曾不屑于迎合各种促销节日的佛山罗浮宫，今年也过上了双11。
罗浮宫已成为佛山当地的一张名片，是国内首个获评“国家4A级旅游景区”的家居卖场。“我们其实不过双11，只不过趁着这个‘噱头’，做一波年底促销。”卖场内某家具品牌的销售人员介绍道，全店的家具皆6.5折。
在罗浮宫一到六层的门市里，可以看到来自佛山、东莞、深圳、广州甚至是德国、意大利、法国等国内外各地的品牌家具。工作日期间，整个大卖场人流并不多，但仍可以看到外国人来此选购。
日前，国家工业和信息化部公示了第三轮集群决赛优胜者名单，其中，佛山市、东莞市泛家居产业集群上榜，成为此次粤港澳大湾区唯一入选的先进制造业产业集群。
泛家居产业通常是指与居家生活紧密关联的生产制造和服务行业，包括建材、门窗、卫浴、橱柜、家具、饰品、灯具、家电、家居用品及相关服务等。
佛莞泛家居产业带有约40年的发展历程，产业上下游链条完整。根据《佛山年鉴2021》，“十三五”时期，佛山泛家居产业规模突破万亿，拥有“中国家电之都”、“中国涂料之乡”、“中国陶瓷名都”和“家具材料之都”等称号。
东莞的泛家居产业也实现快速增长。2021年，其家具制造业增长18.9%，金属制品业增长12.8%，家用电力器具制造业增长7.5%。东莞下辖的厚街镇先后被评为全省首个“广东家具国际采购中心”以及“中国家具展览贸易之都”。
也因此，佛莞形成了强大的品牌效应。截至目前，在佛山70多家境内外上市公司中，家居建材相关企业有美的集团、佛山照明、联塑、蒙娜丽莎、箭牌家居、星徽股份等，多数是泛家居产业链的上游和中游企业。
今年6月，慕思健康睡眠股份有限公司顺利登陆A股深交所主板，成为东莞第一家也是目前唯一一家家具上市企业。此外，东莞也孕育出不少本土品牌，如城市之窗家具、楷模家具、戎马家具的适居之家品牌等。
若把视野扩大到粤港澳大湾区中广深这两个一线城市，则有更多耳熟能详的家具品牌，广州拥有欧派家居、索菲亚、尚品宅配等家具上市企业，深圳有CBD家居等头部企业。
但极大依赖于线下卖场的家具企业，在后疫情时代的日子并不好过，数字化转型、品牌塑造、产品迭代、电商化……一系列的变化正在产业内部聚集、裂变。
缘起
在业内人士看来，佛山顺德家具是整个大湾区乃至全国家具产业带的起源。
约是40年前，仍是桑基鱼塘的佛山顺德，农民们乘着改革开放的春风，洗脚上田，接触到了一批外资制造企业，逐渐开始承接来自全球的工业化产品制造，其中家具制造逐渐在本地盛行。
佛山顺德乐从镇的商贸、龙江镇的制造、勒流镇的家具五金、伦教镇的木工机械、容桂的涂料……它们在发展的过程中，从佛山顺德开始，逐渐延至产业外围，但都保持着密切的联系。
“佛山家居产业带其实就是围绕一个‘家’展开。从建筑到装修，包括了瓷砖、涂料、五金、卫浴、成品家具、家电等，构成了一整个家居链条。”顺德家具协会秘书长聂熙睿向第一财经说道。
随着链条的延展，整个家具产业带涉及的范围越来越广。“但核心的物流、材料采购仍集中在佛山的龙江镇，一些生产配套则逐渐向周边地区转移，如佛山南海区的九江镇和西樵镇以及江门市的鹤山。”聂熙睿说道。
佛山顺德被当地人称为中国家具产业的“黄埔军校”，培养了无数手艺人将家具制造的种子带到全国各地，并生根发芽。目前，中国已有几十个家具产业聚集地，如江西赣州南康、河北廊坊香河、四川成都、广西容县等地。
据聂熙睿介绍，上世纪八九十年代开始，全国各地的人们开始南下务工，培养了一批优秀的产业工人，回到家乡后开始创业。相对来说，家具生产的可复制性更强，对区域要求不那么高。
同样受益于地理位置优势，上世纪90年代初期，东莞也承接了一批劳动密集型的制造产业，家具产业便是代表之一。其中，东莞的厚街镇因为地理区位优势和港台同胞较多，吸引了大批港台地区家具厂的迁入，这不仅给厚街镇带来大量资金，还带来了新潮的产品设计及灵通的信息渠道，更重要的是，他们带来了全新的现代家具观及市场营销观，以及许多港台乃至国际知名的家具品牌。
天眼查数据显示，目前东莞和佛山有12.5万家企业名称或经营范围含家具、家居的泛家居企业。其中，顺德就有5.3万家泛家居相关企业，厚街镇有超过6000家泛家居相关企业。
在聂熙睿看来，佛山顺德的家具企业相对更加求稳，营商环境更加淳朴，因此也错过了打造品牌的最好时期，但企业老板更具有精益求精的工匠精神；而东莞以及深圳得益于很多外资企业在当地投产建设，国际化视野得以打开，接受新事物比较快。两地产业发展上也有很多合作空间。
寒冬
38年前，张伟明的父亲在佛山顺德成立了金奥宝家具(韦富家居前身），作为第二代接班人，2001年张伟明大学毕业后就开始逐步接手公司业务。
张伟明向第一财经表示，改革开放之初，父辈接触到一些海外资源，于是放弃了稳定的工作机会，下海创业。在全国仍是以硬木家具为主的时代，韦富家具便开始生产软体家具，后来逐渐转到功能家具赛道。
但谈及今年的业绩情况，张伟明告诉第一财经记者，今年公司整体的销售额预计同比下跌30%左右。究其原因，他认为，一是受疫情影响，线下销售减少，大家消费欲望减弱；二是受房地产市场下行影响，换新房的需求减弱，自然家具需求也在减少。
疫情之下，一贯以内销为主的精一家具大力开拓了海外市场。对于今年的行情，佛山市精一家具有限公司董事长朱政臣对第一财经表示，今年是疫情三年来最难的一年，业绩预计与去年持平或略有增长。
国家统计局数据显示，今年前九月，规模以上家具制造业企业营业收入5467.9亿元，同比下降5.5%；实现利润总额305.8亿元，同比增长4.8%。
海关总署统计分析司发布的《2022年1-9月中国主要商品出口总额、总量》报告显示，今年前9个月，中国家具及其零件的出口额为3404.20亿元人民币，同比下降1.3%。
据顺德家具协会观察，家居产业预计到后年下半年才能好转。聂熙睿也表示，大件家具不是快消品。在经济下行压力加大的情况下，人们不愿加大消费，有很多消费延缓，再加上房地产的影响，家具的销量下降明显。
“但冬天最终是会过去的，不用太悲观。”聂熙睿称，很多资源都藏在深雪下面，可能会淘汰一批较弱的企业，但同时也把更多空间、更丰富的资源给到这些活下来的企业。挺过之后的十年，行业发展可能会更加滋润。
工业4.0
对于家居产业最终会流向何方，在聂熙睿看来，一是走高端化、定制化、艺术品的路线；另一个则是走规模化路线。在工业4.0浪潮之下，家具产业智能化工厂建设也逐渐开启。
慕思在全国建了两个工业4.0智慧工厂，一个位于浙江嘉兴，另一个就在东莞厚街。
位于厚街镇的床垫数字化工厂里，已基本实现自动化组装，工人只做辅助性工作，这里每天可以生产出5000个床垫。
从2017年起，慕思就开启了其睡眠产业工业4.0的探索之路。历时三年，最大限度地实现了制造过程中的工艺数据化、生产自动化、信息自动化、物流自动化，打通从客户下订单到产品交付的全自动化流程。近三年，主要产品产能提升30%~60%，单品人工成本下降9%~59%，2021年产品质量合格率达到了99.56%。
实际上，近年来，佛山和东莞两个制造大市早已悄悄掀起一轮制造业数字化智能化转型升级的浪潮。在泛家居产业领域，行业龙头的相关项目不断落成投产，在企业积极投入智能化工厂改造的背后，政府的支持政策也在不断加码。
近年来，佛山顺德的龙江镇推进家具行业供给侧结构性改革，出台龙江家具“振兴十条”“扶强十条”，推动龙江家具行业向高端化发展。其中，很重要的一项举措便是为家具企业的增资扩产腾出工业用地。
2021年9月18日，由广东国为公共家具有限公司投资建设的国为智能家具生产基地项目动工，这是龙江首个落户村改地块的家具项目。仅仅相隔4天时间，精一智能家居产业园项目也在龙江动工，该项目占地面积约84.4亩，是龙江目前供地面积最大的家具产业项目，将投资10亿元打造成为数字化、智能化的家具生态产业园，建成投产后营收将超10亿元。
朱政臣在接受第一财经记者采访时表示，从去年开始，公司就有专门的团队去推进生产端的智能化转型。生产端的智能化、数字化是大势所趋，一些可以批量性生产的环节，用机器代替手工，同时提高信息化程度，可以极大提高生产效率，降低生产成本。
据当地媒体报道，龙江近两年累计落户家具及配套产业项目9个，总用地面积超500亩，投资额超50亿元，预计增加产值超40亿元；目前在谈的增资扩产家具及配套产业项目达21个，其中多家优质企业还启动上市计划。
东莞同样在推进家具产业的工业4.0进程。厚街镇在落实“东莞纾困27条”惠企政策的基础上，于4月出台了“纾困16条”，统筹160万元的专项奖励资金，鼓励企业加大研发投入，支持企业数字化转型。对研发投入年度增量超过100万元的规上企业，按研发投入增量的1%最高可获得50万元补助资金；对传统行业中的产业数字化转型标杆企业一次性给予10万元的奖励。
此外，厚街镇降低重点优质企业增资扩产项目的准入门槛，强化用地保障，争取优先配置用地指标。同时深入实施“拓空间”战略，全力扶持“工改工”类城市更新项目。
东莞名家具俱乐部青年企业家委员会会长、东莞市创域实业有限公司董事长林国荣在接受第一财经采访时表示，从东莞家具的未来发展趋势来看，企业要转型升级有高端化、全案化、标准化、数字化四个方面，其中数字化是未来每个企业不得不去面对的问题，如果企业专注微笑曲线高附加值的两端，总部在珠三角，市场在全国甚至全球，但生产环节要外迁的话，实现统筹肯定是要通过数字化手段的，这是未来大势所趋。
合作分工
“作为广东两大制造业重镇，佛山、东莞泛家居产业发展基础均非常强，佛莞两城均形成了相应的泛家居产业链条，打通上下游企业，具备一定的行业影响力。作为大湾区的两个新一线城市，两地在家居产业常被相提并论，但实际上两者在产业链条里的发展优势各有千秋。”戴德梁行广州商业地产部助理董事孙斌向第一财经分析。
改革开放以后，佛山围绕“家”孕育出涵盖陶瓷、家具、地板、金属材料、纺织、五金、电气等细分行业的泛家居产业，是佛山村镇工业土地上最早崛起的产业之一。
佛山市“十四五”规划明确，坚持以智能家电、家具、陶瓷、建材、绿色照明、高端纺织等领域为重点，延伸发展工业设计、电子商务等泛家居产业服务配套，提升泛家居产业数字化、智能化、绿色化、高端化、个性化发展水平，推动佛山家居名镇、建陶小镇、织梦小镇加快建设，巩固提升佛山泛家居产业集群在国际国内的知名度和市场份额。
今年，厚街镇和大岭山镇被认定为“东莞市家具产业集群核心区”。目前东莞市工信局已向7个“优势传统产业集群核心区”分别拨付了首期资金1000万元。
厚街镇也配套出资1000万元，从家具产业集群化、高端化、品牌化、数字化、绿色化等方向加大扶持力度，高标准建设家具产业集群核心区。官方资料显示，厚街镇规模以上家具企业有62家，家具相关企业超过1000家。
孙斌表示，佛山的核心竞争力集中在上游与中游，规模庞大，产能也很强。而东莞则更聚焦于品牌力，核心竞争力主要体现在高附加值端口，成为知名品牌云集、高端产品集聚、产业链完整并且具备展贸联动特色的全球家居中心。
同样，林国荣认为，佛莞泛家居产业形成了很好的优势互补。一方面，佛山明显的优势是产业链齐全，包括建材、家具、家电，东莞则更专注于家具领域，这是分工上的互补。另一方面，佛山由于产业链丰富，工厂之间会有明显分工，有较强的成本优势，而东莞家具有40多年的发展底蕴，加上展会的带动，在国内品牌的发展上处于全国领先地位，企业研发投入的力度也较大，两个城市在成本和研发上可以取长补短。
提及佛莞两城的合作潜力，林国荣表示，第一是要维持原有的产业链优势，第二是可以更多探讨如何抓住微笑曲线的两端，珠三角的生产成本越来越高，因此成本优势在未来会变弱，设计研发和市场会变成泛家居产业的制高点。
实际上，珠三角各城市经过数十年来的发展融合，泛家居产业链早已延伸至佛莞之外。
以家具产业为例，根据广东省制造业高质量发展“十四五”规划，湾区各城各有分工：佛山依托乐从、龙江，打造中国家居商贸与创新之都、中国家具设计与制造重镇、中国家具材料之都；东莞依托大岭山、厚街，打造中国家具出口第一镇、中国家具展览贸易之都；中山依托大涌、沙溪、三乡、东升、板芙等家具产业名镇，打造中国红木家具生产专业镇、中国古典家具名镇、中国办公家具重镇；江门依托江海、新会、台山，打造中国传统家具专业镇、中国古典家具之都；惠州依托惠阳、博罗、惠城、仲恺等市，建设示范性智能定制家居融合创新园区，加快家具产业转型升级。
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