据台湾“中央社”11月9日报道，双十一电商购物节将到来，台湾资讯工业策进会产业情报研究所9日公布2022年电商购物节调查，台湾网友今年全年在电商购物节平均消费金额约为新台币21728元（1元新台币约合0.23元人民币），同比增长44%，其中46到55岁族群消费力最高，年均消费高达25887元。
报道称，资策会产业情报研究所资深产业分析师胡自立表示，今年电商购物节消费金额大增主要有三个因素：第一，疫情改变民众消费行为，消费者习惯频繁网购；第二，电商业者积极造节加上频繁短期促销的成果发酵；第三，通胀驱动消费者理性购物，对价格敏感度上升，反映在2022年消费者参与电商购物节上，计划性购物比例从2021年的60%微幅增至64%。
报道称，观测电商造节对于消费者的影响力，资策会产业情报研究所表示，七成网友会因为电商造节增加消费，特别是中高龄族群响应程度最高，75%的56到65岁族群因此增加消费，46到55岁的比例也高达74%。胡自立认为，这与近年疫情改变中高龄族群的消费习惯、他们变得更熟悉网购有关。
报道称，对于不同年龄族群的电商购物节消费力，资策会产业情报研究所表示，中高龄族群仍为消费主力，特别是46到55岁族群，年均消费高达25887元，第二、三名依序为56到65岁的23115元与36到45岁的22176元。
调查指出，男性年均消费金额较女性多4000元左右；育儿族群较无育儿族群高出将近9300元，年均消费金额高达26499元。
报道称，资策会产业情报研究所调查电商购物节排名变化，双十一依旧居冠，第二名为双十二，第三名为618购物节，前三名皆较2021年增长。
至于消费者在电商购物节购买的品项，调查发现，前五名为个人清洁、3C（计算机类、通信类和消费类电子产品）、美妆保养用品、内外衣着以及居家生活用品，较2021年增长最明显的前三名依序为个人清洁、保健医疗以及生鲜食品。
来源：参考消息网
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