一、2023年三季度慈溪息壤·小家电产业指数解析
（一）小家电产业发展指数持续上涨
三季度产业发展指数为252.90点，环比上涨9.05%，已实现4个季度连续上涨。相较去年同期水平，涨幅明显，同比上涨95.09点。慈溪息壤小家电产业规模持续扩张成长，健康发展。具体情况如图2所示：
图2 慈溪息壤·小家电产业发展指数运行走势
外贸上，三季度人民币、欧元、美元、卢布等主要经济体货币汇率连续波动，全球产业链开始加速新的布局重组，据各个地区小家电企业数据了解，当前人民币汇率基点下调给出口带来了短期利好，来自欧美地区的订单占比下降，东南亚的订单上升。宏观而言三、四季度小家电外贸面对的是海外市场持续恢复，美元维持高位、海运压力缓减、跨越“去库存”市场形式，慈溪小家电出口链企业获得超预期增长潜力。
内销上，2023年三季度，随着我国经济工作会议政策出台，经济贸易优惠刺激持续下，慈溪小家电依托产业链完整，强力的内在韧性，经济刺激政策生效后小家电市场需求持续增强，慈溪息壤小家电产业借此东风连续增长。同时季度末小家电市场开始迎来金九银十的秋冬行业旺季，三季度慈溪息壤小家电产业发展在宏观市场复苏和传统旺季到来的共同推动下，产业发展指数持续明显增长。
产业发展指数由规模指数、效益指数、电商指数、科创指数四个指数构成。具体情况如图3所示：
图3 慈溪息壤·小家电产业发展细分指数运行走势
本季度四个指数呈现三涨一平的趋势。
规模指数呈上涨趋势，指数为486.21点，环比上涨13.45%；总体来看规模指数增长速率较为平均，产业规模发展良好稳定，对整体指数的增长拉动作用稳定。
科创指数总体持平，指数为152.08点，环比无变化。三季度在科研方面各企业投入稳定。
效益指数小幅上涨，指数为197.80点，环比上涨5.00%。与2022年同期相比，上涨幅度较大，同比上涨32.72%。目前家电产品涨价，主要还是由于铜、钢等原材料价格进口受到汇率波动影响，国际经济局势加剧了供应端的紧张所致。金融数据显示，今年三季度，小家电成本中铝、铜、不锈钢、冷轧等期货价格环比上涨分别在3%—8%不等。
在制造成本持续上升与国内家电制造企业出口订单的结构调整影响下给小家电企业带来了一定压力，但是国内零售市场加速复苏产品价格在消费刺激下提升，使得小家电产业在内外两大市场对冲平衡。最终小家电效益指数的上涨即显示三季度慈溪息壤小家电利润还有小幅上升，说明企业市场布局能力相对优秀。
电商指数小幅上涨，环比上行9.19个百分点，三季度国内外电商均有部分上涨。
从国内电商来看，7-9月，各大电商展开七夕-开学季－中秋促销，加之消费市场回暖和夏秋交替小家电需求大幅增长。国内电商深受利好消息推动，指数持续回涨。三季度在促消费的政策引导下，消费端消费热情有所上升，同时8-9月是换季时间，小家电市场逐渐步进入秋冬旺季。2023年没有了疫情的影响，大部分小家电零部件厂的供货率稳定，快递系统运转正常，电商指数大幅好转。
跨境电商受到万圣节-圣诞节周期与欧美外贸产业链、供应链往来有所调整，市场结构组成发生调整而波动，利好与不利事件相互作用，跨境电商增长有限。
（二）小家电产业景气指数持续连涨
图4 慈溪息壤·小家电产业景气指数运行走势
三季度产业景气总指数呈持续上涨趋势。2023年7月，产业景气指数为103.25点。8月为季节交替，市场形势向旺季转变，指数上涨至105.13点，环比上行1.88个百分点。9月指数继续上升，收报106.86点，环比上涨1.73个百分点。
细分指数来看，信心类景气上涨后持平，由7月105.36点上升至8月110.00点后横盘。经营类景气指数回落后抬升，7月为101.14点；8月小幅下滑至100.25点，环比下滑0.89个百分点；9月大幅上涨，环比上涨3.46个百分点，收于103.71点。两大细分指数三季度均在荣枯线上变动。
对小家电市场而言，三季度家电内外销依然处于市场结构调整周期中，总体呈现“以内补外”发展新兴品类状态。具体来看：受下游房地产影响，厨房小电三季度整体承压，清洁小家电表现亮眼，渠道向线上转移，制冷类小家电度过旺季进入淡季，取暖器类在季节交替之下进入旺季。业内人士预计，厨房小家电的承压仍将持续，清洁小家电未来最具潜力。在三季度慈溪息壤小家电产业景气指数尚且保持增长状态的同时，企业应考虑布局四季度的时间里，如何把握小家电的相对旺季促进发展布局。
（三）小家电产业品牌培育指数连续上涨
图5 慈溪息壤·小家电产业品牌培育指数运行趋势
三季度产业品牌培育指数小幅上涨，环比上行0.63个百分点。慈溪息壤小家电产业品牌培育细分项目中，产业品牌培育指数的上涨主要是由客户认可度的提升所带动的。其他指标如：自主品牌数量、电商平台细分品类销售冠军数、供应链企业协议合作、注册商标数等均环比持平。
从增长的比率来看，长期自主品牌的缺少导致慈溪息壤小家电企业只能以价格优势在市场中竞争，并且在市场中缺乏议价权的情况有所好转，但是依然存在。近期遭遇国际贸易结构变动，国际汇率形势导致原材料进口、运输等成本进一步上涨，慈溪小家电的品牌培育将会面临压力增长预计进一步放缓。
品牌培育对于慈溪息壤小家电产业来说虽然不能一蹴而就，但也刻不容缓，未来增加自主品牌推广，保证制造优势的同时，拿到控价权是小家电企业的发展方向。
二、慈溪息壤小家电产业指数深度分析
（一）三季度市场整体复苏，内外销售均有建树
2023年三季度经济工作会议的政策开始落地，市场逐渐活跃，消费市场信心小幅回升。三季度，家电内外销均有所建树，低基数+去库存结束，内外销持续改善，增速环比提高2.2个百分点。同比也出现积极改善。
整个三季度，小家电内需稳健，外销减压。经济政策落地，市场全面复苏，消费市场信心有所回暖，原料、物流、劳动力供给平衡。传统小家电行业三季度以来整体表现稳健，根据线上销售跟踪数据，预计个护健康品类、清洁品类、制暖品类（例如：空气净化器、富氧仪器）增长较好，厨房小电及制冷电器受到房地产影响以及淡旺季变化影响表现出基本持平或者下滑的态势。
外销方面，货币汇率基点下调利好出口，抵消了外贸结构变动风险、产业链迁移的影响。三季度前后，国内外贸数据接连恢复，外贸订单数目回升。据海关总署数据，7-8 月家电类产品累计出口金额同比上升4.9%。四季度预计在万圣节-圣诞节-元旦的节日影响下，国际市场小家电受到外贸需求增强的影响，叠加年末旺季与促销活动蓄势期，指数压力增大。
三季度慈溪小家电市场总体在复苏与增长过程中保持稳定。盈利方面，传统小家电企业盈利或基本保持平稳，新消费家电受到费用投入及新品发布的影响，规模增长或相对较弱。
（二）小家发展指数持续向好，科研将是未来有力增长点
2023年三季度发展指数环比增长了13.45%，恢复了以往的高速增长，规模指数的拉动作用增强，而科研指数连续收报152.08点处于低位横盘状态，未来具有巨大的上涨潜力。
尽管小家电产业规模的扩大为产业带来了正向的效益增长，但增长幅度开始呈现缓慢递减的发展趋势，并逐渐接近增长的边际点。面对复杂汇率波动带与较低消费热情的市场时略显增长动力不足，届时小家电产业需要通过加强科技创新、产品研发投入和增加专利数量等措施来提高自身的市场竞争力与产业增长。从连续持平的科研指数来看，小家电企业在科研投基本停滞，增长还未受到发掘，较小的投入将有机会带来巨大的产业提升是有力的增长点。
2023年四季度适当减少资源在规模扩张上，向科创倾斜资源也可提升小家电产业发展出现帕累托改善，优化规模的边际效应递减，从而做到事半功倍。
三、2023三季度小家电行业产业宏观市场格局
1.全国小家电市场厨房类承压，智能清洁与制暖类火热
今年三季度宏观市场中，厨房小家电销量的主要型号：电饭煲、豆浆机、电压力锅、搅拌机线上累计销售额分别同比下降6%、1%、5%、27%；线下累计销售额分别同比下降5%、7%、6%、13%。智能清洁电器方面，7-8 月智能扫地机器人线上/线下累计销售额同比增加2%、50%，增速环比二季度分别增加4%和11%，遥控式小太阳、暖风机等产品同样明显增长。随着物联网技术、大数据、云计算及人工智能等技术的迅速发展，家电智能化已成为必然趋势，成为当前小家电旺季时人们的首选。
对于小家电企业来说，智能化更是一次从技术研发、产品升级到用户服务、渠道布局的系统化革命。智能技术的创新也提高了小家电产品的性能和品质，创造出了新的市场需求。自2020年智能家电市场渗透率达60%左右，预计2023年我国智能家电市场渗透率将超过90%。
2.行业间竞争的滴涓效应显现
2023年三季度，在宏观经济政策调整优化，以及消费刺激政策、进一步加强深化的大背景下，小家电行业成为首批感受到市场乐观情绪的行业。但同时小家电行业间的滴涓效应开始出现，以九阳、小熊、新宝、北鼎四大小家品牌巨头为例，上半年收入分别为69.25亿元、26.99亿元、107.18亿元、5.35亿元，同比持续增长扩大市场规模。其表现为市场大盘扩大，新兴品牌可以快速复制龙头企业产品思路争取下沉市场，对于息壤这类新兴品牌的小家电产业而言竞争存在非生产成本的利好，高端品牌为了扩大市场份额，持续渠道宣发与研发并调整其产品及价格策略，小家电企业只需根据龙头行业的试错经验进行布局，从而提高产品的综合竞争力，并且在激烈的竞争中生存。
四、慈溪息壤·小家电产业发展对策建议
1.慈溪息壤小家电可加强品牌建设提高竞争力
小家电市场竞争激烈，四大品牌早已在消费者心中占据一席之地。品牌是消费者购买的重要因素之一。企业应该注重品牌建设，提升品牌知名度和影响力，以增强市场竞争力。首先，慈溪息壤企业应该明确自己的品牌定位，包括目标消费群体、品牌特点、品牌形象等，以便在市场中与其他品牌进行区分。其次，注重品牌形象建设，包括品牌名称、标志、包装等，以便消费者能够轻易地辨认和记忆品牌。最后，注重广告宣传，通过电视、报纸、杂志、网络等媒体进行品牌宣传，提高品牌知名度和影响力。
2.慈溪息壤小家电可调整产业结构，寻找新市场
在欧美新一轮的供应链重组之下，外贸企业再次被推到了前排。从长远看，慈溪息壤小家电企业需要做两手准备，不要把宝全部押在单一的国外市场，调整产业结构，加快关键零部件的技术进步和产业升级，进一步增强家电产业链上下游之间的协作配套能力，提升产业链整体运营效率。寻找新的海外市场，除去传统的欧美市场以外，随着杭州亚运会的举办，让东南亚与西亚的国家再次出现在人们的视野，慈溪小家电可以尝试开拓发展中国家市场，以增加收入，降低风险。同时拓展国内市场，在转型升级上早走一步。
综合来看，2023年家电出口是机遇和挑战并存的一年，随着中国制造业实力增强，中国家电出海企业也迎来了崛起时期，中国制造、中国家电在全球是金字招牌，相信凭借生产规模、供应链配套和较强的国际竞争能力，未来在保持扩大产业优势的基础上仍有条件实现持续增长。
3.慈溪小家电应该关注汇率与国际政策，避免关联损失
三季度，人民币汇率整体波动下行，整体呈现一美元兑换人民币在7.30区间内维持双向波动的态势，外资对人民币资产信心走弱、北向资金净流出、中美利差倒挂、汇率基点持续下调，欧元同期下跌，在这种变化的影响之下，人民币小幅走弱略微利好小家电的出口，但同时抑制小家电芯片、铜丝等原材料的进口使得成本上升（不考虑通胀）。各商户应当时刻关注国际市场汇率变化，及时调整进出口策略与方案，规避汇率变化带来的不利影响。
在汇率变化的当下，注重出口的小家电市场商户可以在外汇期货市场上进行外汇期货买卖，进行套期保值以规避大规模汇率变动造成的进出口损失。制定符合进出口地区的合理多头、空头和混合套期保值策略，小家电市场将在汇率的风波中稳坐钓鱼台。
