往年618电商大促期间，银行通常和各大电商平台合作，推出信用卡支付优惠活动。今年，银行除了继续在信用卡领域发力，也打响了理财营销战。

银行提高对理财业务的重视，也反映出银行理财竞争进入新阶段。易观分析金融行业高级分析师苏筱芮告诉时代周报记者，从信用卡业务，到“信用卡+理财”业务，这反映出当下银行业机构的重点发展领域是理财业务。

“银行希望为客户提供更多的理财选择，丰富收入来源。”苏筱芮分析。

信用卡业务争夺战

信用卡业务仍是银行必争之地。

今年“618”期间，仅京东一家电商平台，就有包括、、等超过40家银行参与信用卡支付优惠活动。消费者在京东支付订单时，选择不同信用卡，可享受不同的满减优惠。

以建设银行为例，6月21日前，信用卡持卡人在淘宝、天猫平台购买指定0分期手续费商品，选择符合该行条件的信用卡分期支付，享受满300元减20元，还可享最高24期0分期手续费。6月13日至6月末，南海农商行推出限时分期费率优惠活动，最低费率每期仅为0.19%，折算年利率最低可达3.42%。

部分银行的信用卡活动则打破线上和线下壁垒。

推出“手机支付，比比返现”活动。信用卡持卡人使用手机支付交易，单笔消费满18元就可参与刮取消费金优惠券活动，最高返6180元。携手京东联合打造“6·18”专属会场，推出支付有礼、开户有礼、到店有礼等活动。

为开拓新用户，中国银行、、徽商银行、东莞农商行等均推出信用卡首次绑定优惠活动，引导消费者在微信和支付宝等第三方支付平台，以及京东、淘宝等互联网电商平台绑定信用卡。持卡人使用信用卡首次绑定支付，可享受“返现”“立减”等优惠。

不过，“首绑”认定标准繁琐。以的信用卡为例，同一客户号、同一身份证号、同一手机号等符合任意条件，均视为同一客户，主副卡持卡人视为同一客户。该行活动细则显示，如同一客户名下有多张光大信用卡，必须在2022年1月14日前所有卡均未绑定过微信支付才可参与活动。持卡人若绑定过腾讯系产品，例如QQ、财付通等，均视为不符合要求。

此外，部分银行还宣传助力小微企业备战购物节，拉拢B端用户。

为助力销售，网商银行于“618”期间为100个农产品产业地区的电商用户提供免息贷款，支持农产品商家备战“618”，促进农产品线上销售。此外，南粤银行推出粤易押，年化利率为单利4.35%起，授信金额高达1000万元，经营一年（及以上）的小微企业主和个体工商户均可办理；三年先息后本，到期续贷不还本，资金无缝衔接担保费用为每年0.75%。

争夺延至理财业务