中国商业联合会奢侈品专业委员会11月7日在第五届进博会上发布《中国高质量消费报告》。数据显示，由新媒体和供应商推动的各类生活方式教育去年影响了超过78%的中国人的消费决策，并带动了大约25%的消费新需求和替代性消费，即有大约四分之一的个人消费是因为生活方式教育引导和创造。此次报告还对未来中国品牌升级和消费升级的趋势进行了预判，指出中国人正以一己之力在带动全球高质量消费市场的发展，特别是全球奢侈品消费市场在疫情期间的活跃和发展。

此次报告建立了高质量消费的定义，衡量了中国高质量消费成就，预判了未来中国品牌升级和消费升级的趋势。《报告》显示，拉动内需，促进消费，源动力主要来自消费升级。消费升级分为观念升级、内容升级和模式升级三个部分。

中国奢侈品市场分为中国人奢侈品市场和中国国内市场两个部分。2021年，中国人奢侈品市场同比2020年获得18%的增长，总消费额达到1465亿美元，将近1万亿元人民币，即中国人在全球贡献了一万亿的奢侈品消费，虽然全球奢侈品市场占比降低1%，但仍然高达46%。由于连续两年远超其他国家的高速增长，中国国内市场第一次成为全球最大的奢侈品市场，全球奢侈品市场占比上升到30%，中国人境内奢侈品消费的占比达到64%。

报告还指出，中国大约有超过5000个消费类优秀品牌具有成为具有国际影响力高端品牌，甚至是奢侈品牌的潜力，中国高质量消费的品牌化消费，不仅要依靠国外品牌引进，更要依靠中国品牌成长。由高质量消费所引领和带动的消费，涉及的总市场规模在10万亿以上，虽然占中国社会消费品零售总额大约不到四分之一，但是却贡献着超过70%的企业利润，个别行业贡献着超过95%的企业利润。

文/北京青年报记者 张钦

编辑/樊宏伟

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