作者：于松叶 侯敏 编辑：明非

今年春节回家，不少年轻人都发现，互联网早已不是年轻人的自留地，中暮年人也早已触网，成为网络世界不行或缺的存在。

中国互联网信息中心公布的数据显示，停止2020年6月，50岁及以上网民群体占比为22.8%，差不多每4个网民中就有1个是中暮年人。

中暮年人在上网历程中，或鸠拙，或如鱼得水。使用微信是最基础的技术，许多中暮年人已经开始拍短视频、玩消消乐、求人“砍一刀”和蹲点看直播带货了。

和念书时在怙恃的严防死守下仍然见缝插针地上网的年轻人一样，如今许多中暮年人也成了“网瘾老人”，如此一来，中暮年人和子女的相处模式也开始变化。

怙恃不再和子女“没话找话”，而是逐渐把注意力从子女转移至手机。

“你有没有发现怙恃没有以前那么粘人了？”

“对，我妈说手机比我更佳玩。”

中暮年群体和互联网世界的融合日益加深，成为互联网企业的重要增量泉源，但网络之于中暮年人，犹如一把双刃剑。中暮年人的网上冲浪，不仅有不亦乐乎的时候，也有被套路锁定的瞬间。

01 通讯社交是硬需求

通讯社交是中暮年人上网的基础需求，对于高龄老人来说，险些只有这一种需求。和家人或朋侪相同，排遣孤苦和维系情感，是高龄老人们上网的主要目的。

徐秀梅家住东北农村，年过七旬的她，和互联网时代严重脱节。2015年，家里人为徐奶奶配备了一台智能手机。

以前使用非智能暮年机的时候，徐奶奶还算驾轻就熟，换了智能手机之后，她并没有能力探索其他功效，对手机的使用依然停留在接打电话层面。

家人也有教过徐奶奶使用微信以及如何提倡视频通话，但徐奶奶畏惧操作失误，从未自行使用过微信。

互联网的“快”如何兼容银发赛道的“慢”一直是个值得思考的社会问题。去年年底，工信部宣布将于今年开展互联网应用适老化革新行动。现在，已经有部门国产智能手机和APP推出了适合暮年人使用的UI （用户界面），以淘汰暮年人认知肩负和操作流程。

但也有部门暮年人能够自行使用微信。女白领武静告诉「新熵」：“我爸大年头一和20多位老同学视频群聊，但我发现他不会将摄像头反转，起初摄像头竟然一直对着家里人。他的同学貌似也不太会用微信，因为不相识静音功效，所以群聊声音十分嘈杂，谁也听不清其他人讲话。”

“但我爸的学习能力照旧很强的，今年他用抖音制作了一个贺年小视频发给了各人。”武静增补道。

不外能够熟练使用微信的暮年人们，却难以应对网络世界的种种套路。

现年76岁的陈忠国老人，在子女的耐心教诲下，很快就学会了使用微信谈天，还会组建微信群聊、发朋侪圈等功效，但这也让他的儿子感应担忧，“我时不时就会检查一下我爸的微信，发现我爸的佳友列内外时不时会泛起一些生疏人。我爸说这些微信号是他去药店、超市等地方买工具的时候，事情人员让他扫码添加的。好比药店的伙计，朋侪圈里会发一些保健品广告，逢年过节还对我爸嘘寒问暖，有诱导老人消费之嫌。”

除了种种营销手段，诈骗团伙也盯上了中暮年人这一群体。

去年年底，有一小我私家自称是某团体市场总监的人，钟某，加了张喜培老人的微信。起初，钟某逐日对张大爷嘘寒问暖，和张大爷分享生活感悟。

不久之后，张大爷被钟某拉进了他所建的微信群，群内有三百多人，群友天天发一些正能量语录，其间穿插着钟某的直播课链接和钟某自己的商业项目的资料。钟某还天天私聊张大爷，讲投资趋势，并诱导其投资自己的项目。张大爷心动了，准备投资十万元。

所幸张大爷的女儿向父亲要了项目资料，但发现纰漏百出，极有可能是诈骗项目，于是坚决阻止父亲给对方汇款。

张女士赶到父亲家中检察父亲手机，发现钟某所建的微信群中，几百个群友逐日所发内容十分机械、类似。“这个微信群内除了我爸，都是诈骗团伙控制的机械人微信号。”张女士肯定道。

对于能够无障碍使用智能手机的中暮年人，如何防范针对他们的营销和诈骗行为，需要家人和社会的配合努力，对老人举行切实地监护和指导。

02 刷视频、K歌、玩游戏也上瘾

如果你的怙恃或爷爷奶奶突然关注了你的短视频平台账号，不要惊讶，他们天天刷短视频的时间可能比你还长，粉丝比你还多。

极光大数据公布的《2019年迈年群体触网研究陈诉》显示，暮年网民互联网人均使用时长达3小时，有6.4%的暮年人天天上网时长在7个小时以上。

前言表达形式，正在从图文向更简朴直接的视频形式转变，短视频对日常生活的入侵水平也日渐猛烈。

以前闲暇时，70岁的李淑贞老人会坐在村口边晒太阳边听墙角八卦，现在她更喜欢戴着老花镜玩手机。

李奶奶手机里有儿子帮她安装的十几款热门软件，但她平时最爱用的照旧抖音和快手，看到“身价500万的保洁阿姨不会告诉你的5个家务妙招”“穷小子用一张鸡蛋饼换了个妻子”这样夸张的标题就会忍不住点开，她最喜欢的主播是抖音里的农村搞笑博主罗姑婆。

如今，抖音和快手早已不是单纯的短视频平台，也在社交偏向不停发力。抖音于2020年上线了“朋侪”tab和“日常”功效，加速了社交化程序。发力社交，其实是短视频平台基于用户使用情况的顺势而为。

孔漂亮就是将短视频的社交功效发挥到极致的典型人物。孔阿姨退休后迷恋上了跳广场舞，随后开启了舞蹈自学生涯，经常是白昼出门跳，晚上回家随着视频学习，学会新的舞步就赶快出门向舞友炫耀一番，很快从“舞渣”进化成了领舞。2020年开始，孔阿姨开始把自己的练舞视频发到抖音上。

每当公布完一条短视频，孔阿姨总是会重复浏览十几遍，然后重复打开抖音，看看有谁给她点赞评论。对于孔阿姨来说，拍抖音的最大动力在于，能收到现实生活中熟人或半熟人点赞或评论。比起生疏人，她更注重与熟人之间的互动交流。

无论是快手照旧抖音，社交属性在已往一年都获得了显着地强化。

在招股书中，快手论述的平台定位是内容社区和社交平台。在一二线都会，可能内容社区属性更强，可是在下沉市场，社交属性则越发突出。抖音CEO张楠也在一则公然信中提到了抖音的社交数据：天天有一半用户会在抖音看到朋侪的内容，跟他们互动。这意味着，抖音正在从一种娱乐方式酿成一种社交方式。

除了短视频，中暮年人们也在向更多的文娱产物渗透，例如，全民K歌近些年也成了中暮年人的自嗨聚集地。“怎么也飞不出，花花的世界，原来我是一只，酒醉的蝴蝶”，在K歌平台，快乐和唱歌水平无关。

家里做烟酒百货生意的罗大爷今年64岁，生意不忙的时候他喜欢在全民K歌上唱歌，通常，一首歌他能录十遍以上。

罗大爷以为，全民K歌的品级制打分系统很友佳，只要唱得不是特别差，都能获得较高的分数。相比去KTV任人指点，全民K歌更佳地维护了用户的自尊。

全民K歌的全民适配性很高，不仅迎合年轻群体，也知道什么是中暮年人的心头佳。在林林总总的K歌房里，有一大分类是“戏曲”，包罗京剧、越剧、黄梅戏等等。欢唱的人数不多，但内里的狂欢是属于中暮年人群体的。

此外，“60后K歌房”“邓丽君专区房”“卓依婷专区房”，这些带有年月感的房间名，简朴粗暴地讲明了娱乐圈层，昭示着这里是中暮年人的乐园。

除了视听方面的娱乐，中暮年人群体也开始玩游戏了。例如开心消消乐，乐成开拓了中暮年人游戏市场。这样一款简朴消除游戏，已经横扫海内消除类游戏市场。

停止2017年底，开心消消乐中40岁以上玩家占比凌驾21.9%，而2019年OPPO公布的手游陈诉显示，60后玩家的充值金额是00后的3倍。中暮年人正在成为网游氪金的重要气力。

作为现在游戏圈的老大，腾讯也很早就嗅到了中暮年人市场的生长潜力和增长时机，通过微信这一入口强势导流，造就了《欢喜斗田主》《欢喜麻将》《天天德州》等诸多爆款游戏。如今，中暮年人对游戏的痴迷水平已经不亚于年轻人。

总之，中暮年人的快乐正在被种种互联网产物承包，以后，针对中暮年群体的娱乐产物会越来越细分，精准到各个垂直领域，以求在日益饱和的存量市场获得更大的增长空间。

03 暮年人也疯狂网购

新时代下，子女孝顺的尺度被重新界说，包罗但不限于：点赞、转发、砍一刀。

拼多多里的拼小圈功效，能让用户看到关注佳友所购置的工具。为了检察父亲的购物情况，孙灵在拼多多上关注了父亲。去年年底，孙灵的父亲曾一星期内狂下17单，商品价钱从几毛钱到15元不等。

孙灵表现，“自从给老爸的支付宝和微信绑定了银行卡，他就像开启了新世界的购物大门，往家里买一些无关紧要的工具，例如手机支架、抽纸盒、魔力贴、削水果神器等小物件。”孙父认为，买回家用不用是一回事，但有自制必须得占。

孙灵供图

无独占偶，58岁的赵秋阿姨被家人讥讽为“拼多多十级资深玩家”。入坑3年，赵阿姨天天签到、抢红包，乐此不疲。

如今，赵阿姨已乐成在拼多多上拼乐成了近20件包邮的免费商品，领了1000多元的现金红包，家里的净水器、饮水机、热水壶、储物盒等物品都是她发动亲朋佳友一刀一刀砍来的，其“战斗力”令人汗颜。

赵阿姨以自身履历盘算过，一件百元出头的品牌热水壶，在每人天天只能砍两刀的情况下，自己或许需要发动60小我私家砍价，如果是华为P40手机，可能需要发动约莫500人。

在这场砍价博弈中，赵阿姨身边的亲朋佳友一个都难以逃掉，如果哪天发动了一圈人还不够，她就会拿起手机去村里随机“抓人”，逢人便交际几句，然后掏脱手机托付对方“砍一刀”。最疯狂的时候，全村人都绕着她走。

赵阿姨还最近迷上了直播带货，已经在抖音和快手主播的直播间里买了20多件商品。下单的历程往往是激动的，一套20元的秋衣她给全家四口每人买了一件，但买回来之后，儿子、女儿、老公没有一个愿意穿的。但她照旧以为很划算，“4套衣服才80元！”

近两年迅速崛起的直播带货，已经开始从年轻群体向暮年群体伸张。已经有MCN公司开始孵化暮年人网红，准备打造暮年人届的“薇娅”“李佳琦”，但针对中暮年人的带货直播，充斥着种种噱头和套路。

梁大爷去年也爱上了寓目直播带货，尤其喜欢看珠宝、字画等商品的直播，只要瞥见了心仪的宝物，就买回来。梁大爷认为，珠宝、字画这类商品具有收藏价值和投资价值，是保值的，买得手稳赚不赔。

这种原始的消费和投资理念其实并没有错，但最大的问题是，收藏品市场鱼龙混杂，多数暮年人并不具备分辨能力，容易上当受骗。果不其然，梁大爷的子女很快发现，父亲所购置的玉石翡翠物件，品质十分低下，并不具备收藏价值。

为了摸清珠宝直播间的套路，梁大爷的儿子梁启蹲守了父亲常看的直播间，并发现了直播间的秘密：“直播间的灯光很是明亮，会显得玉器十分通透，从而疑惑消费者。再加上主播重复强调买到就是赚到，暮年人很难不信以为真。”

在翻看父亲的直播带货购物记载时，梁启发现父亲还购置过一些“伪高科技”保健产物，例如“防癌手串”“驱病鞋垫”等等，套路之低级宛如电视购物。可见，即即是到了新的前言时代，通过陪衬康健焦虑向中暮年人兜销保健品的套路依然奏效，能够让中暮年人乖乖缴纳智商税。

人们的通讯、社交、娱乐和购物习惯正在随着互联网世界的生长而飞速改变，中暮年人们也不得不奋力追赶互联网这辆高速行驶的列车。

对中暮年人来说，网上冲浪是一场便利、愉悦、诱惑和风险并存的挑战，在银发一族的触网历程中，子女方和社会层面的资助和监视不行或缺。

协助中暮年群体更佳地适应互联网时代，支持互联网基建适老化的全面革新，不仅是为了现在的中暮年人，更是为了未来的我们自己。

（本文徐秀梅、武静、陈忠国、张喜培、李淑贞、孔漂亮、孙灵、赵秋、梁启均为假名）

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