本站 2月10日消息（刘文轩）App Annie 公布了全球结交应用市场洞察。2020 年，全球结交应用中的用户支出凌驾 30 亿美元，同比增长 15%，结交应用下载量总计达 5.6 亿次。 

“2020年全球结交应用中的用户支出同比增长 15%，凌驾 30 亿美元。泛起这种增长的原因在于，消费者希望通过结交应用来打发时间、结识新朋侪、匹配到潜在的恋爱工具、举行视频约会和社交互动，在疫情期间，面临面约会受到限制，这些互动在现实生活中也无法举行。结交应用行业现在已经乐成转向提供创新服务，在保持社交隔离的背影下，这些服务十分有意义。Tinder、Bumble 和 Pairs 现在是全球结交应用用户支出排行榜的前三名，预计在情人节期间，这三款应用的使用行为和用户支出将保持弹性，” App Annie高级市场洞察司理Lexi Sydow表现。 

在情人节来临之际，可以预见，随着结交应用不停勉励用户勇敢展示自己，这种趋势还会继续保持。在 2020 年非游戏应用的年度用户支出排行榜中，Tinder 仍然高居榜首，在美国和全球均排名第一。只管 Tinder 在中国（第 8 名）和韩国（第 3 名）的用户支出都排在前 10 名，但这两个国家的本土热门应用仍然占据榜首位置。《探探》在中国的用户支出排名第一，同时它在国际市场上也有庞大的受众群——在韩国和全球都排名第七。 

在韩国，GLAM 和 NoonDate 在 2020 年的用户支出排行榜中划分排在第二名和第四名。GLAM 还强调使用他们的平台可以结交四周的朋侪，以及使用视频谈天保持联系，他们在 2021 年 1 月将这一功效包罗在了应用名称中。NoonDate 会在天天中午和晚上 8 点向每个用户发送两份用户资料，推荐潜在的匹配工具。此外，NoonDate 还提供带有视频约会功效的游戏，将应用内部购置和订阅作为变现渠道。 

在中国，伊对（用户支出排名第六）和 Soul（用户支出排名第三）是偏重于社交网络的结交应用。Soul 在 2020 年获得了广泛的关注——在中国社交网络应用中，该应用在 2021 年 1 月的 iPhone 平均逐日下载量排行榜中排名第五，与 2020 年 1 月的第 14 名相比，有了很大的提升。Soul 强调凭据个性和兴趣匹配，而不是凭据照片匹配，吸引了年轻一代热衷于移动设备的用户。 

对于大多数移动应用来说，用户留存是追踪乐成的要害指标。然而，结交应用的奇特之处在于，当用户找到合适的工具时，就会将应用删除。Hinge 曾经直言不讳地表现，一旦用户之间确定关系，就会将他们的应用删除。因此，用户支出可以逾越活跃用户数，成为更有意义的乐成指标，因为匹配自己的价值主张就注定了用户流失。用户支出讲明用户从附加功效中获得了价值，例如匹配非当地用户、检察谁喜欢自己的资料、撤消左划操作等等。应用内订阅是结交应用中最盛行的变现方式，但许多应用也有一次性的应用内购置。 

结交应用的使用量和用户支出通常会在每个情人节之前激增，但在 2020 年，节日事后，应用的使用活跃度仍然保持稳定。实际上，在 2020 年，美国用户每周在结交应用中的使用时长基本保持一致，甚至在 9 月份有小幅上升，疫情导致的社交隔离并没有削弱用户的热情。之所以泛起这种连续的到场，可能是因为消费者在疫情期间希望通过这些应用建设一种新的社交方式，在约会市场中保持活跃，这证明相对于受限的面临面约会，结交应用越发有弹性。这也可能是由于滑动操作的“游戏化”性质、消磨时间的社交功效和视频约会等附加功效，以及与当地用户以外的用户匹配的可能性。随着全球各地继续实行封锁政策，我们预计今年还会有类似的用户行为。