曾一度主打商务风格的雅戈尔集团股份有限公司（600177.SH），如今在走时尚路线上铆足了劲。
11月11日，六大品牌全新样板店在雅戈尔总部开放。如今，雅戈尔形成了涵盖全年龄段、全品类、全生活场景的品牌矩阵。11月11日当天，与各大品牌同步揭幕的，还有位于宁波的“雅戈尔夸父01号时尚体验馆”，在二楼最佳的位置搭建了全透明玻璃构成的网红直播间。
关于雅戈尔在时尚方面的布局，第一财经记者了解到，雅戈尔还将在全国建30个时尚体验馆，线上推广、线下体验，开发手机APP，开展网红直播，丰富应用场景。
“关键还在于人才。雅戈尔打算自己培养300个直播人员，国内每个大中城市至少有1个网红直播间，每一名店员既能服务线下顾客，又具备主播，至少是助播的能力，通过梯度晋升机制激发店员活力，这样就不仅仅是把直播间搬进门店这么简单了，这将形成线上线下融合运营的核心竞争力。”直管时尚体验馆业务的夸父科技董事长徐鹏解释道。
近一年来，雅戈尔在进军时尚界动作频频。
9月24日，雅戈尔在上海时装周进行了首秀，现场模特穿着设计感十足的服装搭配，较雅戈尔一贯的商务风格有了较大的改变。雅戈尔不再拘泥于商务男装路线了，它正在吸纳国内外时尚设计师，将年轻消费者喜爱的元素融合进新产品。
早在去年10月，雅戈尔在宁波服装节上宣布成立名为“INNOVATION 100（创新100）”平台，随着产品线的扩充，雅戈尔从一家男装企业向时尚集团转变的雏形初具规模。
近年来，上海时尚中心成立，打造时尚品牌矩阵；投资近10亿建设智慧物流中心。目前雅戈尔集团已经有四大自有品牌——雅戈尔、MAYOR、哈特·马克斯、汉麻世家。此外， 雅戈尔还投资并购了街头潮牌UNDEFEATED和挪威国宝级户外品牌Helly Hansen （海丽汉森， 简称HH）；今年9月，美籍华裔设计师 Alexander Wang （王大仁）同名品牌 Alexander Wang宣布获得来自挑战者创投与雅戈尔集团的少数股权投资。
其中比较有代表性的几个品牌分别瞄准了不同的消费群体。高端行政商务品牌MAYOR定位做中国顶级的奢侈品品牌，近日在南京德基广场开出首个独立门店，全国其它重要城市的开店计划也在有序铺开。商务行政之外，定位于高端休闲运动的HART MARX（哈特·马克斯）品牌也于9月24日在上海港汇商场开出了首家独立店。而Helly Hansen品牌则受到了航海和滑雪爱好者的青睐，如今Helly Hansen被引入中国市场，除了在两项专业领域上继续深耕发展之外，品牌和产品更注重将专业运动与日常穿着相互融合，位于上海淮海中路旗舰店的4D数字艺术空间内可以带来沉浸式的体验。
其实在收购Alexander Wang少数股权之前，雅戈尔在时尚投资领域已有动作。2021年1月29日，雅戈尔发布公告称，拟出资28亿元设立雅戈尔时尚（上海）科技有限公司，强化时尚服装产业运营。迄今为止，雅戈尔旗下金融板块已经投资了与时尚相关的多家公司。
近日，雅戈尔公布的三季报显示，今年前三季度公司营收128.26亿元，实现归属于上市公司股东的净利润41.93亿元，分别同比增长27.72%、10.96%。时尚板块实现营收45.07亿元，其中，品牌服装完成营收37.37亿元，实现归属于上市公司股东的净利润5.65亿元。
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