记者 | 白帆
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11月26日，极兔速递宣布利昂内尔·梅西成为极兔的全球品牌代言人，这是极兔首次官宣全球品牌代言人。你没看错，就是那位踢球的梅西。
为此，梅西本人录制了一则短视频，称自己将成为极兔速递的品牌大使，“接下来，我们将携手并进，为大家传递更多惊喜。”梅西在视频中说。
有网友直言极兔“太壕了”。梅西被称为当今足坛最伟大的球星之一，其代言费也十分高，近日网络盛传，梅西出任沙特阿拉伯新任旅游大使的代言费高达1亿欧元。另外，当下正值世界杯期间，关于梅西的话题度一直颇高，并多次登上微博热搜，极兔在此时公布梅西作为其全球品牌代言人，赚足了关注度。
极兔在中国市场是一个特殊的存在。极兔速递创立于2015年，快递网络主要以东南亚市场为主，2020年初正式进入中国市场。2021年收购百世快递之后，极兔又将目标转向全球市场，先后在沙特阿拉伯、阿联酋等中东北非地区以及墨西哥、巴西等拉丁美洲地区布局。这些地区，都是电商市场发展颇具潜力的区域。
截至目前，极兔的快递网络已经覆盖印度尼西亚、越南、马来西亚、菲律宾、泰国、柬埔寨、新加坡、中国、沙特阿拉伯、阿联酋、墨西哥、巴西、埃及共13个国家。
极兔以东南亚起家，如今紧盯国际市场，而梅西作为全球知名的足坛名将，能帮极兔获得更高的国际知名度，符合极兔开拓全球市场的战略布局。同时，有分析认为，这或许与当下愈发激烈的国际电商市场竞争有关，极兔先行一步打造知名度。
此前界面新闻报道，极兔在官宣进军中东市场之后不久，顺丰也和沙特阿吉兰兄弟控股集团在沙特首都利雅得成立合资公司，开拓中东市场。
而在拉丁美洲，菜鸟刚刚公布了巴西3年发展规划，即未来3年将在巴西部署1000组自提柜和9座分拨中心。据菜鸟方面公布的数据，目前菜鸟快递网络覆盖巴西全境的1000多城，本地下单后平均2-3日送达，圣保罗等核心城市可实现次日达。
另据自媒体《晚点 LatePost》报道，中国最大跨境快时尚平台SHEIN正在巴西试点平台模式，与淘宝类似。TikTok电商则提前了进入巴西市场的时间 ，原本计划2023年下半年进入，如今改到上半年。另一大电商平台Shopee也早已进入巴西市场。
电商市场需要物流作为底牌。在电商纷纷进入巴西之后，当地市场的物流需求随之增加，这给极兔、菜鸟等物流公司带来了机会。
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