摘 要
镇平是全国最大的玉雕生产销售集散地，全球最大的玉文化创意产业中心，拥有厚重的技艺传承、独具匠心的创意、生动逼真的造型、别具一格的雕技、精细入微的工艺，不断打造出玉雕支柱产业的高度和厚度。2023年一季度，镇平玉雕产业继续发展壮大，不断推进高质量发展进程。
据“镇平·中国玉雕产业指数”信息系统监测，一季度，玉雕原石及成品价格在市场需求上涨的驱使下持续高位上扬，同时产业产值显著提升，推动玉雕产业发展指数继续上涨。伴随着玉雕文化活动如期举办，玉文化指数震荡回升，推动玉文化指数显著上扬。玉雕产业发展保持良好态势，市场景气指数始终保持在荣枯线以上。
分析看来，一季度镇平玉文化产业蓬勃发展，为镇平玉雕文旅发展带来利好因素，同时市场面临调整关键期，后续仍需持续加强抗风险能力。未来，可从提高人才后备力量、升级产业数字转型、促进产业融合发展、加强市场监督等方面维护玉雕产业可持续发展。
一、2023年一季度指数运行情况解析
（一）玉雕原石价格指数持续上涨
2023年一季度，玉雕原石价格指数持续上涨，截至3月指数收报于317.92点，一季度累计上涨11.13%。
图一 玉雕原石产品价格指数运行走势
一季度，随着疫情防控全面放开，玉雕线下市场逐步复苏，外来客流有所回暖，带动原石市场需求上涨，产品价格不断上扬。其中，2月是一季度原石价格涨幅最高的月份，指数环比上扬4.53%。分析看来，1月受到春节假期影响，产品销售量整体降低，玉雕原石产品价格涨幅收窄，指数环比上涨2.37%；2月，节后玉雕市场全面复工，市场需求回归，玉雕原石销售旺季到来，助力产品价格显著上扬；3月部分玉雕市场未正常营业（玉之友市场），产品销量不及2月，原石价格涨幅下降，环比上扬3.86%。
图二 玉雕原石细分品价格指数运行走势
从玉雕原石细分品来看，和田玉原石价格指数位居高位，3月指数上涨至338.35点，一季度整体上涨10.22%。和田玉原石产品中，天然籽料是无可替代的存在，该类孤品深受收藏家的喜爱，是助力原石价格上扬的主要因素。
独山玉原石价格指数涨幅最为显著，截至3月指数收报于280.89点，一季度整体上涨20.83%。独山玉是中国四大名玉之一，因其色彩丰富、质地细腻而受欢迎，存量少且日益稀贵。近年来，镇平玉文化品牌力量持续彰显，独山玉作为南阳本土玉种，市场价值不断提高，价格指数明显上涨。
翡翠原石及玛瑙原石价格指数稳步上扬，3月，翡翠及玛瑙原石价格指数分别收报于231.92点及180.83点，一季度分别累计上涨14.63%及11.29%。
（二）玉雕成品价格指数不断上扬
2023年一季度，镇平玉雕成品价格指数持续上行，截至3月指数收报于228.80点，一季度累计上涨9.69%。
图三 玉雕成品价格指数运行走势
分析看来，玉石有着稀有、珍贵的物质属性，玉雕成品则是通过设计、工艺等文化属性增加玉石的附加值，随着我国人均消费能力的提升，玉雕成品市场规模正在不断扩大。一季度，玉料价格及人工成本不断上升，成为促进成品价格指数持续攀升的主要动力，而随着电商产业的发展及直播带货的兴起，玉雕成品标品线上销量不断上涨，助力产品价格持续上升。
图四 玉雕成品细分品价格指数运行走势
从玉雕成品细分市场来看，和田玉成品价格指数点位最高。和田玉成品价格指数到3月上涨至285.14点，一季度累计上涨9.14%。和田玉文化历史悠久，在市场上一直保持着较高的知名度及市场价值，价格持续上涨的趋势长期存在。近年来，和田玉逐步走入年轻消费群体中，其市场需求稳步上涨，推动价格持续上扬。
独山玉成品价格指数指数涨幅居首。3月指数收报于176.82点，一季度累计上涨12.84%。“物以稀为贵”是独山玉成品价格不断上涨的主要因素，相较于其它玉种，独山玉成矿条件独特且储量稀少，呈现颜色丰富多彩、色彩浓淡不一的特点。随着镇平对独山玉宣传力度的加大，未来独山玉成品价格仍具有很大的升值空间，其收藏价值潜力较大。
翡翠及玛瑙成品价格指数稳步上升。翡翠及玛瑙成品价格变化幅度不及和田玉及独山玉，3月指数分别收报于159.51点及140.90点，季度分别累计上涨11.47%及7.25%。
（三）玉雕产业发展指数继续上涨
2023年一季度，镇平玉雕产业发展指数继续上涨，指数收报于160.76点，环比上涨5.08%，同比上涨10.59%。各细分指标中，产业规模指数及电商发展指数均有不同程度的上扬，而加工创新指数呈下跌态势。
图五 玉雕产业发展及其细分指标指数运行走势
产业规模指数保持上涨态势。指数收报于167.00点，环比上涨4.36%，同比上扬22.75%。分析看来，随着玉雕市场全面开放，一季度外地商户有所回流，注册玉雕相关企业数、个体工商户数、门店数均有所增加，进一步推动行业产值及交易额上涨，产业规模因此持续扩增，指数呈现上涨态势。
电商发展指数转跌上扬。指数收报于185.89点，环比上涨14.98%，但同比仍下跌1.73%。镇平建有专业的玉雕直播基地，通过抖音、快手等平台销售中低端的玉雕标品，多数产品价位较低，但整体上销售速度较快，销量十分高。2022年受疫情管控因素影响，物流受阻，无法正常发货，部分产品转为预售状态，电商发展指数持续下跌，2023年以来物流全面畅通，电商销售额开始上扬，指数转跌为涨。
加工创新指数有所回落。指数收报于116.92点，环比下跌5.10%。一季度，玉雕相关授权专利数及注册商标数未有显著增加，且科技研发与设备更新投入有所降低，导致指数呈下滑态势。后续仍需要加强科创投入并加大产权保护意识，助力加工创新指数上扬。
（四）玉雕文化指数显著上升
2023年一季度，玉雕文化发展指数显著上扬，指数收报于135.49点，环比上涨18.68%，同比上涨43.07%，各细分指标指数均呈上涨态势。具体如下图所示：
图六 玉雕文化及其细分指数运行走势
文化创意指数收报于146.50点，环比上涨11.05%。2月，在第十二届中国玉石雕刻“陆子冈杯”精品展上，“镇平玉雕”代表团获得最佳工艺金奖1件、金奖3件、银奖6件及铜奖5件的好成绩；3月，在中国国际珠宝展上，“镇平玉雕”代表团获得金奖1件、银奖2件、铜奖5件、工艺奖1件、创意奖2件，提名奖21件。镇平玉雕产品屡创佳绩，助力文化创意指数持续上涨。
文化活动指数收报于136.35点，环比大幅上涨50.00%。在疫情管控放开后，玉雕各项文化活动重启，文化活动指数一改之前的低迷现象，呈现出飞速攀升的运行态势。后续，随着玉文化各项活动继续开展，指数有望持续冲高。
品牌影响力指数收报于119.96点，环比上涨5.46%。得益于文化活动举办次数的增加及镇平玉雕作品数次得奖，媒体有关镇平玉雕的报道有所增加，网页新闻及微信、微博推文热度均有上涨，助力品牌影响力指数稳步上扬。
（五）玉雕产业景气指数涨跌交替
2023年一季度，玉雕产业景气指数始终位于荣枯线之上运行，指数呈现涨跌交替的运行趋势。
图七 玉雕产业景气指数运行走势
具体来看，1月，受市场活跃度降低影响，玉雕市场景气指数下跌；春节过后，玉雕线下市场复苏，2月景气指数上涨至季度最高值，收报于122.66点；3月市场人流量及销售量降低，导致玉雕产业景气指数下跌至105.98点，较2月下跌16.68个百分点，但仍坚挺在荣枯线以上。
从产业景气细分指标来看，经营效益指数、规范经营指数与总指数走势保持一致，行业信心指数在3月高位回落。具体运行情况如下图所示：
图八 产业景气细分指数运行走势
经营效益指数涨跌交替。1月受到春节假期影响，玉雕市场销售量、销售利润均有所下滑，导致经营效益指数下跌至106.34点，环比下跌15.38个百分点；2月节后市场全面复苏，外来拿货客商增多，线上线下销量同步上涨，助力经营效益指数上扬至117.13点，较1月上涨10.79个百分点；3月，由于部分玉雕市场未营业，叠加拿货客商数减少，线下销售情况不够乐观，导致经营效益指数下跌，指数收报于100.48点，险跌破荣枯线，较2月下跌16.65个百分点。
行业信心指数涨后下跌。1月，行业信心指数窄幅上涨，指数收报于128.56点，环比上涨0.68个百分点，2-3月，行业信心指数持续下跌，尤其3月呈现震荡回落态势，指数收报于103.55点，较2月下行22.80个百分点。分析看来，行业信心指数在3月显著下滑，主要是受市场销售情况不理想影响，一季度是玉雕销售旺季，按照往年规律销量都会上涨，而今年3月销量不增反降，导致商户信心降低。
规范经营指数上下波动。规范经营指数反映消费者对市场的满意程度，1-2月，规范经营指数窄幅变动，截至2月指数收报于126.34点，处于高景气区间内。3月，受玉器相关投诉数增加影响，规范经营指数有所下跌，指数收报于115.73点，较2月下滑10.61个百分点。
二、指数运行情况延伸解读
（一）玉文化市场蓬勃发展，为文旅产业注入强劲动力
玉雕作为一种具有悠久历史和深厚文化底蕴的艺术形式，在文化传承和创新方面具有重要价值。2023年一季度，玉雕文化指数继续上扬，指数环比上涨18.68%，彰显出了玉雕文化产业的强劲发展势头，同时这一趋势也为镇平玉雕文旅产业带来利好因素。
一方面，玉雕文化活动全面复苏，带动产品需求上涨。过去疫情期间，文化活动指数一度下跌至45.45点，到2022年下半年才开始逐渐回暖，截至2023年一季度指数显著冲高并收报于136.35点，环比大幅上涨50.00%。2023年2月，第十四届玉石文化节（广德）暨第十二届中国玉石雕刻“陆子冈”杯评展活动成功举办，3月，2023中国国际珠宝展圆满闭幕，期间镇平玉雕代表团均亮相其中并取得较好成绩。文化活动指数的上涨不仅反映出各类活动展开势头较好，还进一步提升了镇平玉文化产业的影响力和知名度，吸引更多的人关注和参与到这个产业中来。同时，打造“玉+文化”IP推动了产品市场需求上涨，消费者对玉雕艺术品的欣赏和收藏热情持续上涨，在推动玉雕原石和成品价格持续上扬的同时，也为相关企业和个人带来更多的商业机会。
另一方面，玉文化市场蓬勃发展，擦亮品牌金字招牌，推动“玉+特色旅游”战略贯彻落实。2021年起，镇平县逐步推进实施《中共南阳市委、南阳市人民政府关于推动制造业高质量发展的实施意见》，并制定打造千亿级玉产业集群三年行动计划，提出“树立全域旅游观念，着力建设“六个一”项目，打造玉文化旅游超级IP，推动文旅引领工程”要求。2023年是全国旅游市场报复性增长关键期，同时也是玉文化旅游产业发展重要时期。玉文化旅游作为一种特色旅游，可以满足人们对文化体验、休闲娱乐和精神寄托的需求，借助产业复苏之际，可抓好文化创意、文化传播、文化展示、文化体验、文化演艺等活动，带给消费者更好的体验，突出玉文化元素符号标志。
总体看来，玉文化产业的高质量发展，不仅为文旅产业的发展注入了新的活力和动力，还将有助于促进当地经济的繁荣，并为实现打造千亿级产业集群目标迈进关键一步。
（二）市场景气有下跌趋势，抗风险能力仍需提升
2023年一季度，镇平玉雕产业景气指数始终保持在荣枯线以上，但3月经营效益指数、行业信心指数、规范经营指数均有下滑，其中经营效益指数更是险些跌破荣枯线。景气指数的下跌态势，传递出以下信息：
一是玉雕市场面临调整期。随着消费者市场需求偏好转变及市场销售渠道的扩增，玉雕市场呈现出两极特点，即线下市场追求“个性化高端定制”，而线上市场“同质化标品泛滥”。随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对于玉雕产品的需求有所转变。不同于线下市场面对面交易，线上渠道缩短了交易过程，但也无法直观看到产品品质。一部分消费者注重玉雕产品的材质和工艺设计，偏向于高端产品，追求私人定制；而另一部分消费者偏向于电商直播，更加注重产品的功能性，电商平台多迎合大众市场的需求，多数提供标准化的产品。
二是玉雕市场吸引力和潜力仍充足。即使经营效益指数显著下滑，但玉雕市场景气仍在荣枯线以上，呈现出较强的韧性。玉雕市场具有较强的文化底蕴和历史积淀，受到消费者的认可和喜爱，市场回弹能力强。此外，玉雕市场也在不断创新和发展，以满足市场需求的变化，尽管市场经营有乏力时期，但仍有庞大的消费群体作为强力支撑。
在这种情况下，玉雕从业者需要注意市场动向，进一步加大创新和提升品质，同时政府及行业协会需及时调整应对政策，以全面提升行业抗压能力，推动市场景气回升。
三、玉雕产业发展对策与建议
2023年一季度，镇平玉雕产业发展向好，针对玉雕产业规模不断扩增、玉文化产业全面复苏等良好现状，需要继续提高人才后备力量、持续促进产业转型、推动产业融合发展、加强市场监督监管，多方面助力玉雕产业可持续发展。
加强人才培养和技术创新。玉文化产业是传统文化的重要组成部分，加大人才支撑有助于传承和发扬这一宝贵文化遗产，随着玉文化产业的发展，市场对相关人才的需求不断增加。政府和企业应加大对玉雕人才的培养和引进力度，提高行业整体的技术水平和创新能力。一是加强玉文化产业相关专业的教育培训，鼓励高校和职业院校开设玉雕相关专业，培养更多的专业人才。同时，加强对在职人员的培训和能力提升，培养一批具备专业技能和创新能力的高素质人才。二是制定优惠政策，吸引国内外优秀人才加入玉文化产业。为人才提供良好的工作和生活环境，包括优越的政策支持、舒适的居住条件和完善的社会保障等，吸引更多人才投身玉文化产业。三是优化人才激励机制，激发人才的创新活力。设立玉文化产业创新奖、技能大赛等活动，举办各类玉文化产业论坛、研讨会等活动，搭建人才交流与合作的平台，促进人才资源的共享和优化配置。
持续促进产业数字转型。数字转型可以让镇平玉雕名号通过互联网、移动设备等多种渠道进行传播，扩大玉雕文化品牌的影响力和传播范围。目前，镇平玉雕产业数字化转型已初见成效，依托玉石智谷产业园区，着手建设有创新力的全产业链玉文化智慧产业基地。后续，可通过VR技术，让消费者可以在虚拟环境中欣赏玉雕作品，更直观地了解产品的细节，在现实环境中预览玉雕作品的摆放效果，提高购买决策的准确性。同时开发线上研学活动，利用网络教育平台开展玉雕技艺、玉器鉴定等在线课程，培养公众对玉雕的兴趣和认知。另外，可不断整合上下游资源，利用数字化技术进行产品设计，并推动数字化生产进程，加快产品生产效率。还可利用物联网技术监控生产设备的运行状态，实现设备的远程控制和故障预警，运用大数据分析市场需求和消费者行为，为玉雕企业制定更精准的营销策略。
推动玉雕产业跨界合作。实现玉雕与各项产业（如时尚、家居、珠宝等）融合发展，打造玉雕产业新业态。拓展玉雕产品的应用场景，如助力玉雕与旅游产业融合，打造特色景区。开发建设玉文化主题景区，配套星级宾馆、精品民宿、高档茶社、酒吧街、美食街等功能设施，注重提升玉文化旅游服务质量，包括导游服务、住宿餐饮、交通出行等方面，为游客提供舒适便捷的旅游体验；打造玉雕博物馆、玉雕主题公园、玉雕艺术展览等场景，使之成为兼具文化、商业、旅游多重功能的综合性文化旅游亮点；开发玉文化体验项目，如玉雕制作、玉文化讲解、玉文化旅游线路、玉雕体验课程、玉器艺术品等，让游客更深入地了解和体验玉文化。同时要加强媒体宣传，对玉文化旅游进行推介，提高这一IP旅游的知名度。
加强玉雕产业的规范化管理。针对玉雕市场的发展趋势，需要加强对玉雕产业的规范化管理，制定相关的标准和规范，加强对产品质量的监管，以提高消费者的信任度和满意度。建立玉产品溯源体系，实现供应商、贸易商、消费者等协同联动，制定和量化玉雕产品分级标准，规范检验鉴定、质量分级，形成全方位、可控可查的数据体系和产品溯源体系。加强行业协会和政府的支持和引导，为玉雕产业的发展提供更好的政策和环境保障，对弄虚作假、扰乱市场行为的检测机构严查重处，形成常态化的监督检查机制，维护好镇平玉雕诚信经营的良好形象。
