#11月财经新势力#
文 | 陈银
近日，腾讯音乐娱乐集团（TME）发布三季度财报。
财报显示，今年三季度，腾讯音乐总营收为73.7亿元，同比下降5.6%；净利润10.9亿元，同比增长38.7%，腾讯音乐赴港二次上市后交出了一份超出预期的“成绩单”。
利润超预期
腾讯音乐本季净利润大幅上涨，原因是多方面的。从业务来看，腾讯音乐主要有在线音乐服务和社交娱乐服务两大业务。
第三季度，在线音乐付费用户数达到8530万，比上一季度增加260万。与此同时，在线音乐服务的收入同比增长了18.8%，至34.3亿元。其中，在线音乐订阅收入达人民币22.5亿，同比增长18.3%。
据了解，从2019年开始，腾讯音乐在线音乐付费用户就持续增长，在线音乐服务的用户粘性不断增强，也使得在线音乐服务收入保持了很强的韧性。
腾讯音乐第三季度付费用户的增长，一部分得益于周杰伦新歌发行带动用户付费意愿提升。截止到第三季度末，周杰伦数字专辑《最伟大的作品》总销量破700万，总销售额破2亿。
此外，第三季度在线付费用户的ARPPU(每付费用户平均收益)也有所提高，稳定在8.8元，与去年三季度的8.9元相比基本持平，不过相比于第一季度8.3元的ARPPU，还是高了不少。
腾讯音乐执行董事长彭迦信也表示：“我们的在线音乐付费用户数增长和单个付费用户月均收入之间实现了更好的平衡，这使得订阅收入同比提升。”
有效的降本增效也进一步助力腾讯音乐改善了盈利水平。
由于公司开始从疫情的影响中适度恢复，为雪碧、奥迪和京东等公司提供了多样的广告形式，广告收入同比和环比均实现增长。
与此同时，营销成本正在快速下降，第三季度销售及市场推广开支为2.45亿元，同比下降58.3%，主要减少了用于获客的营销开支，并更加注重付费用户的增长。
社交娱乐服务的收入下降，也使得直播业务分成成本下降，这是营业成本整体下降的主要原因。
重新寻找“护城河”
不过，虽然腾讯音乐是全球唯一盈利的音乐公司，但也面临着内忧外患。
由于直播行业政策调整，腾讯音乐的社交娱乐服务用户与付费用户持续减少，进一步收缩，这也是第三季度营收微降的主要原因。
从三季度财报看，腾讯音乐还面临着用户流失、在线音乐付费用户数增速降低等问题。
与此同时，短视频平台的强势崛起，不少用户的听歌需求被短视频替代，这对音乐平台也是不小的冲击。
腾讯音乐首席战略官叶卓东今年也坦承，腾讯音乐的全民K歌和直播业务月活都出现了下降，原因之一正是短视频行业的竞争，他预计下半年公司利润仍有一定压力。
失去独家音乐版权的腾讯音乐需要寻找新的“护城河”。
还有更多的提升空间
目前，腾讯音乐在回购股票。财报显示，“基于对公司发展前景的信心”。多家投资机构发布研报纷纷表示了对腾讯音乐长期发展的信心和肯定。其中Jefferies、交银国际、招银国际等均给予了买入评级。
近年来，腾讯音乐也做了很多新的尝试，来提高自己的变现价值。比如开展线上演唱会、建设潮玩基地、推出元宇宙概念的音乐栏目、加码长音频市场等，布局非常多元化。
这些项目虽然为腾讯音乐带来了一定的关注度或增长。但营收份额占比很低，效果有限。
中长期来看，腾讯音乐要想实现高频持续性的收入增长，依旧需要依靠更多精品化的音乐内容。
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