文|李北辰

思量到疫情的不确定性，哪怕是最乐观的分析人士，也很少有人能预见，一个春节档，会同时降生两部40亿票房量级的影戏。

事后追因总是简朴的，你可以说，这是因为影片平均时长增长，让排映场次变少，加之上座限制引发可售座位数淘汰，导致春节档票价增高；就地过年政策让观影人次暴涨……

与此同时，票房收益递增的滚雪球效应，在今年春节档尤为显着。在《你佳李焕英》和《唐人街探案3》的碾压下，《刺杀小说家》《人潮汹涌》和《侍神令》票房均不尽人意，《人潮汹涌》和《侍神令》的导演还在微博发声“卖惨”，希望能获得更佳的排片。

但也有片方选择直接放弃“排片”。

今年春节档，王宝强主演的《少林寺之得宝传奇》，以及宋小宝和张一山等人主演的《发达日记》，均以PVOD（Premiumvideo-on-demand）模式在网上播放。

固然，思量到二者的竞争力有限，以及李焕英和唐探3的凶残，倘若不是选择在流媒体上线，票房或许率将会被碾。

但就像是一次降维攻击，两部院线级别新片，成为今年网络影戏春节档的王者。凭据云合数据线上“春节档”热度，除夕至初六七天，《发达日记》正片有效播放市占率达25.45%，《少林寺之得宝传奇》紧随其后达16.99%，两部影片险些占据市场半壁山河。

虽然相较于院线票房的了如指掌，线上票房数据往往只能靠猜，但在大多数人看来，这两部作品下沉至网络影戏，绝对是商业明智之举。

更重要的是，今年竞争惨烈的春节档，更是再次印证，在娱乐资源充盈，用户注意力稀缺的当下，PVOD模式注定将与院线以某种比例和谐共处——究竟，他们各有各的佳处，也各有各的难处。

渗透而非取代

大要来说，院线公映与“在家寓目”距离的不停缩短，是近二十年来整个影戏行业的总趋势。

许多年前，纽约时报专栏作家尼克·比尔顿就在《翻转世界》中写到：“我不想顺着别人的时间表来到影院，还要忍受影院爆米花的高价，甚至可能会有个喋喋不休的人坐在我身后，我宁肯在家里看影戏，在我喜欢的时间看，吃着微波爆米花，喝着免费自来水，并用一个利便的暂停键敷衍那些不行制止的洗手间时间……从音乐开始，我们可以看到这种情况险些已经在所有其他工业中发生了，人们总会找到要领，以他们希望的花样、形态和巨细取得内容。”

许多年后，哪怕是在中国，网络付费观影的习惯也靠近成熟，不仅用度只占影院观影几分之一，且随着5G时代到来，视频清晰度将会不停跃迁，更况且对于“合家欢影戏”而言，在客厅投屏寓目，显然要比一家人去漆黑的影院更“合家欢”。

固然，这并不是说PVOD将会大规模取代影院，PVOD模式的生长路径只是渗透，绝非取代。

就像国海证券所言，在1-2年内（2021-2022 年），院线作为内容流传重要渠道之一，其财政数据仍然很是重要；在5-10年内（2025-2030），新技术的发生驱动新体验经济，传统影院的观影功效在10年后也许会被另一种体验所取代或者不是最焦点功效，但影戏院的物理存在无法替代。最大原因是，许多时候，人们去影院看影戏不是为了影戏自己，只是在shopping mall与他人共度一段休闲时光。

因此，基于公共消费习惯与娱乐休闲的多样化需求，以及已往几年海内院线影戏与流媒体的关系来看，传统院线与PVOD模式从来不是对立关系，更多是并行不悖的互补关系。

要害是，怎么个“补”法？

扭转“烂片”认知，然后赢家通吃

诚然，PVOD模式在中国尚处幼弱阶段，在平台透明度和分账模式等方面都还没有清晰谜底，但在我看来，业内现阶段对于PVOD的关注重点，应该是如何扭转公共对网络影戏的“认知”。

从刚刚竣事的春节档不难发现，即便有强买办底和明星助阵，《少林寺之得宝传奇》和《发达日记》两部作品口碑也不尽如人意，《少林寺之得宝传奇》豆瓣评分更是仅有4.2。

这再次延续了许多观众对中国本土网络影戏的认知：倘若不能“挤上”院线，往往意味着“烂片”——只管事实并非如此，好比去年选择PVOD模式的中国作品里，就有几部很是不错的文艺片。

更重要的是，如前所述，在娱乐资源充盈，公共时间稀缺的当下，PVOD模式注定将与院线共存。如果在观众心中，“院线=佳片”“线上=烂片”的固有印象一再被牢固，恒久来看，对于中国PVOD模式的生长绝非佳事。

这种认知惯性想要被打破，往往需要几个本土爆款作品。

但当我们进一步推演，也许会发现，网络影戏爆款一旦发生，或将遵循整个内容市场里最熟悉的剧本，也就是我们在今年春节档里看到的滚雪球效应。

换句话说，随着未来大银幕影戏的头部优势愈加显着，更多影戏将下沉至网络首发，而随着更多影戏下沉至网络首发，原本在大银幕市场泛起的收益递增效应将在PVOD模式上重现。

嗯，在大多数内容领域，长尾确实越来越长，但境遇却越来越差。

谷歌前董事长兼CEO埃施密特就曾感伤：“我很想说，互联网为我们缔造了一个公正的竞技情况，而长尾区更是绝对的理想之地——这里有无数的细分领域，无数的产物类型，无数的全新选择。但不幸的是，事实并非如此。虽然长尾现象很有意思，但一直以来，绝大部门的营业收入照旧出自头部。事实上，互联网可能会带来更大规模的爆款。”

倘若未来网络影戏也是如此，那么网络影戏的“明天”，很可能就是网络综艺的“今天”：整个市场愈加集中化，准入门槛愈加厚重，相互竞争愈加猛烈。

总之，就像是《新约·马太福音》所言：“凡有的，还要加倍给他叫他多余；没有的，连他所有的也要夺过来”——无论你是否愿意，在幂次规则的统治下，我们都身陷在一个近乎于“赢者通吃”的世界，它看起来发生在任何领域。

而无论是今年影戏春节档的二龙戏珠，照旧海内在线视频平台的爱腾争霸，“赢者通吃”，或许才是市场成熟的标志。

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