撰文 | 长风
编辑 | 杨博丞
氪约栏目筹谋丨刘涵
本文为36氪x本站团结出品
一部网文IP的价值能有多高?近期热播的同名小说改编剧《赘婿》在爱奇艺上线的第一天，热度值就到达了9000，播出第9天热度破万，打破了爱奇艺史上热度最快破万剧集的记载，成为2021年的开年小爆款。
《赘婿》剧集的火爆离不开小说深厚的群众基础。在起点中文网上，该小说频繁登上书评活跃度榜单、月票榜榜单，还获得了起点首页热点封面的推荐，可见其热度。
有流量基础就有成为爆款的潜质，这是影视制作公司热衷于IP改编剧的最大原因。在《赘婿》之前，《隐秘的角落》、《庆余年》、《魔道祖师》等改编剧都赚足了观众的眼球和掌声，实现了点击量与口碑的双丰收。
这让越来越多的制作事情公司拿出资金采买IP版权。近年来，小说改编剧占据的市场份额越来越大，IP版权的价钱也水涨船高。
而这意味着网文平台继付费模式后终于迎来了下一个推动利润增长的业务，且该业务具有庞大的生长空间。
剧集要想爆，IP最可靠
《甄嬛传》和《步步惊心》的热播是引发市场关注小说IP的重要原因。
2011年，《步步惊心》、《甄嬛传》相继在卫视首播，两部剧均掀起热潮。其中，《甄嬛传》播出的后半段收视率一直位列同时段第一，剧中大量台词出圈，成为难过一见的国民剧，甚至一路火到外洋被奈飞购置，成为“出海”古装剧。
《步步惊心》也体现不俗，首播期间该剧平均收视率破1%，最高收视率为1.72%，为同时段电视剧收视冠军，该剧同步网播平台搜狐视频在《步步惊心》播出的第10天，已经收获近3亿点击量。
和《甄嬛传》一样，该剧也获得外洋关注，并在韩国首尔国际电视节上获得“最受接待外洋电视剧”大奖，位列“2012年韩海内人气影戏与电视剧”评选中“best外洋电视剧”中的首位。
这让其他制作平台看到了IP的价值，更多平台加入到投拍IP改编剧的阵营中，尤其是视频网站。
视频网站前期买版权烧钱严重，为了降低支出，爱优腾开始专注做内容成本可控的自制剧，而小说又有粉丝流量做保底，自然成为平台选材的重要偏向，事实也证明晰视频网站该选择的正确性。
IP改编剧险些是推动视频网站所有下一步生长的要害内容。
2017年，爱奇艺以2.8亿元的版权转让费与欢瑞世纪签订了《盗墓条记3》独家定制协议。
虽然支付了巨额资金，但平台获得的回报也十分丰盛。其时用户对于内容付费的接受水平很是低，但凭借着该IP的人气，爱奇艺的会员付费模式得以乐成推广。在《盗墓条记》上线后，VIP会员注册请求瞬间到达上百万次，注册通道一度瘫痪，总流量到达10亿。借助该剧，爱奇艺乐成打开了内容付费的大门。
2019年上线的超前点播付费制度也是通过IP剧实现的，两部改编剧的原著《庆余年》和《魔道祖师》(《陈情令》)都是各自网文平台的人气作品，其中《庆余年》不仅经常登上站内月榜，还被国家图书馆永久典藏。
只管超前点播在推出初期受到用户抵制，但《陈情令》大了局的付费点播量在腾讯视频平台上仍到达520万，最后的点播收入高达1.56亿元。这之后，超前点播功效被腾讯视频和爱奇艺常态化运营。
此外，乐成带火爱奇艺“迷雾剧场”的小众题材剧《隐秘的角落》也由网文改编，不仅如此，由于该剧爆火，悬疑题材也获得了市场的关注。
凭据北京影戏学院中国影戏编剧研究院公布的《2019-2020年度网络文学IP影视剧改编潜力评估陈诉》显示，2018年、2019年的309个“热播”影视剧中，来自网络文学改编的有65个，占比约21%。特别是在“热度”最高的100个影视剧中，网络文学改编的共有42个，占比高达42%。
网文IP改编剧易出爆款的特质让制作公司争抢网文版权。中国音像与数字出书协会《2019中国网络文学生长陈诉》显示，2019年网络文学IP改编作品数量靠近1万部。
网文市场迎来版权时代
内容制作方对于IP版权的哄抢让版权费水涨船高。
2008年《鬼吹灯》系列影视版权仅100万元，2014年《斗罗大陆》的网游版权到达500万，到了2018年，《天官赐福》已经卖出4000万的版权费，5年时间翻涨8倍。
可以说，众多头部作者借此实现了财富自由。
2019年，唐家三少、天蚕土豆的版税收入破亿，该收入到达百万级别以及千万级此外头部作者也不在少数，这也让作者背后的网文平台收益不菲，其中，起点中文网、晋江文学两大平台就是最大受益者。
这两个平台手握大量优质IP，仅唐家三少就给起点中文网输出了《斗罗大陆》系列人气小说，起点中文网的所属公司阅文团体在2019年通过版权运营这一项业务就获得44.23亿元收入，占总收入比例达53%，同比增长了341%。
晋江网的优质内容也不在少数。近年被改编成电视剧的《花千骨》、《知否知否应是绿肥红瘦》、《有匪》(改编剧《有翡》)、《蜜汁炖鱿鱼》(改编剧《亲爱的，热爱的》)等小说为晋江带去了巨额的分成收入。2019年，晋江文学营收到达8.3亿元，净利润2.95亿元。
但影视剧只是IP开发中的其中一种形式，文学、音频、动漫、游戏在内的IP一体化开发体系也在快速生长。之前《花千骨》收视率的不停增长使得爱奇艺《花千骨》手游月流水破两亿，阅文团体首款自研手游《新斗罗大陆》流水破四亿……版权缔造的收入规模不行估量。
据中国音像与数字出书协会统计数据，2015年数字阅读行业版权收入占比为3.4%，到2019年这一数字上升至28.9%。
艾媒咨询的一份陈诉也显示，2021年中国数字阅读市场将达416亿元。而陪同着数字阅读生态的完善，IP市场的逐步成熟，网络文学无论是作者数量、作品质量照旧商业价值都迎来岑岭。
但版权生意市场空间虽大，现在能吃到肉的平台却寥若晨星，除了阅文团体和持股50%的晋江文学网，其他网站只能喝汤。
由于开启付费制度比力早，阅文团体旗下的起点中文网吸引了业内大量优秀作者，另一个赢家晋江文学网也因给予作者优待实现了人才捆绑。在《天官赐福》版权出售后，晋江首创人刘旭东就发朋侪圈表现作者在版权收入上一直拿大头，称晋江收取署理费执行优惠费率低至20%，所以作者很富但自己照旧穷人。
这使得两大网站产出的优质内容越来越多，近几年的小说改编剧险些都来自阅文团体和晋江文学网，且爆款众多。《陈情令》、《庆余年》、《香蜜》、《花千骨》等爆款剧的原著都出自这两个网站。
这也直接证明晰作者的重要性。
为了拿到更多资源，市占率高达80%的龙头阅文团体仍在不停挖掘人才。
去年9月，阅文团体提出了“职业作家星计划”，除了之前的全勤、低保扶持政策，还给签约作家每个月发放20%的自有平台订阅稿酬补助。同时为新书提供每月最高4500元的新书补助，重点是无论结果如何都不影响这笔钱的发放。
同年11月，阅文团体建立阅文起点大学，公布“青年作家扶持计划”，称将在未来投入亿元资金与资源，扶持青年作家的创作与生长，这一些枚举动都是阅文在为未来的IP开发打基础。
而网络文学版权运营之所以能获得如此快速的生长离不开视频网站的助推。
版权运营向上，付费阅读向下
为了控制成本，注重投资回报率的视频平台对有流量基础、易成爆款的小说IP情有独钟。
爱奇艺就在去年表现，小说IP已经成为平台自制剧的重要选材，在这之前爱奇艺已经上线了《庆余年》、《陈情令》等多部改编剧，就连晋江文学网并不算大火的《鬓边不是海棠红》也被拍成剧集。去年爱奇艺又与中文在线告竣互助，称两者将在影视制作业务方面深度互助，推进团结筹谋和定制IP。
新入局长视频的字节跳动也不甘落伍，与中文在线告竣恒久业务互助拿下音频作品授权使用、共建音频内容，除此之外还入股了塔读文学。
瞥见IP商业价值的网文平台对小说版权的把控也变得越来越严格，整个IP圈内一度流传着“十万买来，千万卖掉”的财富传说，行业巨头阅文的“霸王条约”就是最佳的体现。相比之下，付费阅读的存在感稍逊一筹，而在IP盛行之前，网文市场一直把付费阅读视为唯一的金矿。
以起点中文网为例，作为打造付费模式的先行者之一，VIP制度让平台自身和作者都实现了商业化，起点写手血红从首笔50元稿酬到年入百万，只花了不到半年时间，同时也意味着平台获得了不菲的收益。
凭据全球企业增长咨询公司Frost&Sullivan陈诉显示，其统计的由读者通过购置网络付费内容举行的在线阅读运动发生的收入显示，从2013年至2017年，5年时间里市场规模由15亿翻了3倍增至60亿。
但佳景不不长，2018年兴起的免费阅读让付费模式受到打击。
另外，QuestMobile陈诉显示，2020年9月，月活跃用户规模TOP5的APP中，免费阅读模式类APP月活跃用户保持高速增长，其中番茄小说同比增长率到达277%，付费阅读类APP掌阅、华为以及QQ阅读则均处于下滑状态。可见免费阅读对阅文等传统付费阅读平台发生了一定的分流影响。
业内巨头阅文团体近年的体现也证实了这一点，最能够权衡阅文成本投入回报的重要指标——月均付费率正在连续下滑，2017年6月该数字为6%，在免费阅读兴起的2019年，阅文的月均付费率下降到4.5%。公司最新披露的2020年上半年报显示，该指标则停滞在4.5%。
此外，为了防御番茄小说、七猫小说的进攻，阅文也在开放免费阅读，对于大平台来说，版权或许真将成为最大的摇钱树。
