一、2023年上半年慈溪息壤·小家电产业指数解析
（一）小家电产业发展指数持续上涨
一季度产业发展指数为202.89点，环比上涨6.62%，同比上涨36.64%，涨幅明显。二季度产业发展指数持续上涨，报253.17点，环比上涨24.81%。慈溪息壤小家电产业规模持续扩张。具体情况如图1所示：
图1 慈溪息壤·小家电产业发展指数运行走势
小家电市场主要分为外贸与内销两大市场部分。
外销上，一季度俄乌两国冲突和针对俄罗斯的大规模制裁已经持续一年，全球产业链开始进行新的布局，据慈溪市贸促会数据显示，当前两国冲突对小家电企业产生的负面效果持续减弱，来自东欧地区的订单有所恢复。二季度，人民币汇率明显回落，部分利好出口行业，加之一季度出口寒冬消退，东盟进口额上涨，宏观上小家电外销在东盟方向上迎来快速发展期。
内销上，2023年一季度随着我国疫情管控政策放开，经济贸易进入后疫情时代，慈溪小家电产业链完整，内在动力韧性强，疫情管控松绑后小家电市场内需增强，慈溪息壤小家电产业借此东风保持增长。二季度受气温回升影响，制冷类小家电又散发出新的活力，季度末的高温掀起功能型家用制冷小家电销售热潮。内销小家电出货量上半年波动上涨，产业发展指数依然明显增长。
产业发展指数由规模指数、效益指数、电商指数、科创指数四个指数构成，上半年四个指数呈现三涨一平的趋势，具体情况如图3所示：
图2 慈溪息壤·小家电产业发展细分指数线性回归预测
规模指数呈上涨趋势，一季度收报345.95点，二季度指数为428.58点，环比上涨23.88%。一季度，受年节停工、气温与感染高峰的影响规模增长放缓，二季度气氛回升制冷小家电销售火爆，规模扩张加速。总体来看规模指数增长速率再度提升，产业规模发展再度成为总指数的增长动力，对整体指数的增长拉动作用相对于一季度增强。
效益指数小幅上涨，一季度报于170.15点，二季度指数为188.39点，环比上涨10.72%。同比上涨29.92%，上涨幅度较大。上半年家电产品涨价，主要还是由于铜、钢等原材料价格小幅上涨，国际汇率波动，进口元器件成本上升共同导致。钢铁网数据显示，今年上半年，小家电成本中铝、铜、不锈钢、冷轧等期货价格环比上涨分别在1%—3%不等。二季度，慈溪息壤小家电效益指数加速上升，说明企业控制成本的能力相对优秀，市场需求充足。
电商指数持续小幅上涨，一季度报于111.81点，二季度指数为117.78点，环比上行5.34%，同比上行19.48%，国内电商均有部分上涨。一季度，全国疫情管控全面放开，消费市场逐渐复苏，小家电需求大幅增长，物流运输运行良好，国内电商深受利好消息推动，指数止跌回涨。二季度，“5.1大促”、“6.18年中大促”进一步提升电商活力，促销之下小家电电商发展指数增长潜力进一步释放，指数连续上涨。
从国内电商来看，2022年因疫情频发，多地采取停工停产措施防控疫情，快递业面临停发的困境，部分江浙沪家电企业核心供应商处于疫区并受到管控，产能有所缩减。2023年上半年，疫情管制放开，年后复工复产顺利，大部分小家电零部件厂的供货率回升，快递系统运转正常，电商指数大幅好转。跨境电商因疫情放开，外贸产业链、供应链往来有所恢复，海关通关时间减少，但同时受到俄乌战争影响，东欧经济格局变化，大宗商品价格上涨等因素，全球经贸复苏面临较大不确定性，利好与不利事件相互作用，跨境电商增长有限。
科创指数横盘不变，一、二季度指数均为152.08点，环比持平。二季度小家科创投入综合无变化。未来科创方向可以加大投入，其指数增长潜力巨大。
小家电产业发展指数线性回归预测：根据线性回归模型推导，2023年三季度，规模指数与效益指数仍将持续上涨至466.15点和192.34点左右。电商指数和科创指数预计回落至150.56点和106.51点左右。
从2022年二季度到三季度线性规律来看，2023年三季度规模指数仍将是总指数增长的核心动力，小家电产业的规模扩张所带来的规模效应还未达到边际成本与边际收益的平衡点，规模指数预测将持续明显增长。效益指数则会因为规模扩张所带来的正外部性而小幅上升。
由于7-9月各电商平台没有较大规模的促销节与促销活动，电商指数则预期回落。科创指数依照2022年二季度到三季度线性规律来看将会小幅回落，息壤各个企业可以采取加大网络电商方向的投入，提升科创方向的能力来改变这一趋势。
（二）小家电产业品牌培育指数小幅上涨
图3 慈溪息壤·小家电产业品牌培育指数运行趋势
上半年产业品牌培育指数小幅连续上涨，一季度环比上涨0.91点，二季度环比上行0.32个百分点。产业品牌培育指数的上涨主要是由客户认可度的提升所带动和维持的。其他指标如：自主品牌数量、电商平台细分品类销售冠军数、供应链企业协议合作、注册商标数等均环比持平。
由于长期自主品牌的缺少导致慈溪息壤小家电企业只能以价格优势在市场中竞争，并且在市场中缺乏议价权。上半年遭遇对欧美日贸易萎缩，并且国际经济形势导致原材料、运输等成本进一步上涨，OEM和ODM的外贸企业更是压力大增。品牌培育对于慈溪息壤小家电产业来说虽然不能一蹴而就，但也不能发展过慢，2023年上半年自主品牌数也只是回到2021年三季度同期水平，未来增加自主品牌推广，保证制造优势的同时，拿到控价权是小家电企业的发展方向。
（三）小家电产业景气指数波动上涨
上半年，产业景气指数呈波动上行趋势。2023年1月，产业景气指数为102.64点。3月指数出现下滑，收报106.02点，环比下滑1.20个百分点。4月再度上涨收报106.67点，环比上涨1.51个百分点。6月气温升高，制冷小家电销售热潮到来，指数再度上涨收报107.39点，环比上涨1.53个百分点。
图4 慈溪息壤·小家电产业景气指数运行走势
细分指数来看，信心类景气指数上半年都维持在109.00点上下，处于景气区间且运行较为平稳。经营类景气上半年总体稳步上涨，除1月受感染高峰影响指数收于荣枯线下方97.43点外，其余月份均收于荣枯线上方，可以看出小家电上半年景气度运行良好。
全国家电市场而言，上半年家电内外销市场增长缓慢，制冷类一枝独秀。上半年家电行业进入存量化博弈新周期，市场增长较慢。除了制冷类销售一枝独秀，呈现两位数增长外，其余表现不及预期；其中厨房电器整体表现最为平稳。业内人士预计，这一局势将改变家电企业国内外产品供应布局情况。在上半年慈溪息壤小家电产业景气指数尚且保持增长状态的同时，2023年下半年，企业应重点考虑布局应对海内外诸多不确定性因素影响下国内外市场的变化。
二、慈溪息壤小家电产业指数深度分析
（一）上半年国内市场波动上涨，外销持续承压
2023年疫情管控全面放开，经济逐渐复苏，消费市场信心小幅回升。一季度，小家电内外销处于复苏中。1-2月，小家电内需稳健，外销承压。疫情管控全面放开，感染高峰度过，消费市场信心有所回暖，年后复工复产顺利，原料、物流、劳动力供给平衡，传统小家电行业开年以来整体表现稳健。由于3月年节消费周期影响衰退，部分需求延缓释放，推动了4月的上涨，5月宏观经济指数低位运行，预示原料与生产端较为乏力，小家电景气受此影响下滑。6月气温快速上升，制冷小家电需求大涨，景气度再度回升。
外销受到海外去库存、全球经济衰退、产业链迁移的影响，一季度前后，国内外贸数据接连三个月不断下降，我国外贸订单直接骤减了40%。二季度依然承压，对美日欧出口继续减少。国际市场小家电受到外贸需求减弱的趋势，叠加二季度末人民币汇率大幅度波动，指数上涨压力增大。
慈溪小家电市场总体整体处于平缓增长的过程中。传统小家电企业盈利或基本保持平稳，新消费家电受到费用投入及新品发布的影响，规模增长回归强势。
（二）小家电品牌培育指数增长缓慢，品牌培育遭遇瓶颈
2023年一季度品牌培育指数环比只增长了0.32个百分点，连续4个季度增长率下滑，品牌培育指数对于产业整体发展的作用减弱，在马太效应明显的小家电市场竞争中，品牌培育压力持续上升。
尽管小家电品牌培育的扩大为产业带来了正向的效益增长，但增长幅度远不及去年各季度的扩张程度。面对当前预期衰退风险增加的全球经济和汇率波动带来的贸易紧缩，小家电产业更需要通过加强品牌培育、产品研发投入和专利数量等措施来提高自身的市场竞争力。2023年下半年适当增加资源在品牌培育上，向科创倾斜资源也可提升小家电产业发展出现帕累托改善，优化品牌培育的外部效应，从而做到事半功倍。
（三）“健康、智能、节能”成小家电市场消费新亮点
2023年上半年，小家电市场呈现出持续缓慢增长的趋势，市场规模进一步扩大。在疫情影响逐渐缓解和消费需求逐渐恢复的背景下，小家电市场的增长动力缓慢增强。细分家电方面，厨房电器、生活电器、个人护理电器等产品类别均受到了消费者的青睐。其中，破壁机、空气炸锅、蒸烤箱等产品成为热门产品。在竞争格局方面，国内品牌和外资品牌竞争激烈，市场份额差距逐渐缩小。同时，消费者对产品的品质和功能要求越来越高，品牌间的差异化竞争日益凸显。在消费者需求方面，健康、智能、节能等元素成了消费者关注的焦点。例如，带有除菌功能的小家电销售额同比增长了近50%。
下半年，小家电市场的竞争将越来越激烈。绿色、环保、低碳的发展理念也将成为小家电市场下半年发展的重要方向。预计未来一段时间，小家电市场的增长速度将保持在10%以上，市场规模有望达到数千亿元。在当前市场环境下，品牌需要持续加强研发投入，提升产品品质和技术含量，才能在市场中立于不败之地。
三、慈溪息壤·小家电产业发展对策建议
（一）加强品牌建设提高竞争力
小家电市场竞争激烈，四大品牌早已在消费者心中占据一席之地。品牌是消费者购买得重要因素之一，企业应该注重品牌建设，提升品牌知名度和影响力，以增强市场竞争力。首先，慈溪息壤企业应该明确自己的品牌定位，包括目标消费群体、品牌特点、品牌形象等，以便在市场中与其他品牌进行区分。其次，注重品牌形象建设，包括品牌名称、标志、包装等，以便消费者能够轻易地辨认和记忆品牌。最后，注重广告宣传，通过电视、报纸、杂志、网络等媒体进行品牌宣传，提高品牌知名度和影响力。
（二）关注汇率与国际政策变化，避免关联损失
2023上半年受到债券利率下行，可能导致部分资金外流；国内政策预期、美国货币政策等扰动，人民币兑美元汇率贬值速度较快。以前述人民币汇率中间价看，3月31日至6月30日，人民币汇率中间价累计调贬3541个基点。同期，在岸人民币对美元汇率下跌约达到5.58%、离岸人民币对美元汇率下跌约达到5.72%。在这种变化的影响之下，人民币小幅走强略微抑制小家电的出口，但同时利好小家电芯片、铜丝等原材料的进口降低成本（不考虑通胀）。各商户应当时刻关注国际市场汇率变化，及时调整进出口策略与方案，规避汇率变化带来的不利影响。
在汇率变化的当下，注重出口的小家电市场商户可以在外汇期货市场上进行外汇期货买卖，进行套期保值以规避大规模汇率变动造成的进出口损失。制定符合进出口地区的合理多头、空头和混合套期保值策略，小家电市场将在汇率的风波中稳坐钓鱼台。
（三）推出智能家电，紧随市场趋势
智能家电是未来小家电发展的趋势，对于慈溪小家电企业来说，智能化更是一次从技术研发、产品升级到用户服务、渠道布局的系统化的转型。
智能家电需要依靠先进的技术支撑，企业应该加强技术创新，推出更具有智能化、互联化的产品。对此，慈溪小家电企业可以与互联网企业相互合作，取长补短，结合互联网企业的智能化软件与自身良好的小家电硬件基础，打造智能小家电。同时，智能家电产业链较为复杂，需要整合产业链上下游资源，提高生产效率。慈溪小家电受制于各企业规模较小难以整合上下游，为此可以行业联盟的形式同一进退，整合上下游资源推动小家电智能化。
