华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 王瑜 于娜 北京报道
电子烟行业的靴子落地。10月25日，财政部、海关总署、税务总局发布关于对电子烟征收消费税的公告。公告表示，为完善消费税制度，维护税制公平统一，更好发挥消费税引导健康消费的作用，现将电子烟纳入消费税征收范围，在烟税目下增设电子烟子目。电子烟实行从价定率的办法计算纳税。生产（进口）环节的税率为36%，批发环节的税率为11%。
受此影响，在美国纽交所上市的电子烟龙头企业雾芯科技当日股价上涨14%，港股上市的电子雾化设备龙头思摩尔国际股价上涨14.43%。
“对于行业的影响，我认为是利空出尽变利好。因为目前看来，电子烟消费税落地将是电子烟产业规范化的最后一个步骤。也就是确定了电子烟行业在国内的合法地位，未来确定性大增，所以龙头企业股价大涨。”电子烟行业专家、蓝洞新消费主编陈中告诉《华夏时报》记者。
征税之后，零售终端价格涨还是不涨，是摆在企业面前的难题。短期来看，不涨价将会影响企业毛利率，而涨价则会流失消费者。雾芯科技方面回应《华夏时报》记者称，目前价格没有变化。
征税消费税
10月25日，三部门发布关于对电子烟征收消费税的公告。受此消息影响，在美国纽交所上市的电子烟龙头企业雾芯科技当日股价上涨14%，创今年三季度以来的最大涨幅，报收于1.14元/股。次日，港股上市的电子雾化设备龙头思摩尔国际股价上涨14.43%，报收于9.04元/股。
“对于行业的影响，我认为是利空出尽变利好。因为目前看来，电子烟消费税落地将是电子烟产业规范化的最后一个步骤。电子烟消费税落地，并在烟税目下增设电子烟子目，说明电子烟和卷烟一样为财政做贡献，也就是确定了电子烟行业在国内的合法地位，未来确定性大增，所以龙头企业股价大涨。”陈中向《华夏时报》记者表示。
在增收消费税之前，电子烟行业已经经历了多次整顿。
今年3月11日，国家烟草专卖局制定发布了《电子烟管理办法》，明确禁止销售除烟草口味外的调味电子烟。这一规定在在行业内掀起巨浪。有数据显示，目前调味电子烟占电子烟总销售量的90%。
《电子烟管理办法》中提到，鉴于水果、食品、饮料等调味电子烟和无烟碱电子烟对未成年人具有较强的吸引力，容易诱导未成年人吸食，标准明确规定不应使产品特征风味呈现除烟草外的其他风味，并明确要求“雾化物应含有烟碱”，即不含烟碱的电子烟产品不得进入市场销售。
9月29日，国家烟草专卖局在官网发布《关于加强电子烟监管有关事项的通知》，再次强调从10月1日起，从事电子烟生产经营的电子烟市场主体应当取得烟草专卖许可证。届时所有水果味的电子烟全部下架，全国统一电子烟交易管理平台只提供国标烟草口味电子烟和具有儿童锁的烟具。
雾芯科技在悦刻官微表示，自8月29日起，雾芯科技国标新品开始在全国统一电子烟交易管理平台陆续发售。目前，雾芯科技及下属企业共获得由国家烟草专卖局颁发的3张《烟草专卖生产企业许可证》，多款悦刻品牌产品通过技术审评或处于技术审评进程中。
陈中表示，电子烟国标设定了产品标准，可以让消费者购买到质量可靠的电子烟产品。
电子烟管理办法规范了经营标准，设定了市场准入门槛，可以让全产业链从业者持证经营，合规经营。电子烟开征消费税将电子烟与传统烟草提升到同一位置，虽然按照乙类卷烟征税，但既可以增加财政收入，还可以对电子烟过度扩张起到抑制作用。虽然征税短期来看会对企业的毛利率产生影响，但从长期来看，行业合法合规，发展会更长远。
价格涨还是不涨？
征税之后，价格涨还是不涨，是摆在企业面前的难题。此次公告表示，生产（进口）环节的税率为36%，批发环节的税率为11%。而在此之前，电子烟仅征收13%的增值税。也就是说，随着税收提升，电子烟零售终端价格可能面临较大幅度上涨。
其中，生产环节的纳税主体是生产企业，36%的税收是企业消化掉还是会转嫁到销售终端，是电子烟店主们非常担心的问题。
某电子烟店主告诉《华夏时报》记者，因为禁售水果味，加上消费者对新国标产品接受度不高，所以“持证”的电子烟的销量减少了。他还告诉记者，禁售的水果味电子烟目前市场上存货不少，还在偷偷销售。新国标的烟弹价格为99元/盒，水果味的烟弹可以加价到130元/盒左右，销量良好。也就是说，如果提价，企业面临要和自己原来产品“打架”的困局。
据了解，在25日征税公告发布后，企业可以对本企业已填报出厂价格的产品价格进行调整，包含增值税和消费税等。此外，在10月28日的22点前，需要在建议零售价调整模块进行填报，最终的新价格将于11月1日零时生效，新的交易将按照新的价格执行。
企业是否涨价只有两天的时间来思考。而企业除了要和原来的产品打架，是否涨价也是整个电子烟企业之间的博弈。上述电子烟店主表示，购买电子烟消费者考虑最多的是口味和价格，在口味相差无几的条件下，价格相对便宜的烟弹更能吸引消费者，率先涨价的企业可能面临消费者流失的难题。并且如果消费者认为国内的电子烟价格太贵，还可以选择监管盲区的国外贴牌产品，目前这类产品在市场也有较大空间。
在行业合法合规之后，电子烟企业间的竞争可能刚刚开始。
见习编辑：颜源 主编：陈岩鹏
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