随着移动互联网时期的历程不停加深，流量红利也逐渐消失。

 所谓的移动互联网上半场下半场，实质上是流量获取逻辑的变化。上半场野蛮生长，重的是渠道，谁先一步曝光，谁就获得用户。到了下半场，流量红利消失，比拼的就是各家APP的业务能力，谁提供更佳的服务，谁就获得用户。

 这也是为什么有业内人士认为：已往的移动互联网看拉新，如今看留存。

 “提供更佳的服务”是一个抽象的观点，各个行业中也不乏“逻辑上可行，实践上一塌糊涂”或是“一看就不行，用户却说真香”的产物。因此要研究时下的互联网经济，聚焦到最受用户接待的APP最为直观。

很早之前，苹果应用商店就推出了“本周热门”专题，收录下载数量与口碑双高的种种类应用。从这些排行榜中，能一窥时下移动市场与用户的集聚密码。 

需求为王：互联网下半场的增长密码

纵观如今苹果中国区热门APP的前五位，基本席卷了这些年移动端乐成的APP类型。

第一种是国家政务APP，如小我私家所得税。

个税是公民义务，天然是用户的刚需性服务，加之时下返税期，小我私家所得税依托于国家政务服务解决了这一需求。此外交通领域的“交管12123”、铁路领域的“12306”也常年泛起在苹果应用商店热门榜。

第二种是PC互联网乐成转型移动互联网的业务，如携程、QQ。 

在PC互联网时代，社交、电商、旅游、新闻门户等网站都已经形成业务场景。而到了移动互联网时代，也将业务场景转移到了移动端。只管在今天看来，线上服务有个APP或小法式是天经地义，但在移动互联网兴起的10年前，也不乏是否要“All in 移动”的讨论。

第三种是移动原生，使用推荐逻辑崛起的细分服务，如短视频领域的抖音，招聘领域的BOSS直聘。

移动互联网作为一种基础设施，带来的最大价值就是“智能手机与小我私家绑定”、“智能手机笼罩全民”。这两点为互联网行业带来了辽阔增量，同时也使得“千人千面”式的推荐服务成为可能。早期的互联网更多是城里人的专属，而如今不管是短视频、商品亦或是岗位，平台能同时兼容北京国贸白领与新疆阿克苏小镇青年的需求。

而无论是这三种路径的哪一种，背后都精准的迎合了市场刚需，为小我私家提供功效服务，搭建起用户网上解决需求的渠道。

看视频其实并不是刚需，但精神娱乐是刚需，抖音用15秒一段的短视频与沉醉式信息流推送，缔造性地解决了这一需求；招人从业务岗位职能上来说不是刚需，但招人是企业刚需，BOSS直聘通过让活跃的BOSS对线活跃求职者，缔造性地激活了这一需求。  

其实整个移动互联网时代中，平台运营的本质就是渠道搭建，整个互联网商业拆分为最本质的供需三方：生产者、消费者与渠道，其中互联网的角色就是渠道，其焦点目的就是为用户举行服务与增值。 

为用户解决纳税义务是一种政务服务；为用户提供视频内容是一种娱乐服务；为用户解决就业问题也是一种服务，这些服务背后就是或为用户提供物质或者精神上的增值服务。

尤其是全新的Z时代主流市场下，轻减模式成为产物审美的主导，越发年轻的用户关注点回归产物自己。务实为自己提供所需服务，为自己增值的APP才气停留在用户群中，围绕需求的本源竞争成为主题。

APP的精简趋势：信息减法背后技术力凸显 

从这排名前五的APP所处的领域中分析来看，能发现这些移动时代崛起的APP们普遍另有一个共性，那就是APP巨细普遍低于行业同类型产物。

以APP Store显示的APP巨细为基准，可以看到PC互联网转型的视频APP巨细显着高于移动原生的短视频APP。

而在短视频APP中，占内存更小的APP获得了更大的增长势能。 

招聘领域中也泛起了同样的现象，对比几款招聘类APP，增速最快的BOSS直聘也比其他同类APP小出100MB左右的内存。 

某种水平上来说，APP巨细是企业技术水平的体现，也决议了用户获取服务的难易。APP越小意味着下载时间越短，用户中途取消、网络情况颠簸导致下载失败的概率也会降低。 

同时，当前互联网应用的主要增长空间集中在下沉市场，用户手机设置低、内存紧张、流量紧张，内存占用小的APP更能契合下沉市场用户的使用习惯。

此前QuestMobile研究院曾公布过《“极速APP”洞察陈诉》。陈诉显示，大量头部互联网公司都推出了“极速版”APP，以更小的内存获取市场先机。 

与此同时，APP巨细也是业务精准度的表征。单个APP笼罩的业务功效越多，其APP所占内存也就越大。只管每个APP都有成为“超级APP”的梦想，笼罩用户的衣食住行，即即是一个天气软件，也希望加上电商模块。但不得不认可的是，能真正称为超级APP的应用，只有微信与支付宝。 

这也就使得各种APP认清“减法”的重要性，无论是信息的减负照旧APP内容计划的精简都成为须要之选，扎根于移动互联网的各路顶尖APP们更明白如何用“减法”去为用户减负。 

而且普遍来说，在移动时代建立的APP，巨细普遍小于PC互联网转型的APP，而在一些非巨头垄断或CR4值过于集中的领域外，往往最受用户接待的就是这些做过信息减法的“较小”APP们。 

超级APP时间窗口已过，功效精准仍是增长焦点 

QuestMobile数据显示，海内移动互联网总体的用户、时长都到了巅峰，2019年1-9月，活跃用户仅增长了200万，人均单日时长仅增加了18分钟。

在海内移动互联网用户总量迫近12亿、5G尚未完全普及的背影下，短期看流量格式并不会泛起显着的变化。这也意味着成为微信、支付宝这样“超级APP”的时间窗口期，已经永远已往了。

在分析这些火热APP的历程中，不难发现，互联网下半场依旧保持增长的APP序列中，功效精准成为显著特征。如抢我小我私家所得税仅服务小我私家税务，抖音聚焦的是短视频行业、携程是旅行、QQ是年轻社交、BOSS直聘是职场求职。 

当更为聚焦、更为精准的APP开始发力，用户体验、口碑就成为了APP增长的要害。除苹果中国区前五位热门APP外，近期经常泛起在免费榜前十的“剪映”“得物”“小红书”也是力证。 

总的来说：随着移动互联网商业历程的不停深入，业务上更为精准、模式上更为轻巧的APP逐渐显露锋芒，抖音、美团、BOSS直聘等APP将掀起更多地风浪，成为移动互联网商业向前迈步的全新链路，这也正是移动时代的商业底层韵律。

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