在经由了年报公布后股市的暴跌后，3月26日，快手电商在杭州举行“2021快手电商引力大会”，宣布开启直播电商2.0时代。

在人们呼吁快手的新故事时，直播电商2.0时代来了，这就是快手的新故事。

有一句话叫“看上去很美”，可是对于快手来说，它的新故事——直播电商2.0，看上去也不美。

大会上，快手电商卖力人有这么一句话，归纳综合了快手在直播电商的主要思想：“公域流量已经走下神坛，进入存量竞争时代，私域流量是未来价值发作点。”

“私域流量”，说白了就是“粉丝”的别称。有时候，“私域流量”的价值，何尝不是“韭菜”的意义?

所谓“2.0”，就是之前“圈粉”，现在“收获”吧!但用直播电商收获，还能够顺风顺水吗?

直播电商，是快手的未来，这毋庸置疑。

这一点，在快手年报中有很显着的体现。

下面，我们看一看快手业绩比例中的几个特点。

第一，快手2020年的在线营销服务收入由2019年的人民币74亿元增长194.6%至人民币219亿元，在线营销服务收入占快手总收入比例由2019年的19.0%增至2020年的37.2%。

第二，直播业务收入占快手总收入的56.5%，但2019年的比例为80.4%，大幅下降。

第三，快手促成的电商生意业务的商品生意业务总额由2019年的人民币596亿元大幅增至2020年的人民币3，812亿元。平均重复购置率由2019年的45%进一步增至2020年的65%。

第四，其他服务(包罗电商)收入由2019年的人民币259.5百万元增加凌驾13.3倍至2020年的人民币 37亿元，这主要归功于电商业务扩展所致。而其他服务收入(包罗电商)在总收入中的比例，由2019年的0.6%，快速提升至2020年的6.3%。

看以上，我们应该明确。电商，在快手各业务板块中生长的很显眼，应该是也一定是快手未来生长的重点。而整个2020年，快手的业绩也受益于直播电商的快速生长。

可是，随着羁系的深入，直播电商只能是越来越规范;而之前的无序快速增长势头，或许率会慢下来。不管是直播电商几点零，都得面临这个形势。

3月15日，《网络生意业务监视治理措施》出台。其中，有这样几点内容对直播电商很有意义。

第一，网络生意业务谋划者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品、服务或者与他人存在特定联系。

这一点，我们是否很熟悉?有不少商品就是这样吸引人眼球的。

第二，网络生意业务谋划者不得以接纳谎称现货、虚构预订、虚假抢购等方式举行虚假营销，虚构点击量、关注度等流量数据，以及虚构点赞、打赏等生意业务互动数据等方式，作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

曾经的热闹抢购，我们也不生疏。动辄惊人数字的抢购，真的让人瞠目结舌。

第三，网络直播服务提供者对网络生意业务运动的直播视频生存时间自直播竣事之日起不少于三年。

这样，就为维权留下了最直接的证据。

第四，对关系消费者生命康健的商品或者服务，网络生意业务平台谋划者对平台内谋划者的资质资格未尽到审核义务，或者对消费者未尽到宁静保障义务，造成消费者损害的，依法负担相应的责任。

平台有责任吗?亦有责任。

以上的四点，可谓掐住了直播电商乱象的“死穴”。“混淆视听”，不能盛行;虚假抢购，风景不再;“直播记载”，将在几年内成为证据;平台责任，不行回避。

这样看，直播电商还能有之前的风景吗?即即是“私域流量”，也得遵循法例吧!

快手的电商卖力人为直播电商勾画出了优美的蓝图：“公司将沉淀千亿私域粉丝，成就100个10亿GMV的生态互助同伴，推出针对品牌、主播、服务商的‘商家全周期红利计划’”。

“100个10亿GMV”，这让我想起了辛巴。这，不就是要再造几多个辛巴吗?

有意思的是，辛巴要回来了。听说，辛巴为这次回归“煞费苦心”。只是，老铁们还会接纳他吗？

直播电商2.0，快手的新故事一点也不美，只不外是某个收获的历程，还要面临羁系的磨练！

特别声明：本文为本站签约作者原创，文章版权归原作者及原出地方有。转载请联系本站专栏获取授权。(有任何疑问都请联系QQ:149451332)