译者丨艾瑞莉娅

在印度，2020年的新冠疫情给苹果（Apple Inc.）带来了大丰收。

凭据中国香港Counterpoint Research的数据，2020年第四季度，iPhone在全球第二大智能手机市场——印度的销售额增速险些比往年翻了一倍。这是苹果在印度首次单季度内智能手机销售量凌驾150万部。

2020年间，这家来自加州库比蒂诺的生产商在印度的手机销量涨幅凌驾93%。

苹果销量能有如此显著的增长，都是源于印度人不能通过入口从售价更自制的其他国家购置iPhone。

一般情况下，印度只有10%~12%iPhone使用者能以低价买到外洋的iPhone，要么是自己出国旅游的时候亲自买，要么是通过亲戚朋侪帮助由外洋带回。

但2020年大部门时间中，世界各地险些都有隔离政策，自然很难出国买iPhone。印度国际数据公司的研究总监Navkendar Singh说，隔离政策使得后半年积压了相当大的智能手机需求。

1.从花钱出游到省钱买iPhone

印度消费者在外洋买iPhone十分划算。在一些国家，买同款iPhone的价钱仅需要印度的六成。这不仅是因为售价自己的自制，另有更优惠的税务政策。

另一个导致iPhone高销售额的原因是2020年人们被困在家、无处可去，因此留下了更多可支配收入。这一年中，亚马逊、Flipkart等电商在种种节日都有针对iPhone的折扣，这更是拉动销售额的加分项。

Counterpoint的分析师Pavel Naiya说：“我们认为这波增长来自于超鼎力大举度的折扣。在家隔离的政策淘汰了人们在昂贵的衣服、派对、假期旅游上的花费，最后只能花在手机之类的配件上了。”

2.印度生产，当地销售

在履历了一段艰难时期后，2019年9月，随着iPhone 11在印度的公布，苹果终于从泥潭里爬了出来。

分析师Naiya还说：“苹果开始重新思考其在印度市场的计谋，开始在‘印度制造’项目中增加投资，以期降低产物价钱。”

当地生产的iPhone SE起售价为16999卢比（235美元），一经公布便大受接待，第三代SE的变型已经孕育。此外，听说iPhone 12也将很快在印度投产。

据报道，苹果为了减小对中国的依赖，选择在印度和越南增加生产规模。不仅iPhone 12将由印度制造，到2021年中，苹果还准备开始在越南大规模生产iPad。这也将是苹果第一次在中国以外的地域生产iPad。

Nekkei Asia的陈诉中说，作为其多样化生产计谋的一部门，东南亚地域将成为其耳机、电脑等的新大本营。

3.线上化与亲自开店

资助苹果翻盘的另有其在印度销售计谋的改变。

苹果CEO库克一月时说，2020年下半年，苹果对印度开放了网上商店，这为苹果在印度手机市场份额翻倍（2%到4%）做出了极大孝敬。有了这个乐成案例，苹果计划已久的零售商店也将陆续开启。

早在去年2月，库克就曾提出过将于2021年在印度开第一家品牌零售店肆。

“我不希望其他人替我们谋划品牌，”他在年度投资者大会中说道，“我们不会是称职的零售互助同伴，我们喜欢以自己的方式做事。”

现在苹果在印度当地由第三方经销商销售各款产物。而亲自开店的计划显然会让苹果对当地的产物和服务情况都有更佳的把控。

4.当地生产的妨害

固然，这段旅程也免不了磕磕碰碰。12月，苹果在班加罗尔（印度南部重工业中心）外围的Wistron生产基地的工人发作了针对拖欠人为、超长时间事情的抗议。

不外硅谷巨头很快就针对此情况举行了整改。Wistron生产基地方面表现，到2月9日，问题已经获得解决，新的雇佣和薪资条例已经通过，随时准备佳重新开工。

图为抗议事发后，印度议员、警方等相关人士加入视察损害情况

只管如此，履历了这番舆论的攻击，对于苹果2021上半年生产9600万部iPhone的宏图伟愿来说，Wistron已不再是最理想的基地。

上月，苹果就曾在发现Wistron聘用童工后暂停了与其的商业往来。这并不是苹果工厂第一次掉链子了，其生产基地之前就有着违反劳动法的历史，而苹果方面也由于对工厂的行为放任不管而名声散乱。

Wistron基地的Narasapura工厂占地凌驾43亩，耗资300亿卢比，负担着生产苹果旗舰iPhone的任务。现在，该工厂生产包罗第二代SE等的四个型号，不仅供应印度海内，也有出口。据报道在抗议运动中，部门流水线被损毁。

回复设备的损毁应该是最简朴的了，工厂的扩张计划才是真正将被弃捐的。现在，Wistron仅剩不足2000名工人。在未来两年中，Wistron答应将雇员规模增加到20000人。这些计划现在只能彻底放下了。

现在另有一个重要的问题是，在疫苗已经广泛普及、各国国门逐渐打开的情况下，苹果在印度的业务增长能否连续下去。专家普遍认为如果苹果谋划恰当、接纳合适的销售计谋，照旧很可能有保持业务增长的。

文章翻译自Quartz India，原标题为'Apple’s fantastic 2020 in India had much to do with cancelled foreign holidays'，作者是Ananya Bhattacharya，由霞光社简朴整理编辑后揭晓。

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