刚已往不久的2020年，注定将是载入史册的一年，这一年诸多行业生死交替，有孬的固然也有佳的，智能手机行业在这一年也履历了许多变故，孬的如整个海内市场芯片紧张，使得大量品牌严重缺货，佳的也有像5G时代来临，推动智能手机市场进入新纪元。

在各方面影响下“渠道”再一次成为各行各业要害手，智能手机也不破例，去年线下市场的全面萎缩，线上时代降临，电商平台的重要性再一次全面突显。

2021年伊始，便看到大量品牌联手渠道的大戏，例如Redmi联手京东，通过京东“新品情报局”爆料营销的方式，让新产物还未发售就引来大量关注，而这种品牌与渠道的团结运营，在K40之后恐将越发常态化。

 

智能手机新品季，谁能成为最大搅局者？

当下又来到了一年一度的智能手机新品季，大量新产物不停推出，在疫情渐退的情况中，今年的智能手机市场格外值得关注。

在今年两个月不到的时间里，包罗小米、IQOO、vivo、三星另有刚刚公布K40系列产物的Redmi等品牌，都在不停地更新着产物库，如果算上去年12月那就更多了，你方唱罢我登台，局面是佳不热闹。

基于去年情况，线上购物模式彻底压过线下，对于智能手机而言“渠道为王”的时代似乎又在悄然回归。数据显示，这两年购置手机时网民倾向线上的比例显着高于线下，一线都会线上购置手机行为比例高达67.5%；二线都会网民也凌驾60%；即即是三四线都会也有五成左右。

可系统对比差别名目的设置、可领券优惠购置、可参考买家评论、售后服务佳、可分期付款等因素成为线上购置的最大原因。

在众多线上平台中，京东又是佼佼者，据机构统计数据显示，对于线上购机，京东是更多人的第一选择，有快要八成的网民在线上购机时思量在京东购置。淘宝、天猫、苏宁等电商平台与品牌官网则处在第二梯队。

基于此，厂商和渠道又提出了许多新玩法，如上面提到的Redmi联手京东，深度互助打造“新品情报局”，由小米团体中国区总裁、Redmi品牌总司理卢伟冰亲自下场，加上喜剧演员李雪琴，奇葩说辩手冉高鸣，以综艺的模式，提前爆料的形式举行产物运营，别具特色。

像这次K40从公布时间得手机设置到开售价钱，都是“被”京东方面提前“说漏”，不明真相的网友还以为京东真是“猪队友”，这种品牌方与渠道的深度团结无疑也制造了更多的话题，好比在“新品情报局”上，Redmi官方爆料K40将成为“旗舰手机焊门员”，引发大量网友讨论。

此外，渠道也能更佳的资助品牌实现转化，照旧在“新品情报局”上卢伟冰就认为京东将能帮用户进一步降低购置难度，京东提供的限量“40天无忧退服务”，让用户“免费试用”新机等运动，都将使消费者获得更佳的消费体验。

回到智能手机产物自己，渠道与品牌的团结终究也只是运营的一部门，最终效果照旧取决于产物自身，但无论是从之前“新品情报局”的爆料照旧公布会信息来看，今年Redmi K40或都将成为智能手机市场最大的“搅局者”。

有点狠?照旧很是狠？

此次Redmi K40公布，官方在种种海报、物料中给出的slogan是“有点狠”，但从几个方面来看，何止是有点狠，简直是很是狠。

1、“抢芯之战”，优劣已显

首先，从芯片层面来看。都知道现如今，海内手机市场最为稀缺的就是芯片，“抢芯”也成为了各大品牌的配合议题，前不久华为的供应商爆料，已经确定华为今年将会砍单靠近60%，其直接原因显然就是没有芯片。

如卢伟冰更是在微博直言“哎，今年芯片太缺了。不是缺，是极缺。”在K40公布会上卢伟冰甚至不敢立下今年K40不缺货的Flag。在这样的背影下，再看K40系列Redmi K40设置的是最新骁龙870，而K40 Pro和K40 Pro+更是骁龙888，高通骁龙的双旗舰对决，是不是感受卢伟冰也是老“凡尔赛”了？

时间前移一点，1月份荣耀刚刚公布了最新旗舰V40系列，但其搭配的仍是天玑1000+芯片，主要性能上的差异也不再多述，只说两点第一，在芯片制成工艺上骁龙888属于5nm工艺而天玑1000+是7nm；而在安卓系统跑分测试中，骁龙888与天玑1000+相比有着30w的跑分优势。

很显着在这次芯片卡位战中，Redmi显着占据了上风，不信？其他许多品牌也有搭载了骁龙888芯片的产物？那么再看看价钱。

2、同芯差别价，Redmi凭什么？

就现在来看，确实无论是骁龙870照旧888，Redmi K40都不是首发机型，但这并不故障它成为“前无昔人，或许率也后无来者”的那一个。

“Redmi立志做性价比之王，小米品牌全力主攻高端市场，做极致体验”这是雷军在前不久的一条微博，现在Redmi k40成为了最先的执行者。

先看配备骁龙870的K40，“6+128GB”1999的售价果真没让外界失望，Moto edge s是另一款搭载骁龙870芯片的手机，公布时间比K40早了约莫20天，同样“6+128GB”1999的价钱，但经由网友的详细对比，相同的也就只有价钱了，在屏幕等其它方面K40优势很大；

再看，骁龙888现在的搭载机型有小米11系列、IQOO 7系列、VIVO X60 Pro+、三星Galaxy S21系列以及Redmi K40 Pro系列，可以看到这几个系列都是各家铁打不动的旗舰系列，像VIVO X60系列还只在最高设置版本上使用，然而价钱上Redmi K40 Pro起售也不外2799，小米和三星就不去说了，一个是自家高端型号，一个本就主打高端市场，但IQOO 7和VIVO X60实在可能难以招架。

最后，为什么Redmi能做到用最佳的芯片而卖最低的价钱？效果是多方面因素造成，好比Redmi直接继续了小米的供应链优势，一直以来小米与高通有着密切的互助，Redmi近水楼台；再就是当下Redmi全面接手小米“性价比”大旗，坚定成为“焊门员”的刻意，

显然Redmi也继续了“始终坚持做感感人心、价钱老实的佳产物”理念。

3、补足短板就是最大的诚意

如果说芯片和价钱的出人意料，还在市场预期以内的话，此次K40再次逾越“性价比”的极致，在外观、功效、设置上的提升可能就真的让其他品牌有些措手不及了。

从官方预热开始，Redmi K40 Pro就宣称它拥有着一块业内顶尖的屏幕，也就是最贵的AMOLED直屏。详细数字也不用过多论述，只需知道AMOLED直屏已是现下各品牌旗舰机的首选，一般情况下它只会泛起在高端市场，而K40 Pro直接将其带到了3000以下价位；照相是另一个亮点，6400万像素主摄镜头什么观点？售价靠近5000元的VIVO X60 Pro+其主摄镜头也才5000万像素，在同级别市场中可以说没有对手；最后外观方面，不得不说今年K40在这一点上有了长足的进步，不说不行吧，至少恒久以来相比OV，Redmi在外观真的只能说中规中矩，但今年K40颠覆了这一认知，好比厚度上X60Pro是4200mAh的电池，机身厚度为9.1毫米，Reno5Pro+4500mAh，机身7.99毫米，而K40在保障了4520超大电池容量的前提下，厚度只有7.8毫米，让人眼前一亮。

总之，在同时具备了芯片、价钱、产物功效等诸多优势后，Redmi K40搅局今年的手机市场已成定局，或许真如卢伟冰所言，在当下的市场情况中“买到就是惊喜”。

抢食高端市场，Redmi的新机缘？

前面有提到，今年华为砍单已不行制止，所释放的高端市场成为绝对的香饽饽，品牌方也终于安耐不住，2021年高端战场必将重新排位，对于Redmi而言这或许是一次机缘。

1、山不在高,有仙则名

像小米OV都在全力备战高端市场，好比今年新年致辞中OPPO首创人兼首席执行官陈明永就表现，将于2021年第一季度公布Find X3系列，该系列将是OPPO最高端的产物系列，并自信“Find X3必将实现品牌破局，跻身全球高端旗舰第一阵营。”甚至一加首创人兼CEO刘作虎通过内部信，手撕“小而美”标签，提出“一加要做佳战斗准备，力争到达海内线上高端第一”。

与此同时，当品牌战略发生倾斜，产物线肯定也将随之倾斜，这样一来中低端市场必会泛起一定缺口，这就将成为坚持性价比旌旗的Redmi的新机缘。

从产物订价来看，无论是K40或是K40 Pro也是深刻认识到了这一点，显然他们要做的不光只是性价比，而是在此时全面拿下中低端市场，所谓山不在高，有仙则名，回过头OV们如果再祭出如子品牌战略恐怕也很难再撼动Redmi的市园地位。

2、水不在深，有龙则灵

至于说，高端市场Redmi要不要爽性也插一脚？这需要从几个方面来看。

首先就是Redmi具不具备打击高端市场的条件？从这两年的产物来看，Redmi也一直在实验价钱上探，如去年K30 Pro变焦版，3999的价钱就是一次试探，今年Redmi K40 Pro+3699的售价也能视为是一种延续，硬核的产物设置确实让Redmi有资格做出实验；

其次，有没有须要？这一点其实也有先例，好比当年还在华为旗下的荣耀，荣耀在主攻中低端市场的同时，也有旗舰产物的上探，正是基于这种实验，这才使得如今荣耀在脱离华为体系后仍有一战之力，而Redmi如果有心，对于小米和Redmi而言也是一种多重保障；

那最后Redmi到底要不要更进一步呢？就当下的情况来看，可以但没须要，多价位维度的结构能成为保障品牌质量的方式，Redmi在小米当打之年只需要保持像彼时荣耀一样，对于高端市场能有脱手之力就行，再加上像前面所述，中低端市场在今年泛起新机缘，对于Redmi而言，西瓜虽甜但能吃到口的才是最佳的。

至于未来，高端市场或许将是Redmi品牌升华的一个一定历程。

总结

从1月预热开始，卢伟冰就一直在强调Redmi K40的订价“马虎了”，真是如此吗？都说他老“凡尔赛”了，看似马虎的订价背后就是Redmi吃下整个市场的刻意，2021年佳戏刚刚开场，那么对于“买到就是惊喜”你认同吗？

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