据白鹿视频消息，近日，随机采访北京街头的年轻人，问问他们的新年礼物，发现“给自己买点好的”成为关键词，尤其是iPhone、iPad、Apple Watch等不少电子产品都是年轻人的首选。有数据显示超7成年轻人年末换手机首选iPhone，随着年底的降价，多款iPhone也再次迎来热销。

然而，据中关村在线消息，近日，TrendForce集邦咨询发布了调研报告，TrendForce预计，2023年第一季度苹果iPhone全系列出货量将再调降至4700万部，对比去年同期衰退22%。

据中国网消息，12月27日，苹果中国官网开启了新一轮的“立减活动”，2022年12月30日-2023年1月2日，用指定支付方式购买符合条件的产品可享立减优惠，然而此次活动却被质疑“去库存”。更重要的是，苹果作为头部品牌促销降价不断，折射出手机市场的革新困局。

面对消费者的质疑，苹果方面也早有回应，今年7月，苹果公司CEO蒂姆·库克谈及中国“6·18”购物节与苹果中国官网罕见“打折”时表示，“6月18日是中国的一个重要购物节，在此之前，我们取得了强劲业绩”。他还表示，苹果中国7月29日-8月1日为期四天的iPhone降价“与清理库存没有关系”。

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