摘要
“定州体育用品产业指数”是数字化技术在体育领域的创新应用，通过构建定州体育用品产业智慧大脑，丰富市场监管体系，实现行业间数据的共享与互通，为政府决策、从业者定位提供大数据支撑。作为中国体育制造业的重要集群之一，“定州体育用品产业指数”是反映中国体育制造业内、外双循环“晴雨表”的重要参考数据之一，对全国体育产业了解定州、落户定州也有着重要的参考意义。
定州体育用品产业指数主要由产品价格指数和产业发展指数组成，2023年上半年，产品价格指数波动运行，整体小幅回落，6月报收于102.01点。产业发展指数上升趋势显著，指数值再度刷新历史高点，6月到达138.72点。
本报告以产品价格指数和产业发展指数为依托，对2023年上半年的指数运行情况进行解读，对体育用品行业当下发展趋势进行分析，最后为定州体育用品行业的发展提出相应的建议。
一、指数走势解读
（一）定州体育用品产品价格指数波动运行
2023年上半年，定州体育用品产品价格指数小幅回调，整体涨跌互现，呈波动走势。6月指数报收于102.01点，相较1月跌幅为1.30%。指数走势如下图：
图1 2023年上半年定州体育用品产品价格指数走势
一季度，定州体育用品产品价格指数冲高后出现回落，整体处于高位运行。1月，尚处于疫情开放后的初期，大部分企业仍需面临库存压力，体育用品市场消费端尚未发生实质性的改变，指数收报于103.35点，环比微幅下跌0.02%。2月，体育用品市场显现复苏迹象，居民运动意识增强，体育用品需求端迎来较快增长，带动指数快速上行，到达104.72点，环比上涨1.32%。3月，随着体育用品企业的全面复工复产，供应端有所增加，各类体育用品在供应端保持充足，加之居民疫后短暂的运动热潮效应逐步减退，需求端有所减弱，在供需端“一增一减”的双向刺激下，指数出现回落，下探至103.09点，环比下跌1.55%。
二季度，定州体育用品产品价格指数互有涨跌，整体略微下滑。4月，随着国内经济的逐步复苏，居民人均可支配收入的增加，消费者对体育用品的选则更加多样化、个性化，体育用品市场迎来增长新机遇，带动指数上行至103.94点，环比涨幅为0.82%。5月，中国制造业采购经理指数（PMI）再度收缩，表明了经济景气水平有所回落，企业在生产端逐步向智能化发展，生产成本有所缩减，在市场经济景气度转弱、企业生产成本缩减的共同影响下，指数在高位出现回调，回落至101.31点，环比下跌2.53%。6月，随着杭州第19届亚运会日渐临近，各地如火如荼的举办和组织地方性体育赛事，倡导全民健身，体育赛事的经济效应正逐渐显现，受此利好刺激，指数迎来回升走势，于6月末到达102.01点，环比上涨0.70%。
定州体育用品产品价格指数按照体育用品类别划分为运动服饰、运动器材、防护用品、辅助用品四大类分项指数，上半年，四类指数呈现“三跌一平”走势。指数走势如下图：
图2 2023上半年定州体育用品产品各项分类价格指数走势
一季度，运动器材价格指数冲高后回落，3月报收于105.29点，环比下跌0.98%。防护用品价格指数稳中有升，到达103.98点，环比涨幅为1.44%。辅助用品价格指数走势相对平稳，指数值小幅下滑0.14%，报收于98.53点。运动服饰价格指数保持稳定，涨幅无变化。综合来看，随着疫情的放开，户外运动和赛事的兴起，户外运动器材焕发多样化、多功能化的新需求，带动体育用品市场短暂性走强，而运动器材价格指数成为影响定州体育用品产品价格指数涨跌的关键因素。
二季度，运动器材价格指数涨跌互现，整体小幅回落，6月报收于104.23点，相较3月下滑1.01%。防护用品价格指数先涨后跌，回落至102.21点，较3月下跌1.70%。运动服饰价格指数和辅助用品价格指数走势稳定，涨跌无变化。综合来看，随着体育用品企业在供应端的稳步增量，市场上消费者对体育用品的需求得到较好的满足，带动体育用品产品价格进入良性的回调阶段。而运动器材价格指数和防护用品价格指数的下跌是造成体育用品产品价格指数小幅下行的关键。
（二）定州体育用品产业发展指数大幅走高
2023年上半年，定州体育用品产业发展指数上升趋势显著， 指数值创下历史新高点，于二季度末达到138.72点，环比上涨11.02%。指数走势如下图：
图3 2023年上半年定州体育用品产业发展指数走势
一季度，受前期疫情影响，加上节后部分企业尚处在有序复工投产的阶段，产业发展指数小幅回调，到达124.95点。二季度，随着2023中国国际体育用品博览会的成功举办，定州市借助中国体博会平台优势，进一步打破产业发展的地域、行业边界限制，用新视角、新思路为体育产业发展赋能，搭建更宽广的发展平台，持续发力完善体育制造业聚集区建设。产业发展指数表现强劲，一路高走，到达138.72点，相较一季度涨幅达11.02%。
定州体育用品产业发展指数是由产业集聚、经营效益、人力资源、研发创新四个分项指数构成，综合反映了定州体育用品产业发展动态。上半年，四类指数呈现“三涨一跌”走势。指数走势如下图：
图四 2023年上半年产业发展各类别指数走势
一季度，各类指数涨跌不一，整体呈现“两涨两跌”走势。其中，产业集聚指数、人才培育指数分别上涨至144.95点、116.09点，环比涨幅分别为3.77%、16.76%。经营效益指数下滑明显，指数值下探至130.07点，相较前一季度下跌15.26%。研发创新指数小幅走弱，到达102.93点，跌幅为2.27%。综合来看，企业经营效益的下滑成为影响产业发展指数小幅走弱的主要因素。
二季度，各类指数走势有所好转，整体呈现“三涨一跌”走势。四大类指数中仅有人才培育指数小幅下跌，相较一季度跌幅为1.90%，报收于113.88点。产业集聚指数、经营效益指数、研发创新指数均实现上涨，分别到达173.27点、147.54点、108.32点，较一季度分别上涨19.54%、13.44%、5.23%，其中，产业集聚指数涨幅最为明显，再度创下新高，表明产业集聚程度进一步提升，成为带动产业发展指数大幅上升的主要动力。
二、体育用品行业深度分析
（一）研发创新力提升，智能化、功能型体育产品将走俏
从定州体育用品产业发展趋势来看，2023年二季度，研发创新指数实现较快增长，指数值刷新近一年的高点，达到108.32点，相较3月涨幅为5.23%，表明了定州体育用品研发创能力的进一步提升。
分析来看，这主要得益于定州市着力加快建设制造强市，大力实施企业培育、数字赋能、绿色转型等行动，推动制造业高端化、智能化、绿色化发展，努力打造京津冀先进制造业基地。企业在研发创新方面加大投入，致力于深耕具有自主特色的新产品。
在未来，随着健身意识的兴起，消费者对体育用品的功能性要求也将越来越高，健身器材和运动健身产品的消费量也将不断上升。功能性体育用品正成为未来体育用品行业十分受欢迎的产品，利润潜力空间巨大。
此外，智能健身装备也不断出现，消费行为也由普通球类、简单健身坐垫等单一的模式，向以智能体育装备为主的全面体育风潮演变，而凭借其独特的属性和技术参数，智能化的体育产品会成为体育用品市场竞争最激烈的焦点。
而智能化技术在体育用品的研发中将会起到越来越重要的作用。通过智能技术，用户得以跟踪运动数据，以及提高健身效果，简化使用步骤，使普通用户也可以快速掌握各种体育活动要求。另外，智能化体育产品也可以通过机器学习去记录运动者的运动习惯，进而提出健身计划，这些措施促进科技发展，大大减少体育用品研发所花销的成本和投入的时间，提高研发效率。
（二）户外产业或成黄金赛道
从2023年上半年定州体育用品产品价格指数整体走势来看，指数出现小幅回落，于6月报收于102.01点，相较3月下跌了1.70%，指数承受一定的上行压力。
分析来看，当前体育用品市场多元化发展，在消费者需求个性化、多功能化的发展趋势下，体育用品企业之间竞争加剧，企业结合自身的产品特点，挖掘市场体育用品细分赛道或成为重中之重。
当下，随着国内市场奏响复苏序曲，户外运动及各类体育项目逐渐回归大众生活之中，尤其在春节后，天气转暖使得人们也更热衷于投入各项户外运动，户外产业或成为黄金赛道。
在国内，3月马拉松赛事迎来井喷，伴随跑马经济的复苏，一些品牌的跑步鞋声量高涨。与此同时，不少户外运动也逐步回归，这两年流行的露营、骑行、飞盘等运动也带动了不少相关产品的热销。
此外，根据欧睿国际预测显示来看，预计2023年我国运动服饰市场规模为4010亿元，同比增长10.5%，预计2022-2027年年均复合增速为8.7%，市场规模于2027年预计达到5510亿元，未来我国运动服饰市场景气有望持续提升。
（三）体育消费成为网购新热点
今年以来，国内新一轮电商销售热潮来袭，体育类产品受到不少消费者青睐，销量持续走高，多元化、潮流化、理性化的消费新趋势也日益凸显。
电商平台数据显示，“618”购物节期间，体育类商品销售火爆。据“京东体育健身618全周期终极战报”数据显示，5月31日20点至6月18日24点，平台上超过50个体育品牌成交额同比增长超100%，瑜伽服饰、田径运动行业成交额同比增长超150%，健腹轮、护臂、田径鞋、握力器、健身镜、台球杆等超20个品类成交额同比增长超100%。
值得注意的是，体育消费的主体和产品都呈现出多元化态势。从消费主体来看，女性和儿童青少年正逐渐成为“主力军”。京东发布的《2023户外运动报告》显示，今年“618”期间，女性用户在户外装备上的消费增速是男性的近4倍，骑行用户中青少年增长预计达100%。
从产品来看，各类体育用品不断推陈出新，并日趋专业化、精细化。在天猫、京东等平台，各类体育装备、器材琳琅满目，其中仅在售的跳绳品牌就超过100个，包含普通跳绳、计数跳绳、无绳跳绳等产品。此外握力器、凯格尔训练器等一些新型健身器械受到欢迎，有的器械精细到只练一块肌肉。
此外，追求实用性和性价比是今年体育消费的另一大特点。《2023年中国体育用品行业发展趋势报告》显示，对消费者而言，运动鞋服和运动器材装备的质量和实用功能是最主要的选择依据，选择比例接近或超过40%，国产品牌在消费者选择优先级方面表现强劲，其中运动休闲鞋服的优先选择率为75.4%，专业训练鞋服的优先选择率为63.2%。有专家认为，线上体育市场正走向理性消费时代，质量、功能和性价比正成为产品最核心的竞争力。
三、发展建议
（一）数字化转型，加快发展新型智能体育制造
体育用品作为定州市的传统特色产业，带有“定州制造”标签的体育用品在市场上一直以来都拥有颇高的占有率。但由于产品档次提升缓慢、附加值不够高，成为企业发展受限的关键因素。面对当下现代化体育模式下的多重性需求，企业在制造端的转型和提质升级成为立足市场的重要资本。
一方面，企业可以在生产端加快新型基础设施建设，推进智能制造、增材制造、人工智能、机器人等先进技术成果的应用，加快开展企业智能化、数字化、网络化改造。
另一方面，企业可以充分利用好互联网平台，创新体育智能制造发展模式。探索建设“一站式”智能体育制造服务平台，打通体育制造业“供、研、产、销”数据链，实现柔性化C2M（用户直连制造）。
（二）畅通生产消费循环，加快发展服务型体育制造
随着消费水平的不断提升，消费意识也从早期的廉价理念发展成为品质和服务理念，相较于产品价格，消费者则更侧重于产品本身的质量和服务水平。加快发展服务型体育制造，将是企业实现提质增效、激发新型消费市场的重要举措。
一是企业加快由传统的体育制造向服务延伸。研发生产智能穿戴、智能跑步装备、智能骑行装备、智能健身镜等智能体育产品，支持打造“智能健身器材＋运动健康服务”“体育器材制造＋场馆数字管理”等面向定制化应用场景的“产品＋服务”模式。
二是加快布局新兴体育装备器材。围绕体育赛事及训练需要，研制生产例如旱雪毯、仿真冰、人工冲浪机、滑雪模拟器等新型产品。围绕体育运动全场景需求，支持发展运动食品、药品、康复器械、应急救援装备等领域。
