本站 3月29日消息（程梦玲）3月29日，携程召开新闻公布会，继2020年四季度“深耕海内 心怀全球”战略后，携程团体团结首创人兼董事局主席梁建章公布了“旅游营销枢纽”战略。该战略将通过“1+3”的模式推进：以一个星球号为载体，聚合流量、内容、商品三大焦点板块，叠加富厚的旅行场景，打造强大开放的营销生态循环系统。该战略旨在缔造新的生意业务场景，通过内容转化和营销赋能为泛旅游行业缔造增量收益，并助力行业同伴运营佳自身的私域流量。



除了公布“旅游营销枢纽”战略外，大会现场，携程团体首席执行官孙洁还展望了全球旅游业的苏醒前景，并强调携程国际化依然存在庞大的发展空间。携程团体执行副总裁兼CMO孙波则从“内容生态营销升级”的角度，解说了“旅游营销枢纽”战略的实现路径。

梁建章表现，此次“旅游营销枢纽”战略的公布，是继“深耕海内 心怀全球”战略后的又一次创新和探索。这一体系将笼罩全域旅游场景，可实现找产物、找灵感、找优惠、找攻略、订交通、外部流量、私域流量等用户端与商户端需求的一站式连通。

其中，星球号在枢纽的运转中发挥庞大作用。岂论是目的地、旅店，照旧玩乐达人、旅行喜好者、各个平台的内容创作者，都可以入驻星球号，在这里掘客旅行营销新兴趣，实现内容到生意业务的价值转化。

在星球号运转的同时，流量、内容、商品三大焦点板块将连续为枢纽提供强劲动能。三大板块叠加差别的旅游场景，承载差别的旅游营销需求，实现生意业务到订单的有效转化，最终实现服务的精准笼罩。

详细而言：在流量方面，携程在大数据、算法以及私域流量治理的支撑下，提供目的人群精准画像——进而实现流量的定向分发、为广告主精准引流，最终实现生意业务和转化。

在内容方面，携程通过直播、榜单、社区三张“王牌”，买通线上线下内容渠道，搜集全网泛旅行内容焦点创作者，实现内容产物一站式制作，为全域旅游营销提供强有力的内容支撑。

在商品方面，携程推出预售、优惠、促销等玩法。基于携程独占的供应链优势，用户可在生意业务环节一键触达商品的焦点价值点，直击产物属性以及产物优缺点；再凭据小我私家旅行需求，购置匹配的产物，实现生意业务的精准化。

用户打开携程时已经有了相对明确的生意业务需求，这是携程做内容生意业务转化的时机。携程将通过努力，让所有行业同伴高效地匹配和治理流量、内容和商品，促进更多的出行和生意业务。

孙洁表现，“内容生态”未来将成为携程国际化征程上的新助力。只管全球疫情形势依然不容小觑，但从去年底开始全球疫苗接种量快速增加，迄今已凌驾3亿剂。据中国旅游研究院预测，入出境旅游市场有望在下半年有序启动。彼时，携程将带着在海内市场积累的内容化履历继续征战国际市场，并形成奇特的竞争优势。



孙波从“内容生态营销升级”的角度，解说了“旅游营销枢纽”战略的实现路径。今后，携程直播、社区、星球号、商业化中心等业务卖力人依次亮相，详解“旅游营销枢纽”战略在产物与运营上的详细落地。

在大会现场，梁建章与孙洁划分就乡村振兴、红色旅游揭晓主题演讲，进一步论述了携程“旅游营销枢纽”战略对中国社会的公益价值。

梁建章表现，携程将自觉负担起乡村振兴大业中的使命继承，通过投入资金、技术、人力和营销资源等方式助力乡村振兴。同时，携程将建设“携水平假农庄”，助力提升住宿体验、解决住宿短板，打造示范乡村和民宿，进而促进全社会配合到场乡村振兴的建设。孙洁则对携程的红色旅游计划做了先容：“我们将开展多项社会公益运动，弘扬红色爱国主义精神，预计全年动员5000万人次红色旅游。”

此外，大会现场，携程团体与三亚市旅游推广局宣布将联手打造“旅行本该三亚”目的地品牌。三亚和携程的互助，是携程“旅游营销枢纽”战略下，目的地和企业推动旅游全面升级的生动注解。据相识，在朝着成为泛旅游行业营销枢纽的目的下，携程“旅游营销枢纽”战略将连续为全旅游工业赋能升级。包罗目的地在内的生态链上同伴都能到场其中，共创新增量、新收入。