本站 2月18日 消息（程梦玲）2月17日，2021年春节档以78.22亿元票房结果圆满收官。阿里影业旗下灯塔研究院《2021春节档市场数据洞察陈诉》显示，除78.22亿总票房结果较2019年大增32.5%创下新纪录外，2021春节档同时凭借1.6亿总观影人次再创新纪录；票房排名前两位的影片《唐人街探案3》（35.5亿）、《你佳，李焕英》（27.2亿），将八成票房揽入囊中。

今年春节档全国平票价为48.9元，比2019年春节档平均票价横跨4.2元，其中一线都会涨幅显着。今年春节档总观影人次1.6亿，较2019年多了3000万。平均票价及观影人次的增加，对高票房有一定拉升作用。

从用户数据来看，本届春节档，80%的用户仅寓目1部影片；双人结伴观影占比力2019年春节档降低7%，单人和多人观影侧则均有提升。因影院上座率依旧有所限制、春节档影片一票难求，用户观影时段集中度较往期春节档有显着降低，14:00-15:00场次依旧是最受接待的观影时段，与此同时，上午场和夜场观影占比有所提升。

灯塔专业版数据显示，在“就地过年”的大背影下，2021年春节档用户异地购票占比有所下降，较2019年春节档降低5%。台州、重庆、南通等都会超80%的用户选择“就地过年”，一线都会中，上海75%的用户选择“就地过年”。从区域体现来看，上海、北京、深圳、成都、重庆为2021春节档票仓都会Top5。其中，上海以超3.66亿总票房数据大幅领先。

在多元化的题材类型、制作良好的内容之外，不停升级的数字化营销方式也成为春节档主流。由阿里影业首创的线上路演品牌“打击播”，自2020年7月影戏行业复工首部新片《第一次的离别》开始，不停为后疫情时代的影戏宣发开疆拓土，上热搜、增想看、拉预售，线上路演“打击播”已成为影戏宣发的标配行动。

本次春节档期间，“打击播”已经为《唐人街探案3》《你佳，李焕英》《刺杀小说家》《侍神令》《新神榜：哪吒重生》等春节档影片宣发造势。其中，《唐人街探案3》主创陈思诚、刘昊然携手薇娅的线上路演更创下售票105万张的行业新纪录。从“打击播”到“打击播3.0”，不停进化着的线上路演宣发方式见证着中国影戏市场的稳健苏醒。