疫情防空政策的优化调整，叠加海南冬季旅游热度，今年跨年小长假，海南旅游业迎来久违的“春天”。
数据显示，伴随元旦假期的临近，海南机场集团旗下岛内三家机场客流量和航班量持续攀升，元旦期间（12月31日至1月2日）预计共执行航班2300余架次、运送旅客近32万人次，其中美兰机场预计执行航班1163架次、运送旅客13.7万人次，凤凰机场预计执行航班1090架次、运送旅客17.7万人次。
海南各火车站客流量持续上升，2022年12月31日至2023年1月2日，进出岛旅客列车发送近18000人次，同比增长40.3%。
此外，出于安全和健康的考量，今年跨年，自驾游海南成为不少游客的热门选择，北极星攻略的“自驾海南全指南”是元旦小长假期间阅读量最高的自驾攻略，途牛旅游网截至1月2日数据显示，2023年元旦小长假近四成跨省游用户选择前往海南，自由行、自驾游是出游主流。
汹涌而来的游客、热度不断的海南游、海南出行趋势的急速攀升，让海南停滞已久的旅游业焕发新生：海南航线成为近期热门，星级酒店、民宿接近满客，各大景区人潮汹涌，免税店狂欢购不停……今冬的海南文旅，着实在一众旅游城市中独领风骚，打了一场漂亮的翻身仗，但在热度攀升的同时，负面的吐槽之声也随之而来。
首先是气候。与今冬火热的旅游态势相比，今年海南的冬天格外寒冷，由北至南，从海口到三亚，覆盖全岛，无一城市幸免于寒潮的无差别攻击，在各大社交平台上，跨年夜游玩，别管是在海口云洞图书馆，还是在万宁石梅湾，或是在三亚海棠湾，“冷”字几乎贯穿了大大小小博主的博文，不少最具有海南特色的水上项目均已停摆，沙滩、热浪、比基尼全无踪影，取而代之的是厚厚的羽绒服和棉袄，趁着三天小长假而来、想要暖冬跨年的游客不免失望而归。
其次是出于身体健康考虑。在这个特殊的冬天，来自全国各地的游客齐聚海南，还没收获旅行的快乐，就要被疾病带来的不适拖垮，每天不是在去医院就是在去医院的路上，以至于期待已久的旅行草草收场，连带着对海南旅游的评价也大打折扣。
海南物价高，旅游旺季更是高上加高，已成一种共识，但今冬前来海南跨年的游客发现，海南旅游成本居然还能更加离谱，机票是接近全价的机票，就算是叠加各种政府消费券，酒店推出的优惠券，动用以往的积分减免，今冬的海南之旅成本也要比往年高许多，让人有一种加价再打折、羊毛白薅了的感觉。
但贵似乎并没有贵的道理，在服务体验方面，歇息许久之后，海南旅游业的服务质量并未显著见长，给人耳目一新的感受，加上骤然涌入大量游客，服务质量下跌似乎成了在所难免的事情。
在社交平台上，已有不少网友吐槽海南各个跨年点的营销宣传名不副实，图有噱头，实际推出的活动与宣传中相去甚远，简直是买家秀与卖家秀的差距，各种备受期待的航拍活动、跨年倒数、烟花秀、灯光秀、市集活动、乐队演唱……只有更糟没有最糟，或者干脆直接取消，让不少慕名而来的外地游客感到被“诈骗”。
万象城的游客刚感慨被商家溜了一圈，后悔没有去其他地方，就有游客接着说云洞图书馆的跨年活动简直是翻车现场，“海南好歹也是个旅游大省，除了自然环境和免税店能拿得出手，好歹也拿出其他更有竞争力的活动项目吧，到处都是人，玩的没有多少，来海口跨年，跨了个寂寞，我看不是我们在跨年，而是这个年在跨我们吧。”有游客发帖感慨。
“到处都是人”的海南跨年之旅，除了人挤人的体验感不佳，更因为游客素质参差不齐，同时组织方没有担起责任，其造成的环保压力不仅破坏海南美丽的自然风景，还让城市环卫的工作量大增，同时也加深了部分游客对海南“脏乱差嘈杂喧闹”的负面印象。不少网友发布了跨年夜过后，海滩上烟花废弃物、啤酒瓶、果皮、纸屑、食物残余等垃圾遍地的场景，引发热议：“就因为这些人，真的讲卫生想去海边露营的也都会被赶走。”
一千个游客有一千种评价，海南固然不能做到让所有人都满意，但在国际国内旅游行业强劲复苏之际，以上种种吐槽之声仍值得关注。也正是基于这些吐槽，已有不少游客开始怀念起了几年前的东南亚之旅，包括物价低、消费低、异域风情、新鲜度高、服务质量好、热带资源更丰富、气候更加适宜冬季旅游等优势，是当前海南的旅游业正在面临的竞争压力。
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