泉源/螳螂财经

作者/图霖

“来SOUL APP，找到属于你的灵魂朋友。”

在最新一季的爆款网综“明星大侦探”里，这款名为“SOUL”的社交APP成了节目新的广告主，其主打的“匹配结交”和“灵魂朋友”等也被作为宣传亮点展示出来了。

降生于2016年的SOUL现在已经拥有了过亿年轻用户。同样值得关注的，另有和SOUL一样同属生疏人社交的PicoPico，其于克日被曝已经完成两轮数百万美元融资。

从作为“领军者”的陌陌、探探，到网易腾讯百度等大厂推出的又友、HOOD、听筒，再到SOUL、PicoPico、赫兹、积目等一众新平台的崛起，生疏人社交这条赛道已然十分拥堵。

与此同时，为了迎合逐渐成为互联网消费主力军的Z世代，在原有的“荷尔蒙”诉求之上，“陌陌们”正在走出一条新的差异化门路。

Z世代无处安放的孤苦，

乘势而起的生疏人社交

在著名的“马斯洛需求条理理论”中，社交需求，是人在满足了生理需求和宁静需求以后，希望追逐的第三等需求。

差别于已往的车马书信年月，在互联网生长日趋成熟的今天，线上社交已成主流。而这其中，以微信、QQ为代表的熟人社交，和以陌陌、探探为代表的生疏人社交也逐渐分流至差别领域，各自为王。

随着熟人社交面临的“流量增长放缓”难题日益严峻，生疏人社交成了巨头以及一些新兴企业鼎力大举追逐的下一片“蓝海”。而备受消费市场关注的Z世代年轻人们，则是生疏人社交领域最为活跃的代表。

据Mob研究院有关生疏人社交的一项陈诉显示，在以“积目”为代表的生疏人社交平台，18-24岁的用户凌驾65%。换句话说，Z世代对于生疏人社交的需求正在赶超其他年事段。

Z世代对于生疏人社交的渴求为何如此之大？

首先，发展在衣食无忧年月的Z世代，背负了周围人较高的期待值，因而更容易滋生焦虑，需要情绪宣泄口；再者，“独居潮”之下，线上生疏人社交能够一定水平上缓解Z世代的孤苦感；最后，远离熟人的生疏人社交，让Z世代可以更“放心做自己”。

当前，在生疏人社交领域，已经逐渐由三类玩家占领。

第一类是最早涉猎也是走在最前的陌陌和探探。随着2018年陌陌完成对探探100%股权的收购，陌陌成了该领域绝对的“领军者”。

而除了陌陌APP之外，陌陌旗下另有不少社交产物。譬如定位泛二次元社交的“Doki”、聊得来再看脸的“瞧瞧”、主打同城恋爱结交的“对对”等。

第二类是巨头抢滩下降生的新平台。这其中，包罗网易旗下的心遇、花田、又友等，腾讯旗下的去聊、欢遇、HOOD。此外，另有百度旗下的听筒、京东旗下的梨涡、盼汐等。

不难发现，除了社交巨头腾讯，网易、百度、京东等其他互联网企业也步入了生疏人社交赛道。从这些企业推出新产物的数量来看，它们对该赛道的重视水平并不低。

第三类是一些新兴的小众平台。像是用灵魂结交的SOUL、为扩列和群聊而生的PicoPico、主打声音结交的赫兹、偏向潮水社交的积目等。

它们虽然比陌陌晚进入这一赛道，但由于其主打的“声音结交”、“兴趣结交”等标签极富新意，在Z世代群体中人气并不低。

此外，从时间线上来看，只管2019年开始，市场羁系趋严，部门社交APP曾遭遇“下架整改”风浪。

但2020年受到疫情的影响，宅家的年轻人们对于线上社交的热情再次激活了这一赛道，像是腾讯旗下的HOOD、网易旗下的又友，都是在近一年内上线的。

而在“宅经济”和“孤苦经济”日益蓬勃的当下，生疏人社交赛道未来的市场前景仍旧是值得期待的。

“荷尔蒙诉求”误会难明，

“陌陌们”从“荷尔蒙”转向“荷尔蒙+”

在热播综艺《奇葩说第七季》第三期中，关于“网恋奔现遇照骗，我要不要迎难而上？”的辩题曾引发过较大关注。

这个话题本质上其实仍旧是在讨论谁人关于结交很“俗”的选择题：“灵魂重要，照旧脸重要？”

恒久以来，以颜值、身材为代表的荷尔蒙因素都是生疏人社交的主要诉求。而也是基于此，生疏人社交平台极易因软色情这一负面标签被误解。

而随着入场玩家越来越多，以及Z世代逐渐发展为互联网消费的主力军，“陌陌们”也逐渐开始探索生疏人社交在“荷尔蒙诉求”之外的新可能。

好比“弱化荷尔蒙结交，强调兴趣社交”。

除开荷尔蒙因素，更追求个性的Z世代们很容易从相似的兴趣喜好中找到归属感，而这对于化解生疏人社交的尴尬是有益的。因而，不少平台都开始注重荷尔蒙社交之外的“兴趣社交”。

“兴趣”的出现形式有许多。好比SOUL选择的是“灵魂”。用户在注册的历程中，需要完成平台准备的“灵魂测试”，然后凭据测试效果将用户分配到差别的“灵魂星球”。

再好比HOOD选择的是“穿搭”。用户在注册乐成以后，需要上传自己自己穿搭相关的照片，并填写佳有关“最爱单品、最爱品牌”的资料，才气继续体验首页的“滑动匹配”功效。

除此之外，另有赫兹的“声音结交”、PicoPico的“扩列结交”等。

在通过兴趣标签吸引用户过来以后，平台们还推出了“社区玩法”。包罗积目、HOOD以及SOUL在内的多款APP都上线了社区功效。在这里，有着相似喜好的用户之间可以相互被发现，进而触发进一步互动。

实际上，上述平台仍旧保留了“上传照片、上传视频”等选项，并非完全脱离已往的荷尔蒙式社交，但在添加了“兴趣”作为“调味剂”以后，新用户对于生疏人社交平台的抵触心剖析得以降低，对新平台的推广是有利的。

再好比“拓宽使用场景，提升互动趣味”。

以荷尔蒙为主诉求的生疏人社交，在许多时候都容易演酿成熟人社交。用户在聊不到几句以后就容易转向微信等熟人社交平台。因而，对生疏人社交平台而言，就需要不停提升平台吸引力，来留住用户。

已往，生疏人社交平台的玩法多是以“匹配+谈天”为主，用户在平台推荐算法之下，与部门用户告竣共识，转而进入谈天阶段。但纯谈天，尴尬在所难免，对于平台而言，也很难获得用户的佳感。

2015年，作为行业“先行者”的陌陌上线了直播功效，将原本单一的“谈天场景”拓宽，用户在谈天之余，还能通过直播感受新的互动兴趣。在陌陌之后，后起的新平台积目也上线了直播功效。

而在直播的基础上，为了进一步拓宽生疏人社交的使用场景，以提升用户留存率，平台的新功效开始越来越多。

譬如为有相同兴趣喜好的用户准备的“群聊功效”，SOUL和HOOD都已经上线，只不外前者叫“群聊派对”，后者叫“HOODCLUB”。

类似的新功效另有许多，在陌陌之后生长最快的SOUL算是当前探索速度最快的。在SOUL上，用户可以自己“饲养电子宠物”，用户与用户之间还能通过“PIA戏”等功效增加互动兴趣。此外，当前大热的“狼人杀”小游戏，在SOUL上也已进入内侧阶段。

使用场景的拓宽，对于生疏人社交平台而言，佳处不少。一方面，趣味性更高的新功效可以提升用户在APP的留存时长。另一方面，基于新功效的推出，平台在原有的“会员充值”基础上，也能开发出更多变现可能。

不难发现，由于Z世代群体的加入，已往以单一的“荷尔蒙”为主诉求的生疏人社交，正在被兴趣、分享、娱乐等其他诉求朋分，进而演变为“荷尔蒙+”。而这条差异化门路，对于容易被负面标签影响的生疏人社交而言，其实也未尝不是一件佳事。

总体来看，自陌陌在2011年“敲开”海内生疏人社交的大门，生疏人社交已走过十个年头。而在履历了长时间的沉淀以后，生疏人社交原有的“场景局限”正在被打破。与此同时，在荷尔蒙之外，生疏人社交也开始拥有了更多“新标签”。

基于生疏人社交的特殊性，我们很难断言其未来不会因荷尔蒙诉求的存在再次被误解。但不行否认的是，有了更多元使用场景、更有趣互动功效的生疏人社交，在新时代下将会拥有更大的生长可能。

特别声明：本文为互助媒体来源互联网，文章版权归原作者及原出地方有。文章系作者小我私家看法，不代表本站专栏的态度，转载请联系原作者及原出处获取授权。(有任何疑问都请联系QQ:149451332)