文章经授权转自民众号：吴怼怼(ID：esnql520)作者：吴怼怼
今年的金球奖，Netflix又成了大赢家。
它险些承包了所有剧集类奖项，《王冠》和《后翼弃兵》都收获颇丰。迪士尼也凭借《无依之地》问鼎最佳剧情影戏、拿下了最佳导演。
这边，流媒体巨头们纷纷收割了流量与名利，而那头的HBO似乎另有一段路要走。
《权力的游戏》收官后，吸睛全球的顶级制作似乎再也没有泛起过了。被寄予厚望的《西部世界》和《守望者》也没能替HBO扛下大旗。
HBO不是没计划改变。
2020年5月27日晚，HBO Max正式上线。Max的命名不难看出HBO的拳拳之心：早在2010年和2015年，HBO就已经先后推出流媒体HBO Go、HBO Now，HBO Max已经是HBO的第三个流媒体平台。
前后围困的HBO
如果说HBO腹背受敌，那么秤杆的两头就是自家影戏制作工厂和流媒体江湖。
2020年12月3日，华纳兄弟宣布了一系列激进的放映计划：华纳兄弟所有预计2021年刊行的影戏将会同步于院线和流媒体平台HBO Max上线，包罗《沙丘》、《哥斯拉大战金刚》、《黑客帝国4》等作品。这无疑是打破了影院的窗户，把影戏人的心血全部扫入其步履蹒跚的 HBO Max。
HBO Max将会有一个月的独家放映期，而在美国以外的其它地域暂时照旧只摆设了院线播放。
这可以说是给各家影戏团队打了个措手不及。导演克里斯托弗·诺兰也在给《佳莱坞报道》的一份声明中说: “前一天晚上睡觉还以为这些影戏制作人们在给最伟大的制片厂事情，醒来就发现他们是在为最糟糕的流媒体服务事情。
你不行否认华纳传媒之前的努力。在早前疫情最紧张的时候，华纳传媒为了诺兰依然选择让《信条》上院线，但最终效果不理想，美国本土票房仅过5000万美元。所有人都明确流媒体之于传统制片厂的重要性，但影戏人们没想到2021年的革新会如此大张阔斧。
可如果HBO要想跑赢Netflix和Disney+，这配速也就不意外了。
最新快报，Netflix以2.04亿会员数遥遥领先市场。而且，在今年1月19日Netflix的第四季度财报中显示，Netflix在2020年全年的自由现金流扭负为正，到达19亿美元——这是自2011年以来，Netflix现金流首次为正。
而Disney+的优势也是可想而知的。
3月9日，迪士尼CEO Bob Chapek宣布，Disney+ 在其建立后的短短16个月里，会员就凌驾了1亿大关——迪士尼的佳故事和品牌影响力简直是最吸引人的。
《曼达洛人》、《旺达幻视》、《心灵奇旅》等等作品的影响力或许比想象中的要更大。同时，迪士尼麾下的Hulu(含Live TV)和ESPN+的订阅数现在划分为3940万和1210万，三者相加总订阅数到达1.46亿。
越来越精密的捆绑，和越来越迅速的结构为Disney+打下了坚实的基础。或许未来，我们还能见证更多的整合行动。
内容更胜一筹?
玩德扑的兴趣在于，每一次的叫注和加注都需要追随牌局变化讲求计谋。在公共牌没翻完之前，一切皆有可能。
一种最优的情况是，你不需要最佳的牌技，但你可能需要不烂的演技;你不能总做老实人，但也不能一直虚张声势;你必须像调配药剂一样参杂出虚实，让对手以为早已摸透了你，然后嘴角勾起，悄然改变战术。
HBO简直拥有最佳的底牌。
2018年6月，AT&T以854亿美元收购了时代华纳，这场长达两年的收购案以美国司法部败诉了结。
这是AT&T与Netflix和Amazon Prime Video们的正面交锋。再沿着这条锁链往下看，现已更名为「华纳传媒」的时代华纳，旗下不仅坐拥HBO和华纳兄弟影业，另有TBS、DC娱乐、CNN等等实力强劲的能将，更别提HBO自己就是一个内容巨无霸了。
华纳传媒固然可以把《老友记》从Netflix上轻松撤下。这部剧集无疑是Netflix上最受接待的作品之一，凭据研究机构尼尔森的数据，2018年Netflix平台上播放时长最高的就是《办公室》和《老友记》，划分是521亿分钟和326亿分钟。但HBO手握着这些内容底牌，真的能形成掣肘吗?
停止至2020年12月31日，HBO Max拥有3770万订阅用户，其中有1720万活跃用户。在这当中，AT&T天经地义地可以使用其庞大的HBO有线电视订阅用户群，来为HBO Max连续输血。凭据AT&T 2020年第二季度财报，其传统电视业务线的收益有助于弥补流媒体的损失。
而这并不能形成扭转之力。有reddit网友曾诉苦，HBO Max的使用体验实在太糟糕了。
首先，他声称HBO Max在公布之前就有着糟糕的营销手段。甚至连John Oliver(他的节目在平台上播出)也讽刺这种品牌宣传。
其次，HBO Max的UI设计实在很难让人摸得着头脑,基本导航工具的缺乏——上一集、下一集、跳过先容等等功效。甚至它还会在播放完一个视频之后顽强地自动最小化。或者再试想一下，HBO Max的主页推荐是一大堆宣传片，先不说喜不喜欢，这些宣传片所属的剧集都还没正式上映。
最后，与迪士尼相比，AT&T的品牌凝聚力较弱，这导致HBO Max的内容会给人以杂乱的感受。
而前几天，作为AT&T客户的一个佳处也要被盘剥洁净了。
加州的网络中立法于2018年通过，但直到最近，在一位法官驳回了该州最大的互联网供应商提出的挑战后，该法才获得执行许可。执法克制了一种叫「Zero-rating」的做法，这种做法允许AT&T和 Verizon (Engadget的母公司)等运营商将自己的内容清除在数据上限之外。也就是说，像AT&T这样的互联网服务运营商将无法笼罩捆绑销售客户的流量数据使用，同时也不能再提供付费的优先级排序或降低服务速度。
3月17日，HBO Max将对AT&T用户的数据举行限制。在此之前他们可以不用为数据上限担忧。而这，也意味着AT&T要想捆绑用户来使用HBO Max要变得更难一点了。
竞争的赛点
一个硬币有正反两面，让我们把它扔到上空——等等，为什么我们只会抛硬币?
从「流媒体」这个界说中跳脱出来，让我们去试着明白做流媒体视频产物的任务。
Netflix的CEO Reed Hasting说过：有时Netflix的员工会想，“哦天，我们在和Hulu、HBO 或者亚马逊竞争”，可是如果你昨晚没有看Netflix，那是做了些什么呢?除了看电视，你大可以去放松、闲逛、交流——我们就是在与这些闲暇时刻竞争。
早在2019年1月，Netflix公布的季度陈诉中就表现，虽然其流媒体服务现在占据了美国电视屏幕时间的10%左右，但它不再仅仅把「提供电视内容和流媒体视频的服务」视作竞争工具了。
Reed Hasting坦言，与 HBO 相比，Netflix更多地是与《碉堡之夜》竞争，甚至输掉了这场比拼。彼时的《碉堡之夜》已经生长到2亿多玩家;相比之下，Netflix的全球订阅用户才刚刚到达1.39亿。
此外，2018年10月，YouTube曾在全球规模内停止服务几分钟，其时 Netflix的点播量和注册人数都泛起了猛增。
流媒体的泛起其实是再次把各人的注意力放在「电视」上了。从传统电视行业的式微到越来越多娱乐方式的泛起，流媒体不停延伸着自己娱乐的触角，富厚和完善着用户的寓目体验。
除去一个《碉堡之夜》，另有《绝地求生》，还会有更多跨平台的游戏会接踵而来。而游戏所缔造的虚拟世界对于多数人来说是具有粘性的，相比一小我私家在家追剧，游戏比其他任何平台都能建设和维持社交关系。
这个高度疏散的市场中，有数以千计的竞争对手在摩拳擦掌，以取悦消费者。在这之中，只有用户体验做得佳的平台才可以连续吸引公共。
使用场景的剧变，使得我们轻松翘着二郎腿，一边端出佳酒佳菜一边享用电视上的佳剧集这件事——不再那么稀松平常了。
回溯从前泛着金边的日子，无论是峰回路转的《大西洋帝国》照旧奇幻雄伟的《权力的游戏》，或是声色犬马的《欲望都市》，HBO一直都在用那些魔幻和写实的叙事、细碎的诙谐和精巧的框架来构建一个又一个绝妙故事，总能连续地带给我们对电视剧最猛烈的想象。
正如前HBO内容卖力人Kevin Reilly所说，“直到最近，我们才开始有意识地转向新媒体，疫情无疑起到了催化剂的作用。”
行业的渗透越来越深入，看起来消费者的选择越来越多了，流媒体市场也活力十足，但这也为各家平台提出了更高的要求。流媒体的可能性暂时还看不到头，各家巨头们在原创佳内容和产物设计上尚有生长空间。剩下的，就是看谁能枪挑群雄杀出来了。
特别声明：本文为互助媒体来源互联网，文章版权归原作者及原出地方有。文章系作者小我私家看法，不代表本站专栏的态度，转载请联系原作者及原出处获取授权。(有任何疑问都请联系QQ:149451332)
