电子烟头部企业去职员工徐卓向互联网江湖表现道：这一天的到来，没有玩家感应震惊。
3月22日，工信部宣布《关于修改
此次修改的主要思量是：推进电子烟羁系法制化；切合电子烟产物特性以及当前国际羁系的通行做法；增强电子烟羁系效能。三则主要思量，仔细解读可以发现这其实预示着电子烟终于可以有“身份”了，野蛮生长时期即将竣事，行业并非会被“一棒子打死”。
值得注意的是，第一点思量中提及了“做佳与《中华人民共和国未成年人掩护法》等执法法例的衔接，发挥佳法治固基础、稳预期、利久远的重要作用。”这预示着短期内羁系的重点会放在“瘾品”与“未成年”这片亟待脱手的灰色地带，“固基础、稳预期、利久远”则更是体现出了国家会恒久对电子烟行业举行逐步完善羁系的刻意。
然而现在相关划定仍在向社会征求意见，在灰尘未落之前，行业只能提前“押题”。
羁系并不意味着游戏竣事，而是有了规则的游戏刚刚开始
北京市控烟协会会长张建枢回应《北京日报》表现，对电子烟的乱象应该增强羁系，但建议不纳入烟草专卖羁系，而是交给卫生康健部门、食品药品羁系部门或市场监视治理局举行羁系。
中国电子商会电子烟行业委员会会长，电子烟品牌思格雷董事长欧俊彪表现：羁系脱手，市场上三无产物消失，正规军得以更佳地发展。中国电子商会电子烟行业委员会副会长，电子烟品牌易佳特CEO刘团芳也曾表现：期待电子烟行业朝规范化、尺度化、明确化偏向生长。
可以看出，电子烟这一新兴行业迎来羁系是一定趋势，“正规军”们也都希望羁系可以尽早到来，究竟羁系并不意味着游戏竣事，而是有了规则的游戏刚刚开始。
短期来看，随着羁系到来，赛道内的玩家们都将迎来一股强劲的打击波，薅无法可依羊毛的短期主义企业棺材板基本已经钉死了，赛道的情况将在很大水平上实现一次质的净化，对于持恒久主义的企业而言，这是利佳一面，但提前结构的优越性则决议了谁能够更快地站稳脚跟。
恒久来看，游戏有了规则，行业会进一步规范化生长，资金链相对瘦弱的中尾部企业预案乏力，规则竞争下，可能碰面临被淘汰的局势。仍有资本维持的头部企业则拥有更大胜算，一定水平上决议了赛道上再跑出新玩家的难度相对较高，更有海内部门烟草公司已经开展HNB（加热不燃烧）、雾化式电子烟相关技术和产物的研发，行业CR4值会处在一个相对较高的水准，但市场上也会跑出一两家头部企业，作为对现有烟草市场的增补。
值得注意的是，电子烟对传统烟草的竞争关系不会有变化。新兴行业的崛起，领导更完善的羁系到来，市场化机制下的企业到场竞争，有助于传统行业企业竞争力升级，从而倒逼行业升级。就好比曾经的出租车行业，网约车崛起，一定水平上完善了整个行业的羁系生态，更是解决了乱收费、黑车泛滥等行业问题。
羁系的“弹性极限”在那里？
从金融、网约车以及电子烟这三个典型的强羁系行业对比来看，在羁系力度上大致出现出“P2P＞电子烟＞网约车”的情况。
首先，这三个行业都有一些配合点，即都拥有一个正向的社会意义。至于差别之处，P2P行业早期的理念是普惠金融，但随后整个行业生长偏向跑偏，发育严重畸形后问题频发，不得不被取缔。网约车行业则可以解决传统出租车的痛点，引领了整个行业升级，良性生长，日趋成熟。
至于电子烟行业，2015年，英国公共卫生部（PHE）曾对外宣称，“使用电子烟比使用传统烟草产物至少宁静95%”，2018年头，该部门在一份声明中证实了2015年的95%效果，并正式提倡与电子烟有关的减害运动。相较于传统香烟，其是否更康健需要医学界的进一步研究，但就现在来看，电子烟的生长有着可以康健于传统烟草的潜力。
不外话说回来，其“瘾品”的属性直接决议了强羁系的须要性，本次《决议》指出的“未成年”问题，也体现出了这一点。另一方面，如何税收是电子烟行业生长始终绕不开的一个问题。2020年烟草行业实现工商税利总额12803亿元，同比增长6.2%，财政总额12037亿元，增长2.3%，实现税利总额和财政总额创历史新高。烟草税作为国家财政顶梁柱，希望在此分一杯羹的电子烟企业同样碰面临一系列相关强羁系。不外在政策的指导下，各企业努力响应，日趋规范化生长，照旧会有行业的生存空间。
就现在来看，对头部而言机缘与挑战并存，提前结构成为了重中之重。据艾媒咨询数据分析，2021年美国电子烟市场渗透率位列第一，占比为38%。排在第二和第三的划分是日本和英国，两国的市场渗透率划分为30.3%和20.9%，而我国电子烟市场渗透率排名末尾，仅1.5%。往后市场集中度更高，渗透率方面依然是一片蓝海，头部企业正在迅速开门店占领市场，这在一定水平上对于其他线下结构尚不充实的头部企业而言是一个挑战。
从预案本次通告来看，部门头部企业做出了以下行动：证件合规方面，据天眼查信息显示，悦刻现在拥有《烟草专卖生产企业许可证》和《烟草专卖批发企业许可证》两证，其他有这两证的企业并不多。供应链与谋划效率方面，以铂德为例的企业眼光则更久远，重模式使其无法快速扩张生长，但其自主研发、代加工、生产零售一体则确保了税收风险降低，供应链更独立，拥有了更强的恒久竞争力。
不外在政策尚未落地时，一切无法轻易下定论。从行业角度用不乐观的眼光来看待的话，倘若最终电子烟完全纳入传统烟草羁系体系，工业链完全干预，整个行业必将会受到重创。那么，电子烟行业是否另有出路？
舶去品：市场空间维度的可能性
做海内市场照旧做外洋市场，不乐观地讲，这可能是电子烟品牌将要面临的一个“选择题”。
一方面，与海内传统烟草公司互助，探索互助新模式是深入扩展电子烟市场渗透率的必由之路，借助渠道力、品牌力、用户社群力，不停开拓电子烟的新增长空间。但相比传统烟草公司的“巨无霸”体量，这样的互助也充满凶险，稍有不慎便有被吞并的可能。
另一方面，凭据艾维普斯公然转让说明书显示，我国是全球最大的电子烟生产制造基地，深圳地域集中了全球约90%的电子烟生产产能，已完全成为世界“雾都”。
对于品牌企业而言，出海亦可能是一个不错的偏向，西欧市场渗透率更高，消费能力更强，更有许多国家现在仍有相对大的市场空间，海内的技术与代加工强项，得以将这一优势赛道在国际面上拓宽。
对于代工企业而言，政策影响会有，但恒久来看的话，海内代工企业外洋市场占比力高，基本面不会变，羁系会使行业生长相对康健化、规范化，越发进一步激化代工企业升级，这种优势也会在企业努力响应政策羁系上进一步延续。
据IDC数据显示，2020年Q3有着“非洲手机之王”名号的传音手机，占据了非洲智能手机市场44%的份额，功效机市场76.6%的份额。回望当年，传音只是移动互联网时代前夕一众山寨机商家中名不见经传的小角色，小米等低价质优的智能手机到来让山寨机赛道在海内湮灭，但传音却另辟蹊径打开了辽阔的非洲市场。
实际上，相比单纯地做海内，电子烟企业更需要的是进一步在空间维度拓宽市场，更况且在羁系即将到来之际，企业的市场天花板越高，存活几率就越大。因此，对于电子烟企业来说，羁系政策逐渐清朗之后，如何找到更多市场空间的可能性，或许是行业隆冬当下，结构未来的上策。
康健品：行业时间维度的可能性
电子烟究竟有没有戒烟的效果？许多人会用种种各样的案例证明电子烟没有戒烟效果。但抛去普通人对于烟草的私见来看，这个问题恐怕需要有客观的科学数据来证明。
今年10月份，国际权威的循证医学学术组织——考克兰协作组织（Cochrane Collaboration公布了一份研究陈诉，效果显示，在对全球超1万名成年吸烟者举行的50项专业研究证明，电子烟具有戒烟作用，且效果优于尼古丁替代疗法等手段。
此外，美国纽约大学研究者研究曾发现，与从未使用电子烟的用户相比，天天使用电子烟可以资助吸烟者在短期和恒久（1+年）内戒烟的可能性高2-4倍 。
客观地来说，电子烟究竟有没有戒烟的作用，还不能下一个确定性的结论。可是，互联网江湖（VIPIT1）认为，从商业的角度来看，电子雾化类产物的品类定位，很大水平上决议了增长的天花板的崎岖。
做电子雾化类硬件照旧做烟草，同样是电子烟品牌面临的一个“选择题”。
烟草问题不再赘述，转型做康健类电子雾化硬件产物，切入大康健赛道，对于呼吸类疾病患者以及咽喉炎等患者来说，雾化类药品的治疗效果更佳，在海内，润喉等产物也有较大的市场空间。
实际上，在做电子雾化类产物偏向上，已经有企业开始举行相关结构。去年9月份，悦刻宣布已于近期启用生命科学实验室，该实验室将系统性研究电子雾化气溶胶在人体细胞、动物层面的减害水平，并开展临床前宁静评估。据天眼查信息，铂德与柚子等头部企业的谋划规模也已扩大到了医学研究领域。
头部企业的行动，可能为电子烟行业找到了一条另外出路，以技术研发为本，转型大康健领域的科技公司或许是一条行业衍化生长的“阳关大道”。
在互联网江湖（VIPIT1）看来，在转型做大康健科技公司之外，可能还存在着另一种商业上的可能性，那就是做流量分发平台。
实际上，对于相当一部门烟民来说，或多或少都有过戒烟的想法，而购置电子烟产物的用户中，有相当一部门希望能够挣脱对传统香烟的依赖，背后则是控烟的大趋势下，越来越多的人开始意识到香烟的危害。
对于电子烟品牌来说，这些用户实际上是一个具有极高流量价值的流量池。
一方面，从互联网商业的底层逻辑上来看，互联网经济最本质的工具是流量商业化变现，而流量属性决议价值变现高度。从流量属性上来看，电子烟用户烟民群体是康健风险高发群体，对于康健工业来说是不行多得的精准流量，且与医疗属性相关的流量价值一直都很高，典型的好比医美。
另一方面，从流量笼罩的角度来看，公然数据显示，海内烟民已达3.5亿，公域流量池足够大，而且这些流量是已经被市场教育过的流量，流量越成熟，也就更容易变现，价值也就更大。
不外，电子烟企业能不能做流量分发，要害在于能不能把产物流量汇聚成为线上流量，并找到一种合适方式把这些流量价值激活。
从时间维度来看，现在电子烟企业最需要的是技术和商业的衍化能力，衍化能力越强，企业的价值天花板就越高。因此，结构医疗康健领域，亦是行业的一个出口。
其实，市场无需急于给电子烟行业下一个结论，羁系到来，代表着电子烟“擦边球”时代的竣事，一个准备越发充实，体质越发康健的时代到来。在细则没有落地之前，让子弹飞一会儿。
究竟，一个对人类社会有正向意义的行业，是不会被轻易抹杀的。
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