文章泉源：工具文娱 微信号：EW-Entertainment

克日，一篇文章在影戏圈引发了不少讨论，文章要害词是“抖音独家”，称今年春节档7部影片中的6部，都与抖音签订了独家互助协议，抖音在一定水平上已经可以决议大片票房的成败。

文章同时提到，快手也成为部门影戏的独家宣发渠道。例如，今年春节期间，宋小宝导演的《发达日记》最终选择了全程与快手互助。最终，该片一连多天获得快手影视榜第一名，话题播放量21亿。

这篇文章公布后，网络平台很快泛起大量转发和跟进内容，一些内容甚至简朴替换题目后便攻击抖音平台。这些内容使用民众对影戏宣发历程的不相识，有意混淆事实基础，将“独家”误读为“垄断”。

实际上，独家互助在影戏及音乐等领域已经是行业老例。好比一些院线影戏选择在抖音或者快手做宣发，一些影视剧选择在腾讯视频或者爱奇艺线上独播。独家，既是互助方对平台影响力的认可，也是对优质推广资源位的一种刚需。

在市场运动中，独家生意业务一般分为独家购置和独家销售。片方与抖音、快手签署独家互助属于独家购置：卖方同意在一定期限内满足买方购置特定商品的全部需求，而买方同意不从卖方的竞争者处举行采买。

许多时候，“独家”意味着“稀缺”。片方看佳短视频平台的消费人群和热点话题流传度，愿意在这里花费更多精神和资源打磨宣发内容。

对于平台来说，追求独家，一方面可以证明影戏在这里能够获得更佳的宣发效果，吸引更多厥后者。另一方面，签订独家也可以牵制竞争对手。

一方支付一定的用度，获得另一方提供的优势推广资源，实质是一种商业互助，留意共赢。

问题是，这种独家互助是否组成垄断？

一般来说，独家协议自己不组成垄断。要害要看行为主体是否在单一市场占据支配职位，是否滥用市场支配职位损害了竞争。当年轰轰烈烈的3Q大战，360状告腾讯败诉，主要就在于，法院认为除QQ以外，即时通信服务市场另有MSN等其他选择，腾讯并不具备显著的市场支配职位。

在短视频市场，从日活跃用户规模来说，抖音6亿，快手3亿，此外另有微信民众号3亿、视频号3亿、微博2亿以及B站5000万。抖音、快手，任何一家都还没到“支配”的职位。

就从宣发层面而言，国产影戏的营销往往有多个渠道，在短视频渠道一般会投放抖音与快手两个平台，只是投放资源倾斜度差别。至于向哪方倾斜，会针对两个平台差别的受众和调性做对应调整。

公然数据显示，抖音用户组成与主流影戏消费人群高度重合，抖音35岁以下的用户占比凌驾90%。

快手方面，凭据《快手人群价值陈诉》，3亿快手用户中15%来自一线都会、30%来自二线都会、24%来自三线都会、31%来自四线及以下都会，快手擅长在下沉市场资助片方挖掘市场增量。

所以有人说，面向男性受众、偏幸历史军事内容的影戏多选择“快手老铁”做口碑发酵，而都市恋爱影戏一般选择抖音。

有看法认为，短视频平台例如抖音快手签独家排他协议是“二选一”。但许多时候，恰恰是市场竞争猛烈、没有形成垄断的情况下，才需要签订清除竞争对手的独家协议。片方纵然不选择抖音、快手，也可以选择其他渠道，并不存在抖音、快手垄断了宣发渠道一说。

  

特别声明：本文为互助媒体来源互联网，文章版权归原作者及原出地方有。文章系作者小我私家看法，不代表本站专栏的态度，转载请联系原作者及原出处获取授权。(有任何疑问都请联系QQ:149451332)