发创新指数向上运行，进而导致创新指数上涨。
2.细分指标两涨一平，时尚指数升入2023新高
2023年三季度，时尚产品设计与时尚参与度指数双双上扬，分别收于81.12点和85.22点，环比分别上涨7.89%和7.40%；时尚影响力指数保持96.19点平稳运行。
图7 丹阳眼镜时尚指数细分指标指数走势对比
2023年三季度，新产品替代率与本季度参与展会数两项指标大幅上涨是推动时尚产品设计与时尚参与度指数上行的主要因素。分析来看，丹阳眼镜产业高端转型暨元宇宙创新发展大会的召开，为丹阳眼镜产业对接元宇宙赛道，推动丹阳充分发挥眼镜产品生产基地和重要集散地优势。随着明月镜片等头部企业将重点转向研发，建立自己的原料工厂，摆脱对国外企业的过度依赖，解决原料“卡脖子”问题，最终取得了较好的成效，越来越多的企业积极参与展会寻求信息交流，并重点加大研发投入，开发新产品，时尚指数已步入近一年最高点，后市来看，越来越多家丹阳眼镜企业的转型会带来“鲶鱼效应”，推动整个行业蝶变升级。
（三）品牌发展指数高位小幅回落
2023年三季度，品牌发展指数在高位小幅回落，收于132.44点，环比下跌1.12%，与去年同期相比，指数明显位于更高水平，同比大幅上涨18.27%。
图8 近一年丹阳眼镜品牌发展指数走势
2023年第三季度，品牌发展指数细分指标表现为“四涨二跌”。上涨指标多但上涨幅度一般，下跌指标仅有两项，但本季度品牌广告费跌幅较大，综合来看，品牌发展指数整体变动幅度较小。
表4 品牌发展细分指标指数环比涨跌幅
具体来看，2023年三季度，品牌产品产值占比、品牌策划经费投入与品牌设计人员数三项指标指数涨幅居前，环比分别上涨3.37%、2.83%和2.35%，品牌产品合格率指数环比涨幅仅为0.41%；品牌产品销售额指数环比下跌0.24%，跌幅较小，品牌产品广告费指数跌幅较大，是导致品牌发展指数环比下行的主要原因。随着品牌策划经费投入和品牌设计人员数的提升，未来，品牌产品销售额或将由跌转涨，进而形成助力品牌投入和产品优化的正反馈，从而不断循环推动品牌发展指数良性向好运行。
（四）眼镜行业景气指数三季度均有上涨
2023年三季度，丹阳眼镜企业景气指数先涨后跌，除7月外，其余各月均位于荣枯线上方，丹阳眼镜商户景气指数连续上行，自7月起，景气指数均位于荣枯线之上。
图9 丹阳眼镜企业和眼镜商户景气指数走势对比
1.商户景气指数一路上涨，始终位于景气区间
2023年7月，商户景气指数大幅上升，一举突破荣枯线，升至荣枯线上方5.76个百分点，较6月大幅上涨16.16个百分点。8-9月，商户景气指数在高位继续上涨，分别收于109.80点和110.28点，较上一月分别上升了4.04和0.48个百分点。
近年来，我国眼镜行业经济运行一直保持总体平稳、稳中有进的发展态势，发展模式由规模扩张型向质量效益型转变。2023年三季度，流动资金、销售额和顾客人流量三项指数表现最为突出，直接关系到丹阳地区商户的运营情况，三类指标在三季度表现出的上涨，推动商户景气指数一路上行。
表5 2023年三季度商户景气指数细分指标变动情况
从2023年三季度整体来看，除平均经营成本指数保持不变外，商户景气指数其余细分指标均出现较大幅度的上涨。经营性指标中，流动资金指数涨幅最大，达45.48个百分点，销售额和顾客人流量两项指数涨幅也超过20个百分点。信心类指标中，行业信心和商户信心三季度分别上涨23.65和7.39个百分点，丹阳眼镜商户对产业后续发展表现乐观。
2.企业景气指数先涨后跌，季末仍位于荣枯线上方
2023年7月，企业景气指数小幅上行，升至99.71点，较上月上升了2.00个百分点。8-9月，企业景气指数先涨后跌，分别收于105.89点和103.73点，尽管9月有所下滑，由于8月涨幅大于9月跌幅，企业景气指数仍位于荣枯线上方。
中国眼镜协会驻会理事长表示，眼镜产品企业正通过新颖的营销方式塑造品牌力，强化与消费者之间的黏性；眼镜验配零售企业关注视觉健康及延伸服务，进一步提升验光配镜服务专业度，满足消费者专业化配镜需求。产业走向专精，用户黏性增强，导致产业利润率出现上涨，多类正向指标也一并上行，企业景气指数因而持续保持较高水平。
表6 2023年三季度企业景气指数细分指标变动情况
从经营类指标来看：眼镜企业盈利和营运能力提升明显。2023年三季度，利润率、应收账款率、产值、流动资金和新订单数指数均出现较大幅度的上涨，企业经营形势向上向好发展。
从信心类指标来看：眼镜企业信心与行业信心指数始终在荣枯线以上。2023年三季度，眼镜企业信心与行业信心指数走势一致，均为先涨后跌。尽管最终跌大于涨，但整体来看，两类信心指数持续在荣枯线上方运行，只是相对有所降低，企业整体对未来的发展仍保持充分乐观。
二、指数运行深度分析
（一）企业战略重心转移，品牌发展指数升至历史高位
一直以来，低价走量一度让丹阳眼镜风靡全国，但这种模式不可持续。眼镜和其他产品一样，如果不能紧跟市场需求，推陈出新，那么随着竞争加剧，就只能在价格上做文章，利润则会越来越低。再加上消费水平及健康意识提升，消费者对镜片功能化需求日益增强，企业逐渐在研发与创新方面加大投入，才能帮助品牌保有持续的竞争力。
2023年以来，丹阳地区企业进一步转型升级：大力招揽光学人才，加大研发投入，开发新产品；同时，建立“眼球数据库”，使产品更符合消费者的视觉习惯等。这些转型举措让企业跳出了原始的价格战，迈向了产业链的中高端。
图10 近两年丹阳眼镜品牌发展指数走势
截至目前，丹阳眼镜产业已经有接近30家高新技术企业，50多家国家科技型中小企业；丹阳眼镜企业有镇江市级研发中心11个，省级研发中心6个。镜片企业在光学技术、镜片材料技术、镜片膜层及涂层技术等方面不断升级，相继推出防紫外线、防蓝光、渐进多焦、智能变色、近视防控等功能性产品。比如，海伦凯勒、派丽蒙等本土品牌通过一系列潮流、科技、有趣的营销活动，在目标人群中建立起近距离触达、可感知的年轻化形象；明月镜片成为中国航天事业合作伙伴，共同建立联合光学实验室，升级中国镜片的“科技含量”；在零售领域，有的眼镜零售企业升级拓展视光中心，专注视觉健康及相关延伸服务，有的在跨界融合上开辟出与消费者沟通的全新方式。
品牌发展战略重心的转变，使得企业加大对品牌设计人员数的提升和品牌策划经费的投入，随着市场逐步迈向中高端，伴随着后续品牌产品广告费的增加，优质的品牌产品加强大的曝光率，无疑会在后续的发展中持续增大品牌影响力，进一步扩大品牌知名度，使企业在全国乃至全球的竞争中占据优势，从而取得更大的利益，形成良性循环。
（二）行业精深化、专业化发展，利润率逐渐扩增
世界日新月异，生活丰富多彩，消费者的生活习惯与审美取向同样不断变化，由此衍生出全新的用镜需求。在了解用户需求的前提下，分析、判断、深入了解行业与品牌自身发展中存在的问题，是丹阳眼镜企业不断优化产品、为消费者提供更优质服务的基础。
近年来，丹阳地区多数企业秉承蓝彩护齐头并进的经营理念，基于强大的产研一体硬件能力助力，快速高效的技术条件为当代年轻人提供越来越优秀的产品体验。镜架企业在材料研发和原创设计方面不断加强，结合消费者对“轻薄”“配戴无感”的追求，推出了很多更舒适、更美观、更具个性化的款式，在儿童青少年光学镜架方面也不断进步和改良，分中小童镜架、中大童镜架、青少年镜架等。此外，数字化赋能让智能眼镜及虚拟现实眼镜等智能穿戴设备成为消费热门。这也使得丹阳眼镜求变之路愈发顺畅，在产值逐步上升的同时，还实现了利润率的逐步增长。
时下，总投资80亿元的“丹阳眼镜风尚小镇”正在加紧建设中，建成后，将发展“眼镜+时尚”“眼镜+科技”“眼镜+文创”“眼镜+医疗”等多个消费场景，进一步提高丹阳眼镜的附加值，行业精深化、专业化之路正在火热进行中！
图11 丹阳眼镜产值与利润率指数走势对比
（三）“配镜游”开辟市场新需求，带动价格指数向上运行
作为丹阳独具特色的旅游购物景区，丹阳眼镜城积极作为、抢抓时机，从氛围营造、打卡送礼、优惠促销、服务接待等多向发力，掀起新一轮“配镜游”热潮，持续领跑丹阳“乡村游”市场。三季度，正逢暑假与中秋、国庆双节，丹阳眼镜城零配店瞅准商机，使出浑身解数，推出形式多样的打折、满减、买送、优惠套餐等促销活动，直接在价格上做文章，进一步刺激游客消费，吸引了不少外地人来眼镜城“赶场”，新赛道的火热，导致消费者的需求大幅上涨，拉动价格指数向上运行。
从生产端、批发端和零售端的眼镜价格指数表现来看，传统眼镜行业各个环节均会受到来自季节性消费品如镜框、太阳镜和眼镜包装等价格变动的影响。现如今，“产品+旅游”大融合，以产品带动旅游，再由旅游反哺产业。通过众多特色鲜明、形式新颖的文旅活动，吸引大量市民、游客“下乡”的同时，也推出城区“文化游”，让丹阳全域旅游“遍地开花”。
三、未来发展战略
（一）布局元宇宙，抢占数字经济
眼镜是丹阳最明星的产业、最亮丽的名片。经过半个多世纪的艰苦奋斗，丹阳已经成长为世界最大镜片生产基地，年产镜片4亿多副，占全国总产量的四分之三、全球总产量的二分之一。作为全国最大的眼镜生产基地和产品集散地，眼镜、镜片、镜架的产量位居全国前列，其中镜片产销量占全国一半以上。
丹阳市作为世界最大的镜片生产基地，具有最完整的眼镜产业链条、扎实的研发创新能力和现代化的视光发展平台，涌现了超过500家专业眼镜生产企业，雄厚的实体经济为发展数字经济提供了坚实物质基础、丰富应用场景和良好发展环境。后续，丹阳应当继续发挥眼镜产业的基础和优势，把握未来产业发展机遇，在更好满足群众需求的同时，开辟元宇宙、AR、VR新领域、新赛道，塑造发展新动能、新优势，加快推动眼镜产业高端转型。同时，丹阳制造业发达，汽车零部件、大健康等产业基础雄厚，为AR、VR眼镜产业提供了丰富的元宇宙应用场景。
（二）多措并举，助力丹阳眼镜蜕变升华
我国眼镜业的市场集中度较高，国际知名厂商始终占据较高的市场份额，尽管本土厂商近年来处于高速成长阶段，但在销售额上与国际头部企业相比依然存在一定差距。为进一步缩小差距甚至实现赶超，可以从创新技术、强化品牌、扩大消费渠道、提供个性化服务和加强可持续发展等多方面入手，齐头并进，助力丹阳眼镜产业蜕变，品牌升华。
1.创新产品和技术，强化品牌形象。随着科技的发展和消费者对个性化的需求增加，眼镜行业应不断创新产品和技术，以不断强化品牌形象，须知，强大的品牌形象是吸引消费者和提高市场份额的关键。通过设计独特的产品、打造有吸引力的品牌形象、提供优质的售后服务等方式，充分建立与消费者的情感连接，增强品牌认知度和忠诚度。
2.提供个性化服务，加强行业间合作。当前，消费者对个性化的需求越来越高，眼镜行业可以加强与其他相关行业的合作。例如建立眼科医生、眼镜设计师和制造商之间的合作，这样可以促进知识和技术的共享，提高整个行业的水平和品质。在此基础上，可以提供更加精细的个性化的服务，根据消费者的面部特征和需求定制眼镜配件、提供个性化的验光服务等。
3.全面加强可持续发展。由于眼镜企业基本不属于高耗能、高排放类型，企业对绿色制造普遍关注不够，对绿色材料、绿色设计、绿色包装等研究不足，今后将可能受到来自部分发达国家“绿色贸易壁垒”的限制。后续，眼镜行业可以采取可持续发展的做法，例如使用环保材料、推动循环经济、参与社会公益活动等。这样可以树立企业的良好形象，并吸引那些关注可持续发展的消费者。
