新东方在线今天（19日）股价再刷历史新高，截至上午收盘，收涨10.49%，报收48.45港元，总市值逾487亿港元，今年突破500亿港元没有悬念。
今年以来，新东方在线的股价已上涨815.88%。如果从其今年最低价2.84港元算起，截至上午收盘，其股价上涨了16倍，成为今年名副其实的大牛股。
促成这支大牛股产生的根本原因，则在于东方甄选的转型获得巨大成功。
12月16日，在2022新增长大会上，俞敏洪发表演讲谈到东方甄选的“破圈”之道。俞敏洪表示，新东方的成功和东方甄选的成功，或多或少带有一定的偶然性。创始人的性格不一样，企业所面临的环境不一样，那么应对的策略就会不太一样，所谓的差之毫厘，谬之千里。“当时跟公司说，给我5年，每年亏损1个亿，看看能不能把东方甄选做出来，曾经受到新东方董事会很多人的反对，但没想到半年就成功了。”俞敏洪坦言。
市场分析称，直播电商业务的高速增长仍是市场看好新东方在线的直接原因。此前“东方甄选将进酒”首次直播带货。海通证券研报显示，11月25日-12月1日，将进酒日均观看人次110万人，环比上周增长76%，平均新增粉丝量1.3万人。海通证券曾发布报告称，自2022年6月以来，东方甄选抖音号累计GMV达41.1亿元。而国海证券的研究显示，东方甄选目前连续三个月日均GMV超过3000万元。照此趋势计算，东方甄选未来一年GMV突破百亿已是大概率事件。而据财通证券测算，新东方在线直播电商业务的总GMV预计将在2023年达到99.94亿，并带来约26.7亿的收入。
据市场分析，出圈半年后，新东方在线旗下东方甄选在直播电商方向上的转型持续成功，近期其矩阵化的品牌策略和自营布局，也让市场对其长期发展的信心提升，对二级市场股价形成支撑。平安证券的研究认为，市场持续看好新东方在线，主要基于政策和业务的负面出清，而后直播带货业务带来了从0到1的新增量，转型初具成效后让市场看到了空间，以及未来电商业务横向复制到其他平台的持续扩张也是看点之一。
不过，在直播热度、转化率等核心指标上，东方甄选单边高速增长的趋势正在面临挑战；市场仍然紧盯粉丝数、观看人数、GMV等高频数据，来动态评估新东方在线的投资价值。
文/北京青年报记者 刘慎良
编辑/樊宏伟
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