摘要
门窗产业是河北省高碑店市的传统支柱产业，在数字化浪潮席卷全球的当下，高碑店门窗产业指数的构建为打造门窗产业的信息汇集、发布中心和引领产业向着数据化、标准化、智慧化发展奠定了坚实的基础。
高碑店门窗产业指数由产品价格指数、产业发展指数、研发创新指数、产业景气指数四大分项指数构成，2023年上半年，产品价格指数高位小幅波动，6月收报于104.71点。产业发展指数小幅回落，二季度指数值到达107.26点。研发创新指数小幅增长，二季度指数值到达103.70点。产业景气指数持续回升，二季度末指数到达123.18点，指数刷新历史高点。
本报告以产品价格指数、产业发展指数、研发创新指数、产业景气指数为依托，对2023年上半年整体指数运行情况进行解读，对门窗行业当下发展趋势进行分析，最后为高碑店门窗行业的发展提出相应的建议。
一、指数走势解读
（一）高碑店门窗产品价格指数高位小幅波动
2023年上半年，高碑店门窗产品价格指数整体走势较为平稳，指数在105点附近小幅波动，6月收报于104.71点，相较1月微跌0.97%。具体走势如下图：
图1 2023年上半年高碑店门窗产品价格指数走势
一季度高碑店门窗产品价格指数窄幅上下波动，整体略微下行。1月，部分商户采取节前备货的方式，事先订购各种样式的门窗，门窗市场整体需求有所增加，指数小幅上涨至105.74点。2月，制造业行业库存备货表现一般，订单量不高，加之春节过后，消费者购买积极性不高，市场需求端有所放缓，带动指数出现回落，指数收于105.13点，环比下跌0.57%。3月，基建市场有所复苏，各地重大项目建设发起“春季攻势”，一定程度上带动了门窗市场走强，指数回升至105.39点，环比上涨0.24%。
二季度高碑店门窗产品价格指数小幅回落，整体仍处于高位。4月，制造业PMI为49.2%，受市场需求不足和第一季度制造业快速恢复形成高基数等因素影响，制造业PMI降至临界点以下，景气水平环比回落，门窗产业作为传统的制造产业，市场需求端同样受到一定的影响，部分门窗需求减少，产品价格小幅回落，指数报收于105.33点，环比微跌0.06%。5月，“金三银四”过后，铝加工行业逐渐向淡季过渡，终端需求有所转弱的情况下，带动铝材价格小幅下行。木材价格则延续了4月的下行趋势，在市场需求低迷的影响下，木材价格出现多次下调。原材料价格的下降，一定程度上降低了门窗企业的生产成本，从而带动门窗产品价格的小幅下行，指数收于104.76点，环比下跌0.54%。6月，国内大宗商品市场供应量持续增加，供应压力不断加大，叠加消费季节性走弱，铝材整体处于供过于求的局面。铝材作为门窗的主要原料之一，其价格的下降带动了门窗生产成本的减少，从而影响到门窗产品的价格端，产品价格指数同步出现小幅回落至104.71点，环比微跌0.05%。
高碑店门窗产品价格指数按材质分为断桥铝门窗价格指数及铝包木门窗价格指数两大分项指数。2023年上半年，两大分项指数均有不同程度的小幅回调，整体波动幅度不大。其中，断桥铝门窗价格指数涨跌互现，整体小幅回落；铝包木门窗价格指数小幅波动，整体走势相对平稳。
图2 2023年上半年高碑店各类别门窗产品价格指数走势
1月，铝价在疫情后中国经济复苏的情绪带动下走高，部分商户选择春节前囤货，玻璃价格同步上涨，木材需求量增加，以铝合金、玻璃、木材作为主要原料的门窗产品，其生产成本的增加带动了产品价格的上升，指数同步小幅上涨，断桥铝门窗价格指数、铝包木门窗价格指数分别报收于109.63点、101.84点，环比涨幅分别为0.03%、0.07%。
2月，受房地产复工复产不及预期的影响，玻璃价格开始下跌，随着电解铝的超预期累库，铝价也出现一定的回落，加之商户采购意愿不强，门窗产品价格迎来下调，断桥铝门窗价格指数、铝包木门窗价格指数分别小幅回落至108.61点、101.66点，环比跌幅分别为0.93%、0.18%。
3-4月，基建市场开始发力，各地重大项目建设陆续启动，门窗市场走强，部分门窗产品需求提升，指数同步上涨，4月断桥铝门窗价格指数、铝包木门窗价格指数分别到达108.77点、101.88点，较2月分别上涨0.15%、0.22%。
5-6月，商户阶段性补货告一段落，市场进入传统淡季，大家对于传统消费淡季保持着相对的理性，库存和采购均维持在低位水平，市场信心显不足，指数再度迎来回调，6月断桥铝门窗价格指数、铝包木门窗价格指数分别报收于107.93点、101.49点，较1月分别下跌1.55%、0.35%。
（二）高碑店门窗产业发展指数小幅回落
2023年上半年，高碑店门窗产业发展指数先跌后涨，整体小幅下行，二季度指数值到达107.26点，较2022年四季度下跌2.72%。具体走势如下图：
图3 2023年上半年高碑店门窗产业发展指数走势
一季度，由于节后的近1-2周内，部分企业仍处于停工停产或逐步投入生产的状态，加之商户购买意愿不强，订单量不多，企业经营效益方面略有下滑，产业发展指数出现小幅回落，收于106.38点，较上一季度下跌3.52%。
二季度，市场上的商户开始活跃，按需采购各式各样的门窗产品，企业在生产端开始逐渐加大力度，企业产量增加的同时经营效益和规模也在逐步扩大，产业发展指数开启回升走势，到达107.26点，较二季度上涨0.83%。
高碑店门窗产业发展指数主要由产业规模、产业效益、品牌竞争力三大类分项指数构成。2023年上半年，三大类指数涨跌不一，整体呈现”两跌一涨“走势。指数具体走势如下图：
图4 2023年上半年高碑店门窗产业发展细分指数走势
具体来看：品牌竞争力指数实现上涨，二季度末达到107.74点，较2022年四季度上涨0.42%，整体涨幅不大。产业规模指数、产业效益指数均出现不同程度的小幅下滑，二季度末分别回落至121.09点、88.33点，较2022年四季度跌幅分别为4.51%、3.10%。综合来看，上半年，产业规模指数和产业效益指数的下滑是造成产业发展指数小幅下行的关键因素。
（三）高碑店门窗研发创新指数小幅上涨
2023年上半年，高碑店门窗研发创新指数走势较为平稳，整体稳中有升，二季度指数值到达103.70点，较2022年四季度上涨4.57%。具体走势如下图：
图5 2023年上半年高碑店门窗研发创新指数走势
一季度，市场仍处于疫后的恢复初期，加上节后消费传统性走弱，大部分企业仍处于复工复产的筹备状态，高碑店门窗研发创新指数走势较为平稳，收于99.34点，较上一季度微幅上涨0.17%。
二季度，门窗市场需求增加，企业开始加大产品研发投入，自主生产满足不同商户需求的个性化门窗，高碑店门窗研发创新指数进一步走强，指数值达到103.70点，较一季度上涨4.39%。
高碑店门窗研发创新指数主要由研发投入、创新成果、人才支撑三大类分项指数构成。2023年上半年，三大类指数”两涨一平“，整体走势良好。具体走势如下图：
图6 2023年上半年高碑店门窗研发创新细分指数走势
细分来看：人才支撑指数、研发投入指数均呈现较好的增长态势，二季度末指数值分别达到117.20点、96.10点，较2022年四季度分别上涨9.83%、6.01%。创新成果指数走势稳定，指数值为101.92点，涨跌无变化。综合来看，人才支撑指数、研发投入指数的强劲表现是带动研发创新指数进一步走高的关键。
（四）高碑店门窗产业景气指数持续回升
2023年上半年，高碑店门窗产业景气指数表现强劲，二季度末指数到达123.18点，较一季度涨幅达31.23%，指数刷新历史高点。具体走势如下图：
图7 2023年上半年高碑店门窗产业景气指数走势
一季度，随着疫情的放开，门窗产品消费端有所复苏，企业陆续进入复工复产阶段，市场信心得到提振，高碑店门窗产业景气指数走强，指数值到达93.86点，较2022年四季度上涨30.70%。
二季度，随着基建市场步入阶段性的旺季，门窗企业订单量有所增加，营业销售额增长，产品产量得到提升，业内人数一致看好市场行情，市场需求端迎来阶段性的快速增长期，高碑店门窗产业景气指数保持强势，进一步上涨至123.18点，较一季度涨幅为31.23%。
二、高碑店门窗产业解析
（一）“智”引方向，智能化将成门窗发展的未来趋势
从高碑店门窗产业发展趋势来看，研发创新指数实现较快增长，2023年上半年保持连续增长态势，二季度末指数值到达103.70点，上半年涨幅为4.57%，表明了高碑店门窗企业研发创新能力的进一步提升。
分析来看，主要得益于门窗企业立足市场需求，以科技创新为引领，加快科技成果转化。政府部门充分发挥产业龙头的聚合、辐射和带动效应，着力打造门窗特色产业集群，推动当地由传统门窗向智慧门窗转型升级。
目前，国内智能门窗仍处于初级阶段，市场渗透率不高，消费者反应冷淡，市场上成熟的智能门窗系统并不多见，全屋智能领域也没有出现绝对优势的头部品牌。综合来看，面对智能化的全球趋势，智能家居、全屋智能已成为泛家居行业的新风口，智能化转型升级，也将成为传统建筑门窗行业的新挑战和新机遇。
（二）提升品牌核心竞争力或成门窗企业发展的制胜法宝
上半年，高碑店门窗品牌竞争力指数先跌后涨，整体走势较为平稳，二季度末指数值到达107.74点，上半年涨幅为0.42%。表明了高碑店门窗品牌竞争力得到一定的提升，整体来看，品牌竞争力向上发展的空间依然巨大。
目前，伴随市场经济的不断发展，门窗企业间的竞争越发的激烈，提升品牌核心竞争力或成门窗企业发展的制胜法宝。细分来看：
品牌力的建设是企业发展的必由之路。当下大多数消费者购买门窗时，并不清楚到底有哪些产品，往往认准的只有企业的品牌。因此，没有品牌宣传力与号召力，再好的产品讯息也无法传达给消费者，形成消费者长久的认知。相反，品牌的知名度越大，吸引的潜在消费者就越多，而品牌的美誉度则是将这些摇摆不定的流动消费者培养成为忠实消费者，使其产生品牌忠诚，甚至品牌依赖，这样反复的消费才有可能。
产品力的保障是销量提升的关键因素。产品的质量、外观、价格、设计等都构成消费者满意度，影响其购买决策的因素，而这些都是需要通过感官的体验来实现。其实，产品与品牌是相依共生的，品牌助力，为产品开路引客，但若产品通过不了消费者的检验，品牌美誉也会遭到反噬。所以产品才是销量的决定因素，是门窗企业必须始终围绕的核心。
服务力的完善使企业真正得到内外兼修。对门窗企业来说，假设品牌是外在美，产品是内在美，那么服务就是就将这两种美融合在一起，使企业达到真正的内外兼修。每一次的服务也是一次营销的契机，好的服务会促成消费者的购买行为，并为客户留下深刻印象，带来回头率。所以不论是门窗企业的客服，实体店的导购销售、送货人员、安装技术员、售后服务人员都得要保证服务的高质量，时刻保持的微笑、得体的谈吐、详尽的解说，妥善的解决好消费者的问题。
（三）门窗需求多元化，系统门窗发展前景广阔
我国系统门窗行业尚处于发展阶段初期，总体竞争格局分散，整体市场仍处于产品推广及普及阶段，随着消费者对高性能系统门窗产品的认知和接受程度的提高，未来增长点主要来源于国内巨大的存量市场及改善性需求。据中国建筑节能协会统计，建筑碳排放约占全国碳排放总量的一半。
随着国家“2030 碳达峰、2060 碳中和”目标的提出，绿色建筑将成为重要发展趋势。系统门窗作为绿色建材的一种，其优异的保温隔热性能够较好地减少建筑内外的热量传递，以达到在使用期间节能降耗的目的。在国家政策倡导及居民环保认知提升的驱动下，系统门窗节能需求不断提升，系统门窗市场将具有广阔的发展空间。
此外，随着中国宏观经济持续稳定的增长，我国居民收入水平不断提高。根据国家统计局数据显示，2022 年全国居民人均可支配收入 36,883 元，同比增长 5.00%;其中城镇居民人均可支配收入 49,283 元，同比增长 3.95%;农村居民人均可支配收入 20,133 元，同比增长 6.35%。随着居民人均可支配收入的不断增加，居民消费理念逐渐由经济实用向高质舒适转变。品牌、信誉、服务等综合因素成为终端消费者关注的重点，更易满足个性化需求的系统门窗具有巨大的市场发展空间。
目前，我国消费者对系统门窗的认知度正在快速提升。一方面，近年来行业内优势企业通过线上线下相结合的品牌推广方式，不断加大系统门窗产品的品牌宣传力度，提升消费者对系统门窗产品的认知程度；另一方面，系统门窗产品经过多年的推广与应用，其相较普通门窗在安全、节能、适用、美观、耐久、服务等方面的优势日益凸显，市场口碑迅速提升，进一步提高了消费者对系统门窗的认知程度。随着消费者对系统门窗认知的快速提升，系统门窗将逐步替代普通门窗，成为门窗行业的主流产品，未来市场发展潜力巨大。
三、发展建议
（一）市场竞争加剧，企业需加强创新
随着经济全球化和市场化的发展，门窗行业也逐渐走向了竞争激烈的时代。越来越多的企业进入市场，产品同质化程度越来越高，价格竞争也越来越激烈。在这种情况下，企业只有加强创新，才能在竞争中立于不败之地。
第一、门窗企业需要加强产品创新。传统门窗产品已经满足不了消费者多样化的需求，因此，企业需要不断推陈出新，开发出更加符合市场需求的产品。比如，可以研发一些具有智能化、环保、安全等特点的门窗产品，以满足现代消费者的需求。此外，还可以通过提高产品质量、增加产品品种、改善产品设计等方式来提升产品竞争力。
第二、门窗企业需要加强技术创新。随着科技的不断发展，门窗行业不断涌现出新的技术和材料。企业需要积极采用新技术、新材料，以提高产品的质量和性能。比如，可以采用新型材料制作门窗，提高门窗的隔音、隔热、防盗等性能。此外，还可以通过数字化、智能化等技术手段，提高门窗的生产效率和品质水平。
第三、门窗企业需要加强营销创新。在市场竞争中，营销策略的创新越来越重要。企业需要通过不同的渠道、不同的方式来宣传和推广产品，吸引更多的消费者。比如，可以通过互联网和社交媒体等新兴渠道进行宣传推广，吸引年轻消费者的关注。此外，还可以开展各种促销活动，提高产品的知名度和美誉度。
第四、门窗企业需要加强服务创新。在市场竞争中，企业的服务质量也越来越受到消费者的关注。企业需要提供更加优质、周到的服务，满足消费者的需求。比如，可以提供上门测量、免费安装、质保维修等服务，增强消费者的购买信心和满意度。此外，还可以通过建立在线售后服务、客户服务热线等方式提高服务质量。
综合来看，当前门窗市场的竞争越来越激烈，企业只有加强创新，才能在竞争中立于不败之地。企业需要加强产品创新、技术创新、营销创新和服务创新，提高产品的质量和性能，提高服务质量和效率，以满足消费者的多样化需求，赢得市场的竞争优势。
（二）加快企业数字化转型，产品向智能化发展
随着门窗品牌数量的不断增加，门窗市场竞争逐步进入白热化阶段。目前我国门窗品牌良莠不齐，主要以中小企业为主，大规模企业不多，各项规范仍需进一步完善，行业内存在低质、伪环保等弊端。面对当下复杂多变的竞争形势，门窗企业要想站稳市场低位，数字化、智能化是关键。
第一、建立数字化营销渠道。通过建立官网、微信公众号、APP等数字化营销渠道，提高企业的线上曝光度和品牌影响力，吸引更多潜在客户。
第二、推行数字化设计和生产。通过借助CAD等数码化设计工具、智能化工艺流程和制造系统，提高门窗产品的设计和制造效率，降低生产成本，提高生产质量和交货速度。
第三、实施物联网技术。通过在门窗产品中嵌入传感器和控制器等物联网技术，使门窗能够感知环境、自动调节，提升门窗的智能化水平，提供更高品质的用户体验。
第四、加强供应链协同与管理。借助数字化工具，实现各个供应链环节的信息互通和协同，提高供应链效率，降低企业运营成本。
