题图 / KK梦幻夜
致力于让爱好者都活跃起来
许多动漫爱好者还没从跨入新年的欣喜中回过神来，1月5日，集合了40多个IP的快看“KK梦幻夜”，又掀起了一轮线上狂欢。
这场活动的主人公为快看连载漫画IP中的人气角色。平台也深谙粉丝喜好，在节目单设置方面囊括了甜/燃向剪辑、配音演员整活、不付费竟能看的同人手书，以及可爱周边定格动画、寒假新作预告，同时还设置了做任务、福利抽奖等互动页面……这场活动像是综艺、漫展的集合体，一切都尽力贴近“梦幻夜”的名字，官方全方位提供“做梦素材”，搭建同好交流的空间，单从内容放出时服务器被用户挤到崩溃这一点，就足以显示漫画读者与角色粉丝们的热情。
其实若回望国内内容平台在动漫领域的布局，不难知晓优质作品永远是吸引并留住年轻用户的关键点，可除了每个平台的片单发布之外，像快看“KK梦幻夜”这样的运营活动，其背后带有的社交属性，同样是平台扩展品牌影响力的有效途径之一。
围绕用户开展的宠粉活动
平台“宠粉”，需要在内容打动受众、粉丝投射情感之后，官方通过活动环节设计来展示对粉丝的理解、尊重，以及愿意和他们玩到一起的诚意。大玩只有粉丝心领神会的梗，产出同人“让同人无路可走”，或是给予粉丝与同好、创作者拉近距离的机会，都是粉丝喜闻乐见的方式。
比如举办“KK梦幻夜”的快看，既是漫画阅读平台，也是兴趣社区。用户因漫画与创新的漫剧内容相聚到一起，快看社区也为安利作品、玩梗、创作同人、cos、声控甚至OC（个人原创的角色）等兴趣圈子的爱好者，提供线上互动的契机。而更容易让同好拉近距离的线下展会，快看也有所尝试，去年暑假期间，为期四天的“KK WORLD 漫次元梦幻世界”在广州举办，漫画家、CV、COSER、同人太太的聚集，吸引了大批粉丝前往体验。
而以长视频内容见长的平台，通过在动漫领域的长期探索，也都积累下许多忠实用户。去年，国内各大视频平台的2023片单发布会，共计发布了两百余部动画作品。爱好者们对丰富内容的期待、对平台现有作品的喜爱，成为了运营活动策划的动力。针对旗下的IP运营，各个平台也都会结合自身资源与内容生态特点，打造各式各样的线上、线下活动。
线上内容宣传、二创活动、商业联动，线下新作放映会、打卡活动，皆已成为常规操作。像是不少核心二次元爱好者聚集的B站，平台自有的线下展会BILIBILI WORLD、线下演出活动BWL，多年来已经形成平台特有活动品牌；
腾讯TGC数字文创节，涉及平台内容生态体系下游戏、动漫、影业、音乐等多个领域，单就动漫领域，还曾尝试国漫演唱会这样的形式满足市场需求，如今，旗下各大IP的主题展、主创见面会、景区合作活动，也总能够吸引到大量粉丝参与其中；
爱奇艺去年暑期推出的“桃次元夏日冲浪派对”活动，除了推出海内外作品的上新、折扣、连更福利外，IFC动漫游戏嘉年华同样在线下进一步助力作品热度攀升。
既然以上活动的核心是用户，那么想要达成的目标其实也非常清晰：提供娱乐和交流的机会，在体验感和参与度上下功夫，主要维护现有粉丝粘性，尽可能引发新人兴趣。用户的活跃，将反过来为内容、平台带来正面影响。
通过活动，聚集起话题传播的能量
对于互联网时代的内容平台来说，普通用户内容传播的重要程度不言而喻。
“自由、平等、开放、合作、共享”的互联网精神，给了每个用户更多自主消费文娱内容的权利，弹幕、评论、排行榜等社区交互板块设置以及社交平台的便捷，又提供了即时讨论交流、分享安利的舞台，人们对作品的认可、对角色的共情，最终促使他们产出新的内容，完成新一轮传播，收获其他个体的关注，从而赢得认同感、参与感与归属感。
官方活动的作用，就是将这一传播过程变得更为高效。
试想，当具备共同兴趣爱好的粉丝汇聚一堂，无论线上还是线下的聚会狂欢，相同偏好会成为最佳沟通契机，迅速拉近同好之间的距离，正应了网络上流传甚广的那句社交宣言——“只要你喜欢《XXX》，我们就是朋友了”。发表评论、互相安利、二创产出，又会进一步加深粉丝与作品间的情感连接。
对创作者而言，参与活动也是满足市场需求，拉近粉丝距离、更好地把握创作方向的重要机会。粉丝的支持，或者他们提供的建议，会给漫画家、动画主创、配音演员、coser等内容产出者带来更多前进动力。
平台作为连接用户与创作者的桥梁，则得以借助活动热度，为作品和创作者积累人气，最终完善平台品牌形象的构建。
不过近两年因疫情等不可控因素影响，线下活动举办面临着的成本、用户参与度之类的各种问题，各个平台的重心也逐渐转移至线上，可这并不影响粉丝们对于各类运营活动的需求。就像此次“KK梦幻夜”在微博、抖音等平台的数据与用户讨论度看来，线上宣发-活动召开-话题扩散-扩大社区影响力的正向循环依然成立。
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